今天是第15個(gè)“5·19中國(guó)旅游日”,。全國(guó)多地推出主題活動(dòng)和惠民措施,，為游客奉上文旅盛宴。今年的活動(dòng)主題是“錦繡山河,，美好旅程”,，旅游已成為人們欣賞自然風(fēng)光,、感受發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑,。

自2011年“中國(guó)旅游日”設(shè)立以來(lái),，15年間，中國(guó)旅游業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展,，呈現(xiàn)出諸多消費(fèi)新趨勢(shì),，成為反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與韌性的窗口，也帶動(dòng)了許多地方的轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

今年“5·19中國(guó)旅游日”主題月從4月21日持續(xù)至5月31日,，各地聚焦“食、住,、行,、游、購(gòu),、娛,、學(xué)”七大場(chǎng)景，推出了超過(guò)6000項(xiàng)惠民,、樂(lè)民措施,。例如，結(jié)合“食”這一場(chǎng)景,，各地開(kāi)展了美食展演,、美食節(jié)等特色活動(dòng)，生活服務(wù)類平臺(tái)企業(yè)推出了“5·19百城千味”美食特惠活動(dòng),，消費(fèi)者憑電子消費(fèi)券可享受餐飲企業(yè)的折扣優(yōu)惠,。結(jié)合“游”這一場(chǎng)景，文化和旅游部聯(lián)合國(guó)鐵集團(tuán)推動(dòng)開(kāi)行旅游列車,，計(jì)劃到2025年開(kāi)行旅游列車2000列以上,。結(jié)合“購(gòu)”這一場(chǎng)景，文化和旅游部開(kāi)展了全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周,、非遺煥新購(gòu)物月等活動(dòng),，各地在合作平臺(tái)發(fā)放旅游購(gòu)物電子消費(fèi)券包,，在線旅游平臺(tái)推出“5·19限時(shí)爆款”，電商平臺(tái)推出“5·19帶貨專場(chǎng)”,，金融平臺(tái)推出“5·19線上旅游購(gòu)物滿減優(yōu)惠”,。

發(fā)放文旅“大禮包”以吸引更多人踏上旅途，已成為近年來(lái)各地慶?！爸袊?guó)旅游日”的常見(jiàn)做法,。每年的“中國(guó)旅游日”主題月也是各地吸引游客的重要時(shí)段。例如,，揚(yáng)州的古運(yùn)河夜游,、早茶體驗(yàn)，淮安的蟹黃湯包和西游樂(lè)園游玩,，都吸引了眾多游客,。在北京工作的孫子堯已經(jīng)習(xí)慣了將上半年的出游安排在“中國(guó)旅游日”前后，既可以一次性體驗(yàn)豐富的文旅活動(dòng),，也能享受一定優(yōu)惠,。

入境旅游推介活動(dòng)也是今年“中國(guó)旅游日”主題活動(dòng)的重要亮點(diǎn)。文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門提升入境旅游便利化水平,，豐富入境旅游產(chǎn)品供給,，并在全球廣泛開(kāi)展“你好!中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣工作。去年以來(lái),，“China Travel”在全球持續(xù)升溫,，越來(lái)越多的外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期,，入境游訂單量同比增長(zhǎng)130%，上海,、深圳,、廣州、北京,、成都,、重慶、杭州,、珠海,、西安、青島等城市位列熱門目的地榜單,。自然風(fēng)光,、歷史古跡、文化體驗(yàn),、市井生活,、科技應(yīng)用等都成為外國(guó)游客在中國(guó)旅游的重要內(nèi)容,。

隨著免簽政策、離境退稅政策等的實(shí)施,，“China Travel”已進(jìn)入“2.0版本”,，“來(lái)滬掃貨”“拖著行李箱去義烏采購(gòu)”“到中國(guó)過(guò)周末”等成為外國(guó)游客的新方式。中國(guó)入境旅游正在經(jīng)歷“雙拓展”,，入境游目的地從一線城市向二、三線城市縱深拓展,，客源地也從傳統(tǒng)歐美國(guó)家向新興市場(chǎng)國(guó)家延伸,，特別是向共建“一帶一路”國(guó)家延伸。

文化和旅游部發(fā)布的2025年一季度國(guó)內(nèi)出游數(shù)據(jù)顯示,，2025年一季度,，國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)17.94億，比上年同期增加3.75億,，同比增長(zhǎng)26.4%,；國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)1.80萬(wàn)億元，比上年同期增加0.28萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)18.6%,。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民出游均有較大幅度增長(zhǎng)?！拔逡弧奔倨谵r(nóng)村居民出游率為10.7%,，出游人次4971.16萬(wàn)，占假日國(guó)內(nèi)出游總?cè)舜蔚?5.8%,。這反映出旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)空間之一,，旅游消費(fèi)從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場(chǎng)形成梯度擴(kuò)散的趨勢(shì)。

我國(guó)已形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),，發(fā)展?jié)摿薮?。近年?lái)，旅游業(yè)“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的效應(yīng)日益彰顯,，尤其是隨著文旅融合的不斷推進(jìn),，“旅游+”已成為創(chuàng)新發(fā)展的重要領(lǐng)域。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,，智慧文旅成為發(fā)展的新方向,。2024年，文化和旅游部辦公廳等五部門聯(lián)合印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》指出,，到2027年,，智慧旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，基礎(chǔ)設(shè)施更加完善,，管理水平顯著提升,，營(yíng)銷成效更加明顯,，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給更加豐富，服務(wù)和體驗(yàn)更加便利舒適,。

“AI將重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局”,，已成為旅游業(yè)界的共識(shí)。陜西西安大唐不夜城里的AI虛擬人“唐小寶”能與游客社交互動(dòng),；甘肅敦煌莫高窟的“尋境敦煌”數(shù)字展廳讓游客通過(guò)VR眼鏡沉浸式觀賞壁畫,；飛豬推出的AI產(chǎn)品“問(wèn)一問(wèn)”能為用戶生成包含圖片、商品卡片和景點(diǎn)鏈接的旅行方案,。旅游已成為展示人工智能應(yīng)用與發(fā)展的重要領(lǐng)域,，正在AI助力下塑造全新發(fā)展圖景。