奈雪的茶再換logo改成奈雪 品牌升級啟航
近日,，有小紅書用戶發(fā)現(xiàn)奈雪的茶新店使用了形似雪花的新Logo，并將“奈雪的茶”簡化為“奈雪”,，拼音從“NAIXUE”改為“Naìsnow”,。對此,，奈雪的茶客服表示尚未收到改名通知,，仍稱其品牌為“奈雪的茶”,。
實際上,，“奈雪的茶”公眾號和小程序已開始使用新的雪花形Logo，應(yīng)用于十年經(jīng)典回歸茶飲“霸氣楊梅”的包裝,。據(jù)內(nèi)部人士透露,，此次Logo更新是品牌全面升級的一部分，新設(shè)計融合了雪花與果實元素,，保留了標志性的綠色調(diào),。新Logo已在部分新店及產(chǎn)品包裝上應(yīng)用，未來會逐步覆蓋線上線下全渠道,。
這是奈雪的茶三年內(nèi)第二次更換名稱,。2022年，品牌曾將“奈雪の茶”中的“の”字去掉,，變?yōu)椤澳窝┑牟琛保⒂⑽拿伞癗AYUKI”改為“NAIXUE”,。市場猜測,，這次Logo更新可能與品牌計劃進軍歐美市場有關(guān)。此前,，奈雪的茶已進入泰國,、新加坡、馬來西亞等境外市場,。
根據(jù)3月份發(fā)布的財報,，奈雪的茶2022年收入同比減少4.7%至49.21億元，凈虧損9.26億元,，經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額同比下降75.7%至2.016億元,。公司解釋稱，去年消費市場疲軟,，顧客更傾向于謹慎或目的性消費,，市場需求有所收縮。同時,，現(xiàn)制茶飲行業(yè)競爭加劇,，新品牌和跨界品牌的涌入給門店收入帶來壓力。
截至2022年底,，奈雪的茶共有1798家門店,，其中直營店1453家，加盟店345家,。今年,，公司計劃探索更多店型以適應(yīng)不同消費場景,，提升市場占有率。通過不同店型和差異化產(chǎn)品矩陣,，延長消費時段并適應(yīng)更多消費場景,；同時，不同投資門檻的店型可以滿足多元化加盟需求,，加速拓展加盟業(yè)務(wù),。
截至5月7日14點56分左右，奈雪的茶股價下跌2.56%,，至1.14港元/股,，較最高時的18.98港元下跌了94%。
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