馬拉松月薪三萬(wàn)也快高攀不起了 報(bào)名難費(fèi)用漲！4月19日,，北京亦莊舉辦了首屆人形機(jī)器人半程馬拉松,。機(jī)器人選手們跑馬的視頻引發(fā)了大量討論。有網(wǎng)友感嘆,，“看機(jī)器人們跑得很開(kāi)心,，但自己已經(jīng)快跑不起馬拉松了”,。

熱門(mén)比賽的超低中簽率讓普通人參加馬拉松變得越來(lái)越難。以今年3月下旬的無(wú)錫馬拉松為例,，比賽吸引了64個(gè)國(guó)家和地區(qū)近43萬(wàn)選手報(bào)名,，其中馬拉松中簽率約為6.00%，半程馬拉松中簽率約為3.26%,，歡樂(lè)跑中簽率約為4.59%,。社交平臺(tái)上，不少跑友表示現(xiàn)在馬拉松比賽名額太搶手,，經(jīng)常報(bào)名失敗,。

最近的馬拉松比賽確實(shí)很多，五一假期前后的兩周內(nèi),，國(guó)內(nèi)就有25場(chǎng)馬拉松即將在各地開(kāi)跑,。根據(jù)中國(guó)馬拉松網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年全年,，無(wú)論是各大賽事的數(shù)量還是參賽人數(shù),，都同比2023年有明顯增長(zhǎng)。不過(guò),，這些數(shù)據(jù)和2019年相比,，只能算“剛剛恢復(fù)”。2024年路跑賽事共749場(chǎng),，累計(jì)參賽人數(shù)為705萬(wàn)人,，其中認(rèn)證馬拉松賽事180場(chǎng)、認(rèn)證半程馬拉松141場(chǎng),，而2019年全馬和半馬的認(rèn)證賽事場(chǎng)次則分別為173場(chǎng),、145場(chǎng)。

雖然參加馬拉松的人數(shù)和2019年差不多,，但人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，馬拉松被戲稱(chēng)為屬于中年男人的“中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)”,，但現(xiàn)在,，越來(lái)越多的年輕女性加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。2024年全程馬拉松認(rèn)證比賽女性跑者占比超過(guò)20%,，且認(rèn)證賽事女性完賽選手中,，30歲以下選手的比例從6.18%增長(zhǎng)到12.7%，占比翻倍,。

馬拉松賽事熱火朝天的同時(shí),，吐槽馬拉松比賽“變貴”的聲音也多了起來(lái)。如果想要參加一場(chǎng)馬拉松,，費(fèi)用主要包含三大塊：賽事報(bào)名費(fèi),、交通住宿費(fèi)（尤其是異地跑馬拉松）和裝備費(fèi),。報(bào)名費(fèi)確實(shí)變貴了，部分地區(qū)的馬拉松比賽將報(bào)名費(fèi)上調(diào),，如哈爾濱馬拉松從150元漲至200元,；順德半程馬拉松從130漲到198元；深圳南山半程馬拉松由150元漲至198元,。不過(guò),，多位馬拉松跑友表示，雖然對(duì)比十年前報(bào)名費(fèi)有所上漲,，但國(guó)內(nèi)馬拉松比賽的整體配套也在不斷進(jìn)步,，幾十元的漲幅可以接受。

對(duì)于很多馬拉松跑友來(lái)說(shuō),，如果要計(jì)算跑一場(chǎng)馬拉松需要花多少錢(qián),，比賽的報(bào)名費(fèi)屬于“小頭”，異地跑馬拉松的交通住宿費(fèi)才是掏空口袋的“大頭”,。根據(jù)《2024中國(guó)路跑藍(lán)皮書(shū)》,，2024年認(rèn)證賽事選手參賽半徑，有60.68%都是非本地選手,。跑友在本市內(nèi)跑一場(chǎng)馬拉松的成本多數(shù)在500元以?xún)?nèi)，跨城參加馬拉松的成本則通常在1000-3000元區(qū)間,。

除了官方報(bào)名費(fèi)微漲,、跑友們?cè)脚茉竭h(yuǎn)導(dǎo)致的成本增加，一部分跑友想在低中簽率的情況下保證自己成功參賽的訴求,，也讓二手平臺(tái)上的馬拉松“直通名額”身價(jià)飛漲,。不過(guò)，針對(duì)這種現(xiàn)象,，一些跑友認(rèn)為可能會(huì)涉及“替跑”等風(fēng)險(xiǎn),。

馬拉松賽事舉辦方的收益主要來(lái)自三大類(lèi)——報(bào)名費(fèi)、政府補(bǔ)貼,、贊助,。雖然報(bào)名費(fèi)越來(lái)越貴，參賽人數(shù)也在逐漸增長(zhǎng),，但報(bào)名費(fèi)對(duì)主辦方賺錢(qián)的助力其實(shí)不多,。品牌在選擇合作馬拉松比賽時(shí)，通常會(huì)結(jié)合比賽的級(jí)別,、專(zhuān)業(yè)度和影響力綜合考慮,。以特步為例，從2007年起,，特步累計(jì)贊助了超千場(chǎng)馬拉松賽事,，持續(xù)的贊助和投入不僅給賽事主辦方帶來(lái)了收益,，也給品牌帶來(lái)了正向反饋。

通過(guò)馬拉松比賽來(lái)建立甚至強(qiáng)化品牌心智,，是很多企業(yè)贊助馬拉松的目的之一,。蒙牛旗下運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌邁勝也表示，與馬拉松賽事合作時(shí),，他們更在意好感度和認(rèn)可度,，對(duì)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化沒(méi)有具體的要求。成為贊助商和去現(xiàn)場(chǎng)“應(yīng)援”之外,，也有品牌選擇和運(yùn)動(dòng)員或者網(wǎng)紅博主合作,，通過(guò)某個(gè)具體的穿戴場(chǎng)景增加曝光。

除了主辦方和贊助商賺到了錢(qián)和關(guān)注,，當(dāng)?shù)匚穆每赡苁邱R拉松的最大受益者,。被稱(chēng)為“最美賽道”的武漢馬拉松，今年專(zhuān)設(shè)了20多處櫻花打卡點(diǎn)位,，吸引參賽者邊跑邊感受荊楚文化,。武漢商學(xué)院編制的《2024武漢馬拉松賽事綜合效益評(píng)估報(bào)告》顯示，2024武漢馬拉松賽事產(chǎn)生綜合效益24.12億元,，產(chǎn)生武漢城市效益15.71億元,。

如今，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于馬拉松的討論除了資深跑友們關(guān)注的個(gè)人成績(jī),、跑道設(shè)計(jì),，沿途觀眾加油鼓勁的氛圍感、比賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的質(zhì)感都成了衡量一場(chǎng)馬拉松比賽體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn),。都說(shuō)跑馬拉松的盡頭是越野跑,，但在此之前，一批人可能先跑一座城愛(ài)上一座城了,。