清明檔3.78億黯然謝幕，五一檔亟待“頂梁柱”登場(chǎng) 新片乏力票房減半(2)

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2025-04-08 07:51:49 新浪財(cái)經(jīng)

今年清明檔期不僅面臨著春節(jié)檔影片余溫未退的壓力，還要為即將到來(lái)的五一檔讓路,，導(dǎo)致檔期內(nèi)觀眾的觀影需求被進(jìn)一步分散。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,，今年清明檔期的影片類(lèi)型同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，多部中等體量的現(xiàn)實(shí)題材影片扎堆上映,，卻缺乏真正的口碑佳作，導(dǎo)致觀眾選擇困難,，電影市場(chǎng)熱度難以集中,。

例如，《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》《向陽(yáng)·花》《陽(yáng)光照耀青春里》都聚焦邊緣群體的生存困境,，雖然題材具有一定社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義,，但影片的市場(chǎng)定位和目標(biāo)觀眾群體存在較大重疊，加上沒(méi)有一部能憑借好口碑脫穎而出,，最終導(dǎo)致三部影片的票房表現(xiàn)都不盡如人意,。

近年來(lái)，電影市場(chǎng)的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯,，越來(lái)越多的商業(yè)大片集中在春節(jié)檔,、暑期檔、國(guó)慶檔等大檔期上映,，而清明檔等小檔期則逐漸淪為“雞肋”,。這種不合理的市場(chǎng)格局不僅限制了小檔期的發(fā)展?jié)摿Γ彩沟秒娪笆袌?chǎng)呈現(xiàn)出冰火兩重天的格局,。

在票房比去年同期下滑超過(guò)50%的背景下,，2025年清明檔平均票價(jià)攀升至40.7元的中國(guó)影史同檔期新高，平均每張電影票比2024年清明假期的39.9元高了0.8元,，但觀影人次較2024年同期減少了56%,。縱觀近些年清明檔全國(guó)電影票價(jià),，除了2022年略有下降之外,，幾乎年年上漲，但檔期內(nèi)上映影片的質(zhì)量和份量并沒(méi)有持續(xù)提高,，在網(wǎng)劇,、短視頻、短劇和游戲等多種影像娛樂(lè)形態(tài)的沖擊下，觀眾走進(jìn)影院觀影的習(xí)慣逐漸弱化,。

今年春節(jié)檔,，《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)造了150億元票房,、3.1億觀影人次的奇跡,，但當(dāng)市場(chǎng)回歸常態(tài)，缺乏持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給導(dǎo)致觀眾復(fù)購(gòu)率驟降,。燈塔數(shù)據(jù)顯示,，2025年清明檔35歲以上觀眾占比有所上升，說(shuō)明年輕觀眾正在流失,，而中老年群體觀影頻次難以支撐市場(chǎng)復(fù)蘇,。

今年清明檔的電影票房表現(xiàn)不如人意，歸根結(jié)底是缺乏能吸引觀眾走進(jìn)影院的重磅佳作,。希望電影人能拍出更多能夠引發(fā)觀眾情感共鳴的優(yōu)質(zhì)影片,。同時(shí)，電影市場(chǎng)也需要在檔期布局上更加合理,，避免過(guò)度依賴(lài)大檔期,，為小檔期提供更多發(fā)展空間。截至4月6日,，2025年全國(guó)電影票房高達(dá)224.33億元,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年同期的174.61億元。因此,，面對(duì)清明檔票房的失利,，期待即將到來(lái)的五一檔能使電影院再度熱鬧起來(lái)。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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