電商熱銷(xiāo)產(chǎn)品“苗古金貼”號(hào)稱(chēng)由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作,，專(zhuān)攻膝蓋、頸椎等問(wèn)題,，在一些電商平臺(tái)甚至排到了“熱敷貼回購(gòu)榜”第一名,。然而，深入調(diào)查發(fā)現(xiàn),，該“非遺傳承人”的照片實(shí)為AI生成,，“非遺傳承人”證書(shū)由一家機(jī)構(gòu)違規(guī)炮制。

山西的趙先生通過(guò)短視頻平臺(tái)看到苗古金貼的廣告后購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品,，使用后發(fā)現(xiàn)自己的膝蓋積液越來(lái)越嚴(yán)重,。商家曾向他推薦了三個(gè)療程，并稱(chēng)使用過(guò)程中出現(xiàn)癢感是正?，F(xiàn)象,。發(fā)稿前,，相關(guān)視頻已在短視頻平臺(tái)下架，但趙先生留存的視頻中仍能看到商家如何宣傳,。

在多個(gè)電商平臺(tái),，苗古金貼產(chǎn)品正在熱銷(xiāo)。產(chǎn)品介紹頁(yè)面上寫(xiě)著“第56代苗古金貼傳承人”唐付政,，生于貴州苗醫(yī)世家,，早年進(jìn)入“國(guó)醫(yī)大學(xué)”深造，被中國(guó)非遺人才庫(kù)評(píng)定為苗古金貼非遺傳承人,。記者仔細(xì)查看這位所謂非遺傳承人“唐付政”的照片,，發(fā)現(xiàn)其表情僵硬、光線不自然,，手部異常,。通過(guò)多款A(yù)I生成反向檢測(cè)大模型驗(yàn)證，“唐付政”的照片99%為AI生成,，使用的模型是Stable Diffusion,。

苗古金貼產(chǎn)品頁(yè)面上有“頸椎型”“腰椎型”“膝蓋止痛型”等多款產(chǎn)品,，宣稱(chēng)具備半月板修復(fù),、緩解膝蓋疼痛、治療滑膜炎等功效,，是藥監(jiān)局備案的二類(lèi)醫(yī)療器械,。查詢(xún)醫(yī)療器械注冊(cè)證編號(hào)得知，“膝蓋止痛型”產(chǎn)品由湖北好德快生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司生產(chǎn),，“頸椎型”“腰椎型”產(chǎn)品由山西海德藥業(yè)有限公司生產(chǎn),。山西海德公司表示，苗古金貼使用的是他們的醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào),，本質(zhì)上是貼牌產(chǎn)品,。廠家透露，如果從5000盒起做,，可以做到一盒2.5元,，而苗古金貼旗艦店一盒賣(mài)59元，三盒89元,。

對(duì)于所謂的“非遺傳承人”,，代工企業(yè)解釋說(shuō)這只是請(qǐng)了代言人，相當(dāng)于有個(gè)好的故事,，推廣時(shí)會(huì)有很好的宣傳點(diǎn),，但料體都是用他們家的。包裝盒上沒(méi)有任何有關(guān)“非遺”字眼,，只在電商宣傳中使用,。監(jiān)管部門(mén)會(huì)對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品包裝進(jìn)行監(jiān)管,，但并非沒(méi)有辦法，很多人不能打的字眼都用美術(shù)作品替代,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，AI人唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱(chēng)號(hào)實(shí)際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的企業(yè)頒發(fā)，對(duì)應(yīng)可以檢索到中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)記錄工程網(wǎng),。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索“非遺申報(bào)”,，一些中介介紹，相較于向文旅部門(mén)申報(bào)的正規(guī)渠道,，花錢(qián)找機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)印有“非遺傳承人”字樣的證書(shū)門(mén)檻低,、周期短。中介費(fèi)用大約在1500元至2800元之間,。

記者與“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的法定代表人何松濤聯(lián)系,，對(duì)方拒絕了記者提出的前往該中心參觀的要求，并聲稱(chēng)只需要轉(zhuǎn)賬1500元,，提供姓名,、照片以及希望拿到的非遺傳承項(xiàng)目信息，兩周后,，“非遺傳承人”信息即可在該中心網(wǎng)站上發(fā)布,。記者在該網(wǎng)站查詢(xún)到，唐付政“苗古金貼傳承人”項(xiàng)目于2024年8月辦理成功,。

根據(jù)電商留存的店鋪信息,，記者找到了“苗古金貼（廈門(mén)）大藥房有限公司”和“廈門(mén)追尖科技有限公司”。兩家企業(yè)都在廈門(mén)市集美區(qū)的同一棟寫(xiě)字樓內(nèi),。記者前往該寫(xiě)字樓發(fā)現(xiàn),，廈門(mén)追尖科技有限公司的工商登記地址是一家名為“愛(ài)魔力傳媒”的企業(yè)，工作人員告訴記者,，苗古金貼的確是他們做的,，但還要去樓下的“樂(lè)土科技”問(wèn)問(wèn)。記者查詢(xún)企業(yè)工商登記信息發(fā)現(xiàn),，苗古金貼（廈門(mén)）大藥房公司法定代表人“唐春花”4月初剛剛卸任,，而廈門(mén)樂(lè)土網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人名叫“唐春燕”?！皹?lè)土科技”的工作人員認(rèn)可苗古金貼是他們的產(chǎn)品,，但態(tài)度十分謹(jǐn)慎。

市場(chǎng)監(jiān)管總局日前印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》,，部署開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治工作,。通知明確，將嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專(zhuān)家”等多類(lèi)違法廣告?！凹俜沁z”加上AI生成的“假傳承人”,，經(jīng)過(guò)一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺(tái)大肆銷(xiāo)售,。事件進(jìn)展將繼續(xù)受到關(guān)注,。