上海車展銷售火爆 車企賣力促銷,！上海國際車展依舊熱鬧非凡,，展館內(nèi)人潮涌動(dòng)，各品牌展臺(tái)燈光璀璨,，音樂聲此起彼伏,。然而,，這場(chǎng)看似繁華的展會(huì)卻在細(xì)節(jié)上悄然變化,。

今年的車展少了去年北京車展時(shí)車企大佬們頻繁互動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面,，新車發(fā)布環(huán)節(jié)也變得低調(diào)，許多車企選擇在車展前發(fā)布新車信息,。智能駕駛話題在輿論和監(jiān)管的壓力下逐漸降溫，“安全”成為車企領(lǐng)導(dǎo)口中的高頻詞匯,。不少媒體用“乏善可陳”來形容2025年的上海車展,，而車企高層則強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，銷量目標(biāo)依然是重中之重。

盡管官方將4月23日定為媒體日,，但銷售人員的熱情早已按捺不住,。當(dāng)天早上8點(diǎn)，品牌發(fā)布會(huì)尚未開始,，主播們就已架起設(shè)備介紹車型,。背著品牌宣傳袋的銷售人員全天穿梭于展館，掃碼送禮,、熱情講解,，不放過任何一個(gè)潛在客戶。部分品牌通過贈(zèng)送禮品吸引觀眾進(jìn)場(chǎng),，提升展臺(tái)人流量,，這些操作背后都是車企對(duì)用戶留存與銷量提升的渴望。

一系列變與不變的背后,，反映出當(dāng)下車企對(duì)銷量的焦慮,，也預(yù)示著汽車行業(yè)正逐步回歸以產(chǎn)品和用戶為核心的本質(zhì)。流量和噱頭的降溫使得自主品牌成為絕對(duì)主導(dǎo),。小米汽車展臺(tái)因某些原因臨時(shí)改到二層,，試圖保持低調(diào)。整個(gè)車展中,，車企大佬們的“存在感”大幅降低,，智能駕駛領(lǐng)域的熱度也有所下降，核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)向“安全落地”,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在上海車展開幕前三周，已有數(shù)十款車型提前上市,，包括問界M8,、蔚來第三品牌Firefly螢火蟲、阿維塔06等,。這種“錯(cuò)峰出牌”的策略,，旨在避開車展期間的品牌混戰(zhàn)，獨(dú)享用戶注意力,。消費(fèi)者的熱情不再依賴于高調(diào)表現(xiàn)或大規(guī)模發(fā)布會(huì),，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身。

各大展館中,，自主品牌展臺(tái)人流如織,。上汽集團(tuán)幾乎占據(jù)整個(gè)3號(hào)館，旗下六大品牌同臺(tái)獻(xiàn)技,，引來無數(shù)消費(fèi)者駐足,。小米展臺(tái)雖未見雷軍,，但前來圍觀的觀眾已經(jīng)排起了長隊(duì)。極氪展臺(tái)憑借極氪9X成功吸引大量觀眾,，問界展臺(tái)也有許多用戶排隊(duì)等待體驗(yàn)全新問界M8內(nèi)飾,。

相比之下，合資進(jìn)口品牌難見往日的擁擠盛況,，甚至有多個(gè)品牌缺席本次車展,。豪華品牌曾經(jīng)占據(jù)展館C位，如今或退居角落,，或選擇退出,。一位在賓利展臺(tái)前直播的媒體人感慨，如此多品牌集體“消失”還是第一次,。

銷售方面,，各個(gè)品牌的銷售人員在車展上火力全開。把直播間搬到現(xiàn)場(chǎng)的主播們逐一對(duì)車型進(jìn)行介紹,，并邀請(qǐng)觀眾來展臺(tái)進(jìn)一步了解,。盡管還未迎來客流峰值，銷售人員在媒體日的賣力傳播已成為常態(tài),。然而,，車展期間并未出現(xiàn)預(yù)期中的“大降價(jià)”。小米,、iCar等品牌均未針對(duì)車展推出特殊優(yōu)惠,，一些品牌提供的補(bǔ)貼也需在上海完成訂單才能享受。

消費(fèi)者對(duì)品牌降價(jià)的敏感度正在下降,，更愿意為領(lǐng)先的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單,。麥肯錫報(bào)告指出，隨著家庭收入水平的提升,，研發(fā)提速對(duì)消費(fèi)者的刺激效果也在升高,。多位前來看展的消費(fèi)者表示，是否滿足需求是購車的第一要素,，設(shè)計(jì)和顏值甚至比價(jià)格更重要,。

大型國際車展仍具有不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值，為車企提供展示平臺(tái),，助力品牌建立市場(chǎng)認(rèn)知,，同時(shí)構(gòu)建消費(fèi)者與全行業(yè)新車的集中交互場(chǎng)景。本屆上海車展的變化折射出中國汽車市場(chǎng)的復(fù)雜面,，也展現(xiàn)出行業(yè)的趨勢(shì),。大佬重拾低調(diào)，流量回歸理性,，一線銷售的執(zhí)著和對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的堅(jiān)守,，是產(chǎn)業(yè)得以生存的底色,。在這個(gè)充滿變量的時(shí)代,，車企唯一不能改變的是對(duì)“造出好車”的初心,。