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孫穎莎的商業(yè)價值有多高 代言27品牌吸金超3億(2)

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2025-04-15 21:03:06  千千來

今年,，她在微博上獲得了340個熱搜,，比梅西還多了75個，登頂榜單冠軍,，成為了體育圈頂流,。她的代言數(shù)據(jù)印證了這種影響力：高露潔牙膏3分鐘內(nèi)全網(wǎng)售罄，半畝花田官宣后1小時GMV突破3000萬,，理膚泉面膜爆賣38萬件,。

孫穎莎的27個代言中，美妝,、珠寶等非體育品類占比達(dá)68%,。OLAY簽下她不僅因?yàn)閹ж洈?shù)據(jù),，更因?yàn)樗砼粤α浚患t旗汽車用她取代流量明星,，看中的是其“國手配國車”的形象,。

近年來，品牌對體育明星的爭奪愈發(fā)激烈,。第一季度體育明星代言量同比增長68%,，遠(yuǎn)超娛樂明星32%的增速。柒牌男裝一口氣簽下7個世界冠軍,，凱迪拉克官宣樊振東為品牌代言人,，Jellycat請來樊振東當(dāng)快樂大使?？系禄望湲?dāng)勞分別簽下了孫穎莎和王楚欽,，將乒壇“莎頭CP”拆解為“漢堡競品CP”。

運(yùn)動員的商業(yè)化不僅提升了他們的收入,，還改變了中國體育的生態(tài),。過去，乒乓球的熱度隨著奧運(yùn)結(jié)束迅速降溫,；現(xiàn)在,，運(yùn)動員大方賺錢，馬龍投資乒乓球訓(xùn)練基地,，許昕開辦了乒乓球館并開設(shè)課程和夏令營活動,。這種良性循環(huán)使得退役選手也能受益，前國手直播帶貨觀看量破百萬,，省隊(duì)教練開培訓(xùn)班一座難求,。

如今，一個優(yōu)秀的運(yùn)動員不僅要有過硬的技術(shù),，更要有帶動整個項(xiàng)目發(fā)展的能力,。對于頭部品牌而言，在殘酷的商業(yè)競爭中需要匹配“用實(shí)力碾壓對手”的形象,，這也倒逼選手保持更高水平的競技狀態(tài),。畢竟，沒有人愿意看到一個“躺平”的代言人,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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