在2025上海車(chē)展上，上汽大眾的中方與德方高管親自下廚，分別烹飪德式香腸與中式奶茶,。上汽大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理范必歐用流利的中文表示：“嘗嘗德國(guó)人做的中國(guó)奶茶?！本W(wǎng)友對(duì)此評(píng)論道：“這波中德CP的雙向奔赴，磕到了,?！?/p>

這次交流活動(dòng)背后反映了跨國(guó)車(chē)企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻變化,。在上海車(chē)展上，跨國(guó)車(chē)企強(qiáng)調(diào)“本土團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā),、與本土供應(yīng)鏈深度融合”的信號(hào),，不僅“在中國(guó)，為中國(guó)”,，還要進(jìn)一步提升“含華量”以適應(yīng)中國(guó)速度,。梅賽德斯—奔馳集團(tuán)股份公司董事會(huì)成員佟歐福最近常掛在嘴邊的一句中文是：“好好學(xué)習(xí)，天天向上,?！?/p>

“中國(guó)研發(fā)”成為關(guān)鍵。面對(duì)自主品牌的崛起和中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化,，跨國(guó)品牌通過(guò)重塑研發(fā)體系,、平臺(tái)架構(gòu)與產(chǎn)品定義來(lái)重奪話語(yǔ)權(quán)。例如,，豐田帶來(lái)了多款由中國(guó)工程師主導(dǎo)研發(fā)的純電動(dòng)車(chē)型,，并設(shè)立ONE R&D（研發(fā)整合）體制與RCE（中國(guó)首席工程師）體制。這些舉措使得豐田能夠更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求,。

此外,，大眾品牌也提升了對(duì)本土研發(fā)的重視程度,。在2025上海車(chē)展前夕的“大眾之夜”上,，大眾汽車(chē)集團(tuán)展示了由中國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS），專(zhuān)為中國(guó)復(fù)雜多樣的路況設(shè)計(jì),。豪華品牌如梅賽德斯—奔馳也在中國(guó)研發(fā)方面取得進(jìn)展,，其首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型全新純電長(zhǎng)軸距CLA搭載了全場(chǎng)景智能輔助駕駛系統(tǒng)，完全由梅賽德斯—奔馳中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開(kāi)發(fā),。

從產(chǎn)品到平臺(tái),，跨國(guó)車(chē)企正將“中國(guó)需求”作為研發(fā)體系重構(gòu)的起點(diǎn)。專(zhuān)家認(rèn)為,，重視中國(guó)研發(fā)不僅有助于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,，也是爭(zhēng)取全球化市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的重要一步。

在智能化領(lǐng)域,，跨國(guó)車(chē)企開(kāi)始加速與本土科技力量的合作,。本田宣布與智能駕駛公司Momenta達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)基于端到端大模型的量產(chǎn)輔助駕駛解決方案,。梅賽德斯—奔馳則采用了思必馳語(yǔ)音技術(shù),，使其虛擬助手應(yīng)用更加高效精準(zhǔn)。華為也出現(xiàn)在眾多跨國(guó)車(chē)企的供應(yīng)鏈名單中,，豐田全球首發(fā)的鉑智7車(chē)型成為首款搭載鴻蒙座艙的D級(jí)轎車(chē),。

隨著合資與進(jìn)口品牌的市場(chǎng)份額下降，自主品牌憑借靈活的市場(chǎng)響應(yīng)和技術(shù)迭代迅速分食傳統(tǒng)合資品牌的市場(chǎng)份額。進(jìn)入電動(dòng)化時(shí)代后,，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的車(chē)型更新速度明顯提升,，跨國(guó)車(chē)企需要加快決策速度以適應(yīng)市場(chǎng)變化。日產(chǎn)中國(guó)管理委員會(huì)主席馬智欣表示,，必須保持中國(guó)節(jié)奏,，縮短產(chǎn)品研發(fā)周期至24個(gè)月內(nèi)，確保產(chǎn)品持續(xù)超越客戶(hù)期待,。

本土化的提升不僅能夠更快捕捉市場(chǎng)需求,，還能加速技術(shù)迭代與成本控制，縮短與自主品牌在核心競(jìng)爭(zhēng)力上的差距,?？鐕?guó)車(chē)企已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性并開(kāi)始轉(zhuǎn)變態(tài)度，但實(shí)際效果還需觀察,。