誰(shuí)是最值錢(qián)的運(yùn)動(dòng)員？從商業(yè)角度來(lái)看，孫穎莎的吸金能力不容小覷,。據(jù)《福布斯2025亞洲運(yùn)動(dòng)員商業(yè)潛力榜》認(rèn)證,，孫穎莎個(gè)人IP估值達(dá)2.7億,，2025年商業(yè)價(jià)值預(yù)計(jì)超過(guò)3億,，甚至超過(guò)了部分上市公司的價(jià)值。

孫穎莎拿下了27份代言,，涵蓋了運(yùn)動(dòng)品牌,、科技大牌、美妝和汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域,。不久前,，紅旗汽車(chē)宣布孫穎莎成為其天工家族代言人，并擔(dān)任首位車(chē)主,。她的代言影響力顯著，例如高露潔牙膏在3分鐘內(nèi)全網(wǎng)售罄,，時(shí)尚芭莎雜志單期銷(xiāo)量突破52萬(wàn)本，為歐萊雅創(chuàng)造了48小時(shí)4800萬(wàn)的銷(xiāo)售額,。

對(duì)比19歲達(dá)成1.5億代言費(fèi)的谷愛(ài)凌,，同樣作為00后的孫穎莎在今年強(qiáng)勢(shì)反超,，成為了新頂流。她的人設(shè)具有強(qiáng)烈的反差感：賽場(chǎng)上她是“大魔王”,，賽場(chǎng)下是00后“娃娃臉”,。她的粉絲群體中,，40%并非傳統(tǒng)體育迷,，很多年輕人被她的人格魅力所吸引,。她在國(guó)外也擁有極高人氣,，日本球迷稱(chēng)她為“小魔女”，美國(guó)球迷叫她“TableTennisQueen”,，法國(guó)媒體則把她比作乒乓球界的新女王,。

孫穎莎的崛起不僅源于她的競(jìng)技表現(xiàn)，還在于她的人氣和影響力,。早在奧運(yùn)之前，她就以驚人的速度從沒(méi)有國(guó)際積分的狀態(tài)躍升至世界排名第十,。2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，她代表國(guó)家出征并奪得女團(tuán)金牌,，成為中國(guó)乒乓球界迄今為止唯一一位00后奧運(yùn)冠軍,。她的啟蒙教練回憶說(shuō),，孫穎莎第一次上課用的是學(xué)校門(mén)口買(mǎi)的4塊錢(qián)球拍，但她很快展現(xiàn)出了非凡的天賦,。

到了19歲,，孫穎莎不僅是2019年全年勝率最高的選手,，世界排名躍至第二,，還成為國(guó)家隊(duì)主力隊(duì)員,。首次參加奧運(yùn)會(huì)時(shí)，她面對(duì)伊藤美誠(chéng)先手落后,，但連追八球，一戰(zhàn)成名,。2023年,，她獲得WTT新加坡大滿(mǎn)貫女單、女雙,、混雙三項(xiàng)冠軍,，成為WTT大滿(mǎn)貫賽史上首位“三冠王”,。

今年，她在微博上獲得了340個(gè)熱搜，比梅西還多了75個(gè),，登頂榜單冠軍,，成為了體育圈頂流,。她的代言數(shù)據(jù)印證了這種影響力：高露潔牙膏3分鐘內(nèi)全網(wǎng)售罄,，半畝花田官宣后1小時(shí)GMV突破3000萬(wàn),，理膚泉面膜爆賣(mài)38萬(wàn)件,。

孫穎莎的27個(gè)代言中,，美妝,、珠寶等非體育品類(lèi)占比達(dá)68%,。OLAY簽下她不僅因?yàn)閹ж洈?shù)據(jù)，更因?yàn)樗砼粤α?；紅旗汽車(chē)用她取代流量明星，看中的是其“國(guó)手配國(guó)車(chē)”的形象,。

近年來(lái),，品牌對(duì)體育明星的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈,。第一季度體育明星代言量同比增長(zhǎng)68%，遠(yuǎn)超娛樂(lè)明星32%的增速,。柒牌男裝一口氣簽下7個(gè)世界冠軍,，凱迪拉克官宣樊振東為品牌代言人,，Jellycat請(qǐng)來(lái)樊振東當(dāng)快樂(lè)大使。肯德基和麥當(dāng)勞分別簽下了孫穎莎和王楚欽,，將乒壇“莎頭CP”拆解為“漢堡競(jìng)品CP”,。

運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化不僅提升了他們的收入,，還改變了中國(guó)體育的生態(tài),。過(guò)去,，乒乓球的熱度隨著奧運(yùn)結(jié)束迅速降溫；現(xiàn)在,，運(yùn)動(dòng)員大方賺錢(qián),，馬龍投資乒乓球訓(xùn)練基地，許昕開(kāi)辦了乒乓球館并開(kāi)設(shè)課程和夏令營(yíng)活動(dòng),。這種良性循環(huán)使得退役選手也能受益，前國(guó)手直播帶貨觀(guān)看量破百萬(wàn),，省隊(duì)教練開(kāi)培訓(xùn)班一座難求,。

如今，一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員不僅要有過(guò)硬的技術(shù)，更要有帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的能力,。對(duì)于頭部品牌而言,，在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中需要匹配“用實(shí)力碾壓對(duì)手”的形象,，這也倒逼選手保持更高水平的競(jìng)技狀態(tài)。畢竟,，沒(méi)有人愿意看到一個(gè)“躺平”的代言人。