五一假期全國消費市場數據來了 文旅消費活力爆發(fā)！今年“五一”假期,，全國多地景區(qū)再現“人山人?！?，假日經濟展現出國內文旅市場的蓬勃活力,。據交通運輸部數據,，“五一”期間全社會跨區(qū)域人員流動量累計14.67億人次,，日均2.93億人次,，同比增長8%,。

綜合多個在線旅游平臺的數據,，“五一”假期國內文旅市場在去年同期高位基礎上依然穩(wěn)中有增，呈現多點開花態(tài)勢,。長線游目的地表現亮眼,，自駕游市場量價齊升，反向旅游帶火鄉(xiāng)村游,、縣域游,。同時，出入境游訂單同比大增,，“中國購”成為外國游客打卡新方式,。

業(yè)內人士認為，文旅消費正從規(guī)模擴張向品質升級轉變,。今年“五一”假期,，得益于全國大部分地區(qū)天氣晴朗宜人等多重積極因素疊加，國內旅游市場熱度或創(chuàng)歷史新高,。這一波旅游熱潮的輻射效應顯著,，預計將延續(xù)至假期結束后的首個周末,，持續(xù)釋放文旅消費活力。

今年“五一”假期,，旅游下沉化趨勢更加明顯,。美團旅行數據顯示，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%,，去哪兒數據顯示,，縣城酒店預訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成,。相比擁堵的熱門城市,，一些縣城如浙江桐廬縣、安徽懷寧縣,、安徽鳳臺縣,、湖南新化縣成為人們尋找放松感的熱門選擇。

消費者更注重體驗深度而非景點密度,，從一二線中心城市向三四線城市甚至縣城發(fā)展愈發(fā)普遍,。縣域旅游的崛起離不開基礎設施完善和接待能力提升,，不斷完善的鐵路網絡縮短了城市間的交通時長,。《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示,，2023年我國1866個縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達到42.95億元,，接待游客總人數平均值達到508.27萬人次，同比分別增長41.19%和35.18%,。

境外旅客購物離境退稅即買即退等舉措出臺,，疊加中國相關短視頻在海外社交媒體火爆，帶動“五一”假期入境游訂單增長,。有平臺數據顯示,，“五一”假期入境游訂單量同比激增130%，上海,、深圳,、廣州、北京等地躋身熱門入境目的地榜單,。文化體驗與多元旅游玩法成為吸引外國游客赴華旅游的核心驅動力,。以廣西龍脊梯田為例，當地獨具特色的“開耕節(jié)”成功吸引了大量外國游客參與,，成為他們深度感知中國鄉(xiāng)村魅力的新途徑,。

“五一”期間，除傳統(tǒng)熱門自然風景區(qū)持續(xù)火爆外，稻田摸魚,、抓泥鰍等充滿鄉(xiāng)土氣息的傳統(tǒng)農趣體驗項目熱度飆升,，深受外國游客青睞。此外,，融合土家族非遺音樂藝術與自然生態(tài)的山野影吧等創(chuàng)新文旅場景憑借其獨特魅力讓外國游客深度沉浸于中國鄉(xiāng)村的自然與人文交融之美,。“來滬掃貨”,、“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈,，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)外國游客的“中國購”模式,。支付寶平臺顯示,，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比增長180%,。

與此同時,，出境游市場熱度不減。去哪兒數據顯示,，“五一”跨境游熱潮涌動,，出境游訂單量同比增長兩成。今年與去年“五一”假期相比,，國際航班抵達城市新增177個，中國旅客的目的地增加至1303個城市,。各地打造的音樂節(jié),、非遺體驗、國潮打卡等新型節(jié)慶活動,，在促進假日消費方面發(fā)揮了乘數效應,。“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯動的場景大量涌現,，線上線下聯動持續(xù)深化,，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，進一步延長了文旅消費鏈條,，充分點燃假日消費活力,。