誰能想到一個家具城是4A景區(qū),！佛山的羅浮宮家具博覽中心不僅是一個購物場所，還是一個4A級景區(qū),。無論是家電,、家具，還是陶瓷,、衛(wèi)浴,，許多家居產品都與“佛山”二字緊密相連。如今,，佛山的企業(yè)不再滿足于代工生產,，而是追求更高的目標。一位佛山家電企業(yè)的代表表示,，中國企業(yè)在海外市場上具有明顯優(yōu)勢，因為它們在技術,、品質和使用場景上比很多當地的傳統品牌更加多元且更具創(chuàng)新性,。

為了吸引更多外商來到佛山，廣交會成為了一座重要的貿易橋梁,。通過參加廣交會,，佛山企業(yè)得以結交全球客戶，將佛山制造的產品推向世界,。一位來自利比亞的外商提到,，在他們的國家,，佛山的產品非常有名，而且與佛山做生意十分便利,，可以在一個地方找到所需的一切,。

在廣東佛山，一個家具賣場,，居然還是國家4A級景區(qū),？

不僅國內博主紛紛打卡，外國游客和客商也是絡繹不絕,。

佛山坐擁全國最大的白色家電基地（白色家電,，通常指可以替代人們家務勞動的電器,，主要包括洗衣機、電冰箱,、空調等,，這些家電的外觀通常以白色為主色調），還是全國最大的鋁型材加工基地,、全球最大的家具生產和出口基地之一,、全球最大的陶瓷生產基地之一……

佛山泛家居產品不僅扮靚了無數國人的家，還昂揚出海,。2024年,，佛山出口超3800億元，其中家電,、家具,、照明、建材,、陶瓷,、紡織等泛家居產品出口近2000億元，占比超50%,。

讓“有家就有佛山造”走向全球,，佛山怎么做到的？

家具長廊的集聚密碼

到佛山順德樂從鎮(zhèn)買家具,，是社交媒體上的熱門話題,。

一個小小的樂從鎮(zhèn)，卻有著“中國家具商貿之都”的稱號,。

這里不僅坐落著被評為4A級景區(qū)的國際家具博覽中心,，更有

一條延綿十余里的家具賣場長街，店鋪林立，總經營面積超300萬平方米,，大概相當于420個標準足球場,，是全國乃至全世界規(guī)模最大的家具市場。中古風,、奶油風,、原木風……在這里應有盡有。

△佛山順德樂從鎮(zhèn)的“十里家具長廊”

“十里家具長廊”背后,，是完備的產業(yè)鏈和高度協同的產業(yè)生態(tài),。

40多年前，中國內地第一套現代沙發(fā)在佛山順德誕生,。如今,，順德區(qū)集聚了家具產業(yè)鏈相關企業(yè)3萬余家，從原材料采購,、設計研發(fā)到生產制造,、物流配送，實現了全流程的高效運作,，企業(yè)自主品牌數量近26000個,。

佛山家具產業(yè),，也是佛山整個泛家居產業(yè)高度集聚的一個縮影,。

完備的產業(yè)鏈供應鏈,，有效降低了成本，提高了效率,，造就了佛山制造走向世界的過硬基本功。

佛山一家家居五金企業(yè)的負責人歐錦鋒介紹,，相比海外市場當地品牌,，佛山的產品更具性價比,。“佛山制造有產業(yè)鏈優(yōu)勢,，每一個配件、每一個原材料,，都有產業(yè)配套，可選擇性非常多,。”

佛山一家家電企業(yè)的出海業(yè)務負責人葉志榮也舉出一個例子,，“從我們辦公樓出發(fā)，一個小時的車程,，就可以找到所需的所有上下游相關企業(yè),。我們有了一個創(chuàng)新想法,，就可以快速召集周邊供應商一起討論可落地的方案,?！?/p>

冰塊里的創(chuàng)新之道

極致性價比，是打開國際市場的有效之道,，卻不是長久之法,。

如何擺脫低價和代工困局，一度是眾多佛山泛家居企業(yè)面臨的難題,。

歐錦鋒的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期曾做過五金代工業(yè)務,，他至今難忘當時的種種艱難，“代工首先就要‘卷’低價,，還要根據不同客戶、不同產品、不同標準反復調整產線,，煩瑣且辛苦。最無奈的是,，消費者永遠不知道產品出自誰手,。”

何以突圍？唯有創(chuàng)新,。

有了創(chuàng)新加持,，看似普通的收納五金,，也能玩出萬般花樣。歐錦鋒展示了企業(yè)自主設計的一款高柜收納產品,，這款產品不僅獲得國家發(fā)明專利，還摘取國際設計獎項,，在海外市場廣受歡迎。

在佛山,，關于家具的創(chuàng)新讓人眼花繚亂,。鋁制和不銹鋼家具,，減少了有害氣體，模塊化床墊能夠根據人的睡姿自動調整……

而在家電領域，從數字化智能化到“人工智能+”,，佛山企業(yè)技術創(chuàng)新的腳步從未止步。在2025中國家電及消費電子博覽會上,，從全球“最薄”冰箱到一系列AI家電“新物種”,，一眾佛山家電企業(yè)曬出了自己的科技“肌肉”,。

值得關注的是,，在硬核的科技創(chuàng)新之外，快速響應的創(chuàng)新態(tài)度,、靈活多元的場景創(chuàng)新,，同樣為佛山家電產業(yè)筑起了深深的“護城河”,。

葉志榮興致勃勃地介紹企業(yè)自主設計研發(fā)的爆款凈飲機，“第一代產品只有凈水功能,；第二代加了熱水功能,，因為中國消費者習慣喝熱水；第三代新增了冰水功能,；第四代又增加了制冰功能,，因為海外消費者更喜歡喝冰飲,。”

這臺凈飲機的“進化”速度,，也標注了佛山制造的創(chuàng)新速度,，小小冰塊里，藏著積極進取的創(chuàng)新之道,。

葉志榮表示,，一些傳統國際品牌的創(chuàng)新惰性開始出現，甚至很多幾十年的產品款式還在售賣,。而中國企業(yè)推出的產品,，在技術、品質和使用場景等方面,，相比很多當地傳統品牌都更具創(chuàng)新性,，外觀設計也更好看。

“螺絲釘”的品牌雄心

創(chuàng)新打造出過硬產品,，有了不可替代的產品加持,，越來越多佛山企業(yè)開始實現從“產品出口”到“品牌出口”的轉變。

歐錦鋒決定做自己的產品和品牌時,，許多代理商不理解,，為什么小小的五金配件也要做品牌？但他堅信,，“哪怕是做一顆螺絲釘,，也要有自己的品牌，讓人家能夠記住,?！?/p>

歐錦鋒坦言，最艱難的一步在于全面終止代工業(yè)務,，這導致數億元代工訂單的流失,，也讓一些員工感到迷茫。但走正確的路,，陣痛之后終會有收獲,。如今，靠著多重布局,，企業(yè)自主品牌在海外市場逐漸打開了局面,。

這樣從零做起、破釜沉舟的自主品牌打造之路,，在很多佛山泛家居企業(yè)的成長軌跡中都有體現,。

值得一提的是，在佛山，打造品牌從來不是某個企業(yè)的單打獨斗,。

佛山制造在發(fā)展過程中,，形成了“草灌喬”的優(yōu)質生態(tài)。大企業(yè)如高大喬木,，有的已經進入世界五百強,，品牌影響力極大。與此同時,，也有萬千中小企業(yè)如灌木與小草,，昂揚生長，共同用優(yōu)質產品,，讓“有家就有佛山造”這句話深入人心,。

佛山更是抓住機會，政企攜手,，正式推出了“有家就有佛山造”的產業(yè)IP,，并成立了佛山市家居產業(yè)聯合會，目前成員企業(yè)達100余家,，覆蓋了20多個家居行業(yè)的細分領域,。

佛山市商務局黨組書記、局長葉敏堅介紹,，打造“有家就有佛山造”這一品牌，既有助于整合各類要素,，也有利于企業(yè)一同出海,，展現佛山企業(yè)的整體實力。

對于“有家就有佛山造”整體品牌對企業(yè)的助力,，葉志榮深有體會,，“面對新客戶，只要我們表明是佛山的家電企業(yè),，客戶自然就形成一個認知,，佛山的家電產業(yè)很強，你們來自那里,，一定也是有實力的,。無需再經過多介紹,，雙方就能直接進入具體產品與合作方案的探討階段,。”

持續(xù)迭代的貿易之橋

產品過硬,，品牌持續(xù)壯大,，佛山企業(yè)不斷錘煉著自身內功。但只靠這些,，就想在激烈的國際市場競爭中占得先機,，還遠遠不夠,。

就在日前，一場名為“貿易之橋”的活動在佛山舉行,，廣交會頭部跨國采購企業(yè)走進佛山企業(yè),，上午看廠，下午洽談,，省去中間環(huán)節(jié),，采購商和供應商面對面溝通。

當天下午,，采購商與有采購意向的當地企業(yè)一一洽談?，F場,，一位家具企業(yè)負責人因為不小心過號而十分著急,，“要把握機會，這就像談戀愛一樣,，客戶已經告訴你對你有印象,，你一定要努力,，要積極主動，不然機會就是別人的了,。”

就像這個比喻所形象說出的,，一直以來，廣交會所做的,，就是在采購商與供應商之間牽線、搭橋——吸引外商走進來,，深入了解佛山制造的實力,，助力佛山品牌走出去，融入全球市場,。

歐錦鋒從企業(yè)成立之初就參加廣交會,，從最初在廣

交會接制造訂單，到如今在廣交會尋找品牌代理商,，在他看來,，在企業(yè)發(fā)展的不同階段，廣交會都能給企業(yè)帶來優(yōu)質客戶?！翱梢哉f,，廣交會是中國制造業(yè)跟世界客戶連接的紐帶和平臺?！?/p>

葉志榮也代表企業(yè)多次參加廣交會,，他觀察到，這些年,，廣交會在不斷迭代，“感覺純代工型的客人越來越少了,，更多的是來自新興市場的客人,。外國客商也逐步認識到，他們需要的并不僅僅是中國商品,，而是中國品牌,。”

從“訂單窗口”到“品牌舞臺”,，廣交會這座貿易之橋,，正是佛山外貿一路轉型升級的見證者和助力者。