董宇輝直播間“搬進”海南館展播聯(lián)動促消費熱潮

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2025-04-15 09:07:44 澎湃新聞客戶端

4月13日下午,，在第五屆中國國際消費品博覽會海南館內(nèi),，“與輝同行”主播董宇輝手持一塊沉香，向直播間鏡頭前的10萬余名觀眾介紹,。短短半小時內(nèi),，海南“怡永香堂”的沉香線香、手串等產(chǎn)品被搶購一空,，直播間評論區(qū)刷屏“手慢無”,。

海南館今年以“健康島、旅游島,、國際島”三大主題板塊為核心,，展出了388件消費精品，涵蓋沉香,、珍珠,、熱帶水果等海南特色產(chǎn)品。董宇輝的直播直接將鏡頭對準了這些“海南尖貨”,。在海南熱帶水果之窗展臺前,，他掰開一個手指檸檬，果肉如魚子般顆粒分明,，引得觀眾直呼“想嘗一口‘爆漿酸爽’”。這款曾亮相往屆消博會并出口歐洲的“網(wǎng)紅”水果,，迅速登上直播間熱銷榜前三,。

在京潤國際珍珠貿(mào)易中心展位，董宇輝將珍珠項鏈置于燈光下,，向觀眾科普“海水珠”與“淡水珠”的區(qū)別,。展位負責人介紹，依托海南自貿(mào)港加工增值內(nèi)銷免關稅政策,，企業(yè)進口珍珠原料加工后增值超過30%即可免關稅,，首單業(yè)務已減免關稅1.76萬元，迄今累計減免額度已達數(shù)十萬元,。直播間內(nèi),，售價千元級的珍珠飾品半小時銷售額突破百萬元，京潤國際珍珠貿(mào)易中心負責人黃潤瓊感慨：“政策紅利疊加主播的帶貨力,，讓海南珍珠走向全國市場,。”

董宇輝的直播風格以“知識感”與“鄉(xiāng)土情懷”見長,。在介紹沉香時,，他不僅講述其藥用價值,，更溯源海南沉香文化。這種將產(chǎn)品與地域文化深度綁定的方式,，讓觀眾直呼“買的是商品,，更是故事”。

消博會作為全球消費精品的展示窗口,，通過頭部主播的“流量加持”,，加速實現(xiàn)“展品變商品”的轉化。以海南館為例,，展出的41件“寶物”中,，沉香、花梨,、紫金砂等兼具收藏與實用價值的產(chǎn)品，通過直播間觸達了傳統(tǒng)展會難以覆蓋的年輕消費群體,。一位浙江觀眾留言：“原本以為沉香是‘老古董’,，沒想到設計這么時尚，立刻給爸媽下單了,?！?/p>

本屆消博會海南館的“國際島”板塊，董宇輝還特別推薦了一款利用自貿(mào)港政策優(yōu)勢生產(chǎn)的“零關稅”化妝品,，并調侃：“這價格‘香’到能承包姑娘們一年的護膚品,。”類似商品通過直播間的高曝光,，吸引屏幕內(nèi)外國內(nèi)外采購商關注,。

據(jù)統(tǒng)計，董宇輝此次直播帶動海南館相關產(chǎn)品搜索量增長超300%,，不少境外客商通過直播間鏈接主動聯(lián)系企業(yè),，洽談代理合作。當天直播以10.8萬人在線,、多款產(chǎn)品售罄收官。這場“展播聯(lián)動”的實踐,，不僅印證了頭部主播對消費趨勢的引領力,，更凸顯了消博會作為全球消費精品“超級鏈接器”的價值,。正如網(wǎng)友們所言：“在這里,，海南的沉香能飄向世界，國際的品牌也能借直播間‘跳’進中國消費者的購物車,。”

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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