5月8日,，蘋(píng)果公司宣布計(jì)劃在Safari瀏覽器中引入人工智能搜索功能,，這一消息迅速引發(fā)全球關(guān)注。資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈,，谷歌母公司Alphabet的股價(jià)在美國(guó)時(shí)間周三收盤(pán)時(shí)下跌7.3%，市值一夜之間蒸發(fā)約1500億美元,。

這次變動(dòng)標(biāo)志著蘋(píng)果與谷歌在搜索領(lǐng)域多年微妙關(guān)系的一次重大轉(zhuǎn)折,，預(yù)示著整個(gè)搜索行業(yè)格局即將面臨重塑。消息源自蘋(píng)果高管埃迪·庫(kù)伊在針對(duì)谷歌搜索壟斷的反壟斷案庭審中的證詞,。他透露,，由于用戶對(duì)人工智能搜索的興趣日益增加，上個(gè)月Safari瀏覽器的搜索量首次出現(xiàn)下滑,，這促使蘋(píng)果考慮改造Safari,，并可能將OpenAI,、Perplexity AI等AI搜索提供商納入系統(tǒng)作為搜索選項(xiàng)。

目前,，谷歌作為Safari的默認(rèn)搜索引擎,，每年需向蘋(píng)果支付約200億美元，這筆費(fèi)用相當(dāng)于谷歌通過(guò)Safari獲得搜索廣告收入的36%,，對(duì)蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)高達(dá)15%到20%,。然而，在行業(yè)變革面前,，利益也難以阻擋蘋(píng)果前進(jìn)的步伐,。分析師吉爾·盧里亞指出，如果谷歌失去在蘋(píng)果的獨(dú)家地位,，對(duì)其影響將極為嚴(yán)重,，因?yàn)楣雀钁{借近90%的市場(chǎng)份額吸引了大量廣告主的預(yù)算。但如果有其他可行的搜索替代方案,，廣告主很可能會(huì)轉(zhuǎn)移大部分廣告預(yù)算,。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌自2022年底ChatGPT爆火以來(lái)就加大了在人工智能領(lǐng)域的投入,。它利用自身龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備,，在今年早些時(shí)候推出了“人工智能模式”，并在100多個(gè)國(guó)家上線了“AI概覽”功能,，試圖在搜索結(jié)果摘要中嵌入廣告以推動(dòng)搜索廣告收入增長(zhǎng),。盡管該功能初期存在漏洞，甚至出現(xiàn)過(guò)荒誕的情況,，但谷歌首席執(zhí)行官桑德?tīng)枴てげ橐帘硎?，該功能進(jìn)展順利，每月用戶超過(guò)15億,。他還透露希望在今年年中與蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議,，將Gemini AI技術(shù)整合到新款手機(jī)中。

生成式搜索平臺(tái)如ChatGPT的崛起讓搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,。數(shù)據(jù)顯示,，ChatGPT每周處理的網(wǎng)頁(yè)搜索量超過(guò)10億次，截至今年2月,，周活躍用戶數(shù)已超4億,。這些數(shù)字表明對(duì)話式人工智能和聊天機(jī)器人正逐漸改變用戶的搜索習(xí)慣。市場(chǎng)研究公司的分析師認(rèn)為,，蘋(píng)果的計(jì)劃充分證明了生成式搜索平臺(tái)已取得顯著發(fā)展,。

過(guò)去，谷歌憑借強(qiáng)大的技術(shù)和用戶基礎(chǔ),，在搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位,。但其主導(dǎo)地位部分源于一些反競(jìng)爭(zhēng)行為,，比如在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示自家服務(wù)以及支付巨額費(fèi)用維持在蘋(píng)果產(chǎn)品中的默認(rèn)搜索地位，這也是美國(guó)司法部對(duì)其提起反壟斷訴訟的原因之一,。隨著蘋(píng)果計(jì)劃在Safari中加入AI搜索功能,，谷歌的未來(lái)充滿不確定性。雖然谷歌在搜索領(lǐng)域根基深厚,，AI聊天機(jī)器人目前也難以完全取代傳統(tǒng)搜索,，但像OpenAI、Perplexity這樣的公司已經(jīng)開(kāi)始涉足電商領(lǐng)域,，提供帶有購(gòu)買(mǎi)鏈接的商品推薦服務(wù),，這對(duì)谷歌構(gòu)成了潛在威脅。

此外,，谷歌搜索體驗(yàn)因廣告泛濫,、贊助鏈接過(guò)多等問(wèn)題而惡化,，導(dǎo)致用戶不滿,，轉(zhuǎn)而使用AI工具。蘋(píng)果與谷歌在搜索領(lǐng)域的變化對(duì)谷歌是巨大挑戰(zhàn),，但對(duì)整個(gè)行業(yè)和用戶來(lái)說(shuō),，則帶來(lái)了更多希望，有望打破谷歌的壟斷局面,，催生更具活力和創(chuàng)新性的市場(chǎng)環(huán)境,。