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金價(jià)狂飆金飾“賣(mài)不動(dòng)” 高價(jià)位抑制需求(3)

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2025-05-13 10:44:17  新京報(bào)網(wǎng)

黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)頹勢(shì)直接反映在門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的收縮上,。數(shù)據(jù)顯示，2024年周生生關(guān)閉了122家分店,，凈減少74家,，門(mén)店數(shù)量降至958家；老鳳祥直營(yíng)店凈增10家,，但加盟店凈減166家至5641家,。今年一季度，周大生凈關(guān)店177家至4831家,；周大福主品牌凈關(guān)閉397家門(mén)店至6423個(gè),。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，今年內(nèi)眾多品牌可能面臨更多的門(mén)店關(guān)閉和盈利壓力,。

傳統(tǒng)黃金珠寶品牌如周大福,、老鳳祥等，通過(guò)擴(kuò)大門(mén)店規(guī)模來(lái)提升盈利能力,，加盟門(mén)店占比達(dá)八成甚至九成,。針對(duì)加盟店過(guò)剩問(wèn)題，許多品牌啟動(dòng)了門(mén)店優(yōu)化計(jì)劃,，關(guān)閉低效網(wǎng)點(diǎn),，提升單店銷(xiāo)售效率。江翰建議,，強(qiáng)化線下門(mén)店體驗(yàn)功能,，如沉浸式試戴、個(gè)性化定制,、會(huì)員積分體系等,，將成為黃金珠寶企業(yè)自救的重要途徑之一。優(yōu)他投資創(chuàng)始人楊大筠表示,，國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)將面臨洗牌,，未來(lái)發(fā)展需注重差異化和原創(chuàng)性，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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