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娃哈哈跨行做鞋 “AD鈣奶”鞋走紅 銷量突破3000單(2)

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2025-04-19 12:25:42  奔流新聞

杭州娃哈哈服飾有限公司主要經(jīng)營童裝和運動鞋品類,，但此前售賣的產(chǎn)品僅在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo圖案,，并未直接使用娃哈哈飲品外觀樣式。行業(yè)觀察人士指出,，這種“半關聯(lián)企業(yè)+商標授權”模式在快消行業(yè)并不罕見,。上海品牌管理專家周巖分析認為,，娃哈哈通過參股營銷公司間接涉足服飾領域,，既能規(guī)避集團直接跨界的風險,，又可借助渠道商資源試水新市場,。但如果授權管理失序，可能會引發(fā)品牌形象透支的問題,。

目前該店鋪在售的34款運動鞋中,，AD鈣奶、營養(yǎng)快線等經(jīng)典IP被大量應用于鞋面設計，有消費者質(zhì)疑其創(chuàng)新誠意不足,。九派財經(jīng)就此事詢問娃哈哈方面,，但截至發(fā)稿未獲回復。

(責任編輯：張蕾)
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