蘋(píng)果計(jì)劃在2026年下半年推出首款折疊屏iPhone,。這款手機(jī)將采用大折疊屏設(shè)計(jì),，目前已有供應(yīng)商正在爭(zhēng)取進(jìn)入關(guān)鍵部件供應(yīng)商名單，并已送樣測(cè)試,。蘋(píng)果完成供應(yīng)商選擇后,，會(huì)進(jìn)入新產(chǎn)品導(dǎo)入流程,。

有產(chǎn)業(yè)鏈人士分析稱(chēng)，鑒于蘋(píng)果iPhone龐大的用戶(hù)基礎(chǔ),，預(yù)計(jì)折疊屏iPhone市場(chǎng)需求量大，但銷(xiāo)量將取決于最終定價(jià),。目前市場(chǎng)上已有三星,、華為、小米,、vivo,、OPPO和榮耀等廠(chǎng)商推出了多款折疊屏手機(jī)。研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為,，隨著技術(shù)提升和成熟,，折疊屏手機(jī)的配置和價(jià)格越來(lái)越接近直板手機(jī)，消費(fèi)者接受度也在提高,。在中國(guó)市場(chǎng),，超過(guò)60%的折疊屏手機(jī)消費(fèi)者更偏好屏幕更大的機(jī)型。

中信證券認(rèn)為,，蘋(píng)果進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)的可能性是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),，為相關(guān)供應(yīng)鏈材料企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。蘋(píng)果的技術(shù)創(chuàng)新能力及其在手機(jī)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用備受看好,。蘋(píng)果希望通過(guò)引入創(chuàng)新性技術(shù)來(lái)解決折痕和易碎問(wèn)題,，推動(dòng)相關(guān)材料的發(fā)展。

蘋(píng)果公司發(fā)布了2025財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告,，以954億美元營(yíng)收和5%的增長(zhǎng)率完成了預(yù)期管理的勝利,。然而，大中華區(qū)連續(xù)七個(gè)季度的營(yíng)收下滑以及美國(guó)法官對(duì)“蘋(píng)果稅”的嚴(yán)厲指控,，顯示了這家科技巨頭面臨的復(fù)雜局面,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights指出，本季度全球iPhone出貨量同比增長(zhǎng)11%,，優(yōu)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的0.5%增長(zhǎng)率,。但在美國(guó)庫(kù)存過(guò)剩的影響下，大中華區(qū)收入成為唯一負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū),，預(yù)計(jì)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將繼續(xù)下滑,。

目前，蘋(píng)果公司面臨的問(wèn)題是沒(méi)有出現(xiàn)新的重大項(xiàng)目,，電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目被取消,，Apple Vision Pro也未取得成功，AI戰(zhàn)略滯后,。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上,，針對(duì)LLM賦能的新Siri進(jìn)展情況的提問(wèn),，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，更個(gè)性化的Siri功能還需要更多時(shí)間去交付,，原因是公司對(duì)自身要求較高,。對(duì)于關(guān)稅政策的影響，庫(kù)克表示,，下一季度預(yù)計(jì)在美國(guó)銷(xiāo)售的大多數(shù)iPhone將由印度生產(chǎn),，而中國(guó)將服務(wù)于其他國(guó)家。如果當(dāng)前的全球關(guān)稅政策保持不變,，預(yù)計(jì)這將給本季度帶來(lái)約9億美元的成本損失,。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)7090萬(wàn)部,。蘋(píng)果在其傳統(tǒng)旺季后出現(xiàn)下滑，出貨920萬(wàn)部,，同比下跌8%,，排名第五；2024年第一季度,，蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額是15%,。未來(lái)，AI能否助力iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起換機(jī)潮將是看點(diǎn)之一,。據(jù)透露,，蘋(píng)果AI有望在iOS 18.6系統(tǒng)中首次在中國(guó)大陸啟用部分功能，背后將由阿里巴巴和百度提供技術(shù)支持,。具體而言,，百度的文心一言大模型將作為國(guó)行版蘋(píng)果AI的核心云端智能引擎；阿里負(fù)責(zé)提供審查機(jī)制,，以確保AI生成內(nèi)容符合本地合規(guī)要求,。