硅谷觀察：繼短視頻和土味劇后,，又一中國出品橫掃美國 廠商直銷模式吸引美國消費者,！短視頻和土味短劇之后,，廠商直銷購物模式成為又一個征服美國的“中國出品”,。

短短幾年時間,，TikTok憑借著新奇的功能和獨特的算法,，完全征服了美國乃至全球市場,。在美國,，TikTok獲得了超過1.7億用戶，用戶黏性遠勝Meta,、YouTube和X等本土社交產(chǎn)品,。TikTok不僅是一個社交短視頻平臺,，其短視頻和電商結(jié)合的商業(yè)潛力也在逐漸釋放，受益者不僅有平臺自己的TikTok Shop,，還有諸多中國跨境電商平臺,。

過去一年，以Reelshort為代表的霸總短劇在海外獲得了巨大用戶,，甚至一度沖上美國應(yīng)用排行榜首,。截至本周一，Reelshort依然排在iOS免費應(yīng)用排行榜的第七位,，力壓諸多主流流媒體平臺,。除了美國，Reelshort同樣受到英國,、加拿大,、新西蘭等國家用戶的熱捧。這些短劇雖然充滿著霸道總裁和豪門恩怨的狗血劇情,，但幾分鐘長度一集的短劇成功迎合了現(xiàn)代年輕用戶的生活壓力和碎片化觀看需求,。

過去幾周，中國廠家直銷的購物模式橫掃了美國市場,。數(shù)以十萬計的美國人爭先恐后地下載中國電子商務(wù)平臺應(yīng)用,，趕在跨境電商關(guān)稅征收之前下單，享受無關(guān)稅的海淘快樂,。美國區(qū)iOS應(yīng)用商店的購物應(yīng)用排行榜中,，中國跨境電商占據(jù)了多個席位。敦煌網(wǎng)繼續(xù)霸占榜首,，阿里巴巴國際站也沖到了第三位,。SHEIN、Temu和淘寶則分列第七,、第八和第十位,。

這波中國廠商直銷的風(fēng)口是從TikTok刮起來的。從上周開始,，一大批中國廠商通過TikTok向美國用戶進行了洗腦式“揭秘營銷”和廠商直銷推廣。很多視頻都在傳遞類似的信息：歐美消費者以為的“歐美大牌”實際上都是在中國生產(chǎn)的,，而成本只有最終售價的一個零頭?，F(xiàn)在他們可以花很低的價格，從中國廠商這里買到這些歐美大牌的商品,，只是沒有那些昂貴的品牌商標(biāo),。

在一個爆火的視頻中，博主聲稱大多數(shù)奢侈品包產(chǎn)自中國,，僅在歐洲貼標(biāo)包裝就變身成“意大利制造”或“法國制造”,。甚至有博主表示,，售價3.8萬美元的某頂級奢侈品牌鉑金包，實際生產(chǎn)成本僅為1400美元,。這種“打掉中間商,，低價買大牌”的內(nèi)容在過去一周多時間內(nèi)在TikTok引發(fā)了轟動，給敦煌網(wǎng)這樣的B2B平臺帶來了大量流量和新增下載,。

實際上,，絕大多數(shù)歐美消費者無法辨別這些中國工廠是否真是國際大牌的代工廠，或者只是生產(chǎn)沒有品牌的大牌高仿貨,。他們更關(guān)心的是價格是否有吸引力,，質(zhì)量是否過得去。此次中國廠商“打掉中間商”的病毒式營銷非常成功,，不僅將敦煌網(wǎng)推上了美國iOS應(yīng)用商店購物排行榜首,，還帶動阿里巴巴國際站和淘寶網(wǎng)沖進了排行榜前三。

然而,，無論是敦煌網(wǎng)或阿里國際站這樣的B2B電商平臺,，還是SHEIN和Temu這樣的跨境電商平臺，都面臨著特朗普政府的關(guān)稅打壓,。本月初,，特朗普政府宣布了新的中國包裹征稅計劃。從5月2日起,，中國郵政包裹需支付每件75美元的固定費用,，或按商品價值的90%稅率繳納關(guān)稅（以較高者為準(zhǔn)）。從6月1日起,，固定費用增至每件150美元,。這對這些平臺來說是一個巨大的考驗。在這種形勢下,，Temu和SHEIN已經(jīng)宣布漲價,，并削減了在美國的廣告投放。

盡管如此,，美國中小企業(yè)依然離不開中國制造業(yè),。《連線》雜志采訪了十幾位美國企業(yè)主,，他們的說法顯示中國制造仍是全球的金標(biāo)準(zhǔn),。無論關(guān)稅多高，將生產(chǎn)完全轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)都非常困難,。中國制造業(yè)的優(yōu)勢在于專業(yè)化,、靈活性和全面性。即便面臨關(guān)稅烏云,，一些美國企業(yè)依然在中國電商平臺下單,，因為他們并沒有其他選擇,。