周鴻祎在上海車(chē)展上吸引了大量關(guān)注,，但4月25日,，他實(shí)際控制的三六零公司卻交出了一份虧損的成績(jī)單。去年,，三六零虧損了10.9億元,，同比擴(kuò)大一倍。從2022年起算,，該公司三年累計(jì)虧損約38億元,。公司解釋稱(chēng)，營(yíng)收下滑12%,，毛利降低,，以及部分參股企業(yè)虧損，是影響業(yè)績(jī)的主要原因,。

盡管面臨挑戰(zhàn),，周鴻祎依然活躍于多個(gè)領(lǐng)域，頻繁為車(chē)企站臺(tái),，并拉來(lái)更多合作伙伴,。最近，他現(xiàn)身北京越野展臺(tái),，購(gòu)買(mǎi)了一輛BJ40,，這是首款搭載360駕駛衛(wèi)士的車(chē)型，也是其汽車(chē)安全業(yè)務(wù)的新成果,。

現(xiàn)年55歲的周鴻祎是三六零公司的實(shí)際控制人,，持股比例為13%,。他在2025胡潤(rùn)全球富豪榜上的身家高達(dá)200億。做網(wǎng)紅只是他的副業(yè),，作為互聯(lián)網(wǎng)公司老板,，他在2024年從上市公司領(lǐng)取了880萬(wàn)元薪酬。截至27日,，周鴻祎的抖音賬號(hào)擁有1700萬(wàn)粉絲,，發(fā)布的視頻中，關(guān)于“新能源”的有111條,，而聊AI和三六零的多達(dá)125條,。他表示，做網(wǎng)紅的目的是為AI產(chǎn)品代言,，從而節(jié)省廣告費(fèi)用,。

周鴻祎認(rèn)為，2025年將是AI徹底改變世界的第一年,，會(huì)使用AI的人將逐步搶走其他人的工作,。在講述人工智能的過(guò)程中，他不遺余力地推銷(xiāo)自家的AI產(chǎn)品,。然而,，當(dāng)家產(chǎn)品日益疲弱。360安全衛(wèi)士,、瀏覽器,、軟件管家等，早前依靠彈窗,、搜索廣告,、下載導(dǎo)流等方式支撐起大部分收入。財(cái)報(bào)顯示,，其互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)去年入賬41.7億元,，貢獻(xiàn)了五成收入。但由于PC互聯(lián)網(wǎng)端疲軟,，這塊收入同比下降了7.85%,。在移動(dòng)端，用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)的短視頻,、社交,、資訊等領(lǐng)域，三六零未能推出明星產(chǎn)品,。

為了應(yīng)對(duì)這一局面,，周鴻祎加大了研發(fā)投入,。過(guò)去一年,，三六零的研發(fā)支出高達(dá)32億元，占總收入的四成。公司計(jì)劃向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增值服務(wù)轉(zhuǎn)型,，推出集成全AI功能的會(huì)員訂閱服務(wù),，逐步轉(zhuǎn)向用戶主動(dòng)付費(fèi)模式，以緩解PC端廣告收入下滑的問(wèn)題,。

“納米搜索”是三六零的拳頭產(chǎn)品,，已經(jīng)試水收費(fèi)模式。自曝流量焦慮的周鴻祎,，竭力推廣AI搜索,。去年11月，他親自發(fā)布了納米搜索,，號(hào)稱(chēng)5歲孩子和80歲奶奶都能用,，并喊話要做“世界第一的AI搜索”。為了推廣這款產(chǎn)品,，周鴻祎參與拍攝了短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》,，劇中他投資1000億元支持“納米搜索”項(xiàng)目。年初,，他還寫(xiě)下“2025年的八大AI預(yù)言”,，并不斷安利自家產(chǎn)品。1月底,，他宣布面向納米AI搜索用戶抽獎(jiǎng)送100臺(tái)新能源汽車(chē),，活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)一年。

燒錢(qián)策略取得了一定效果,。據(jù)公司援引的數(shù)據(jù),，3月，納米AI搜索位居全球三大AI搜索引擎之一,；截至3月底,，其App月活躍用戶已超過(guò)1900萬(wàn)。從產(chǎn)品設(shè)置上看,，納米搜索正為收費(fèi)做準(zhǔn)備,。生成圖片需要消耗8個(gè)納米幣，生成視頻則需要30納米幣,，后續(xù)高級(jí)功能可能需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)納米幣,。

與此同時(shí)，周鴻祎的投資也遇到了一些困難,。他斥資19億元投資的哪吒汽車(chē)深陷經(jīng)營(yíng)困境,。截至2023年底，長(zhǎng)期股權(quán)投資中的哪吒汽車(chē)價(jià)值降至7.7億元,；最新財(cái)報(bào)顯示,，哪吒投資已移到“其它項(xiàng)”,，去年虧損達(dá)8.8億元。2024年8月之后,，周鴻祎很少提及哪吒汽車(chē),，而是主動(dòng)擴(kuò)展車(chē)企朋友圈。過(guò)去一年,，他購(gòu)買(mǎi)了十多輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē),，并頻頻為車(chē)企站臺(tái)。他認(rèn)為幫助車(chē)企免費(fèi)推廣車(chē),，可以將車(chē)企轉(zhuǎn)化為客戶,。去年5月，他購(gòu)買(mǎi)了一輛極氪009光輝,，同期360與極氪簽署合作協(xié)議,。兩個(gè)月后，他又前往東風(fēng)猛士智慧工廠提走一輛國(guó)產(chǎn)新能源車(chē),，并與猛士科技達(dá)成合作,。此外，公司還與賽力斯,、奇瑞星途,、哪吒等車(chē)企在汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)安全方面展開(kāi)合作。

周鴻祎表示,，進(jìn)入網(wǎng)聯(lián)車(chē)時(shí)代,，用戶對(duì)汽車(chē)安全的期望轉(zhuǎn)移到車(chē)企身上，他希望將旗下的智駕衛(wèi)士,、車(chē)載安全大腦等產(chǎn)品免費(fèi)供給車(chē)企,。然而，免費(fèi)產(chǎn)品的盈利模式仍有待跑通,。在車(chē)內(nèi)私人空間,，用戶對(duì)廣告的容忍度較低，傳統(tǒng)的廣告收入模式未必行得通,。去年,，三六零的安全產(chǎn)品及其他收入下降至12.9億元。面對(duì)廣告業(yè)務(wù)連年下滑和安全業(yè)務(wù)盈利難的問(wèn)題,，周鴻祎急需拿出新的大爆品來(lái)提振公司業(yè)績(jī),。