美團閃購“提級” 即時零售新戰(zhàn)局

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2025-04-22 07:49:18 新浪財經(jīng)

美團閃購“提級” 即時零售新戰(zhàn)局,！美團“閃購”正式發(fā)布,，標志著即時零售業(yè)務邁向新階段,。4月15日,，美團推出即時零售品牌“美團閃購”,，定位為“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”,。在App首頁設置了一級入口,，將長期低調(diào)的即時零售業(yè)務推向戰(zhàn)略前臺,。這一舉措意味著即時零售開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)快遞電商,，圍繞時效,、商家與用戶心智的競爭已經(jīng)展開。

自2018年上線以來,，美團閃購一直隱身于“美團外賣”的光環(huán)之下,。消費者在App里選擇便利店、藥店時,，背后都是閃購的支持,，但缺乏獨立的品牌認知。隨著用戶習慣和供應鏈的變化,，品牌獨立的時間窗口已經(jīng)打開,。

用戶需求發(fā)生了顯著變化。從最初的應急需求到追求全品類商品供給和履約效率,，消費者逐漸養(yǎng)成了穩(wěn)定的消費習慣,。同時，美團通過餐飲外賣建立了深厚的消費者信任,，使得“30分鐘萬物到手”的理念深入人心,。數(shù)據(jù)顯示，美團非餐飲品類即時零售訂單已突破1800萬單,，擁有近3億高頻復購用戶,。

供給側(cè)也發(fā)生了重大變革。美團閃購合作的品牌商和零售商日益豐富,，蘋果,、華為、小米等知名品牌紛紛入駐,，帶動了3C家電和日用百貨等核心品類的增長,。此外，美團閃購還擁有超過3萬個閃電倉,，覆蓋零售全品類,，預計到2027年將達到10萬個。這些倉庫不僅是存儲空間,，更是響應即時需求的基站,。

為了支持商家,，美團閃購推出了多種數(shù)字化工具，堅持行業(yè)最短的3天賬期,，支持隨時提現(xiàn),。騎手不僅負責配送，還在實時反饋路況,、商戶庫存等信息,，優(yōu)化算法匹配效率。

供需兩側(cè)同步成熟,，美團閃購品牌的獨立是必然結(jié)果,，標志著即時零售從補充渠道躍升為主流消費渠道。對于市場而言,，傳統(tǒng)電商將商品搬上云端,，但長時間等待降低了消費者的購物體驗。年輕消費者更傾向于快速滿足需求,，拒絕預售和等待,。即時零售通過“廠商-前置倉-消費者”的模式，提升了供應鏈效率,，速度更快,。

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