巨頭入場,，集體加碼“第一省會” 電商新高地崛起(2)
實際上，直播形式已經(jīng)興起近20年,，但通過直播帶貨主要是從2016年開始,。早期頭部主播李佳琦和薇婭在2019年爆火，主要聚集在杭州、上海等地,。2020年疫情后,，廣州的商家才慢慢走進直播間。廣州市商務局電子商務處負責人表示,，早在疫情之前,，他們就草擬了一份促進直播電商發(fā)展的扶持政策，但由于負面情緒文件一直沒有發(fā)布,。2020年疫情推動了這一政策的出臺,，廣州決定將直播帶貨作為突破口，推動復工復產(chǎn)復市,。
2020年發(fā)布的《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》提出要將直播電商作為催化實體經(jīng)濟的“爆款”工程,，通過扶持頭部直播機構、培育MCN等方式,，將廣州打造成為全國著名的“直播電商之都”,。目前，廣州去年已登頂直播電商第一城,，直播行業(yè)從業(yè)人數(shù)超過60萬,。今年2月，廣州又出臺了新的措施,，進一步加強在直播電商行業(yè)的地位,。
廣州雖然已經(jīng)成為直播電商第一城，但整體電商規(guī)模仍落后于杭州,。兩個城市的直播電商模式有所不同：杭州以“頭部主播+平臺驅動”為主導,，而廣州則以“店播+產(chǎn)業(yè)帶”為核心。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認為,，店播已經(jīng)成為主流趨勢,，廣州憑借龐大的店播基礎占據(jù)未來優(yōu)勢。
然而,，廣州也面臨挑戰(zhàn),。傅姐姐觀察到，廣州做直播電商的思維不如杭州,。江浙老板更愿意接受新事物,，而廣州的老板們則較為保守。隨著競爭加劇,，廣州的老板們應當更加積極地擁抱未來,。當前，廣州正培育建設國際消費中心城市,，快速發(fā)展的直播電商無疑為其增加了籌碼,。
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