因創(chuàng)始人競拍“刀剪第一股”,，頭部MCN機構白兔集團再次受到關注,。近日,，“刀剪第一股”張小泉發(fā)布公告,，控股股東張小泉集團將其持有的2876萬股股份進行了司法拍賣，競拍者為上海兔躍呈祥品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）,，最終成交價格為3.58億元。根據公告,，最終成交以浙江省杭州市中級人民法院出具的拍賣成交裁定為準,。

天眼查APP顯示，兔躍呈祥的實控人為王傲延，后者是國內頭部MCN機構白兔集團的創(chuàng)始人,、董事長,。白兔集團創(chuàng)立于2017年，是抖音電商頭部MCN機構,，近年孵化了“駱王宇”“特別嗚啦啦”“張喜喜”等多名現象級網紅主播,。目前，白兔集團全網合作達人已超千人,，主營業(yè)務包括短視頻,、直播電商、抖音代運營,、品牌整合營銷,、供應鏈分發(fā)平臺等。

伴隨行業(yè)競爭加劇,，MCN機構生意愈發(fā)難做,，利潤空間日益逼仄，白兔集團也開始將目光投向線下渠道拓展,、跨境出海等多元化業(yè)務領域,。除此次競購張小泉股份，王傲延率白兔集團還曾參與湖南連鎖商超龍頭步步高的破產重組,，對線下零售行業(yè)展現出不小的野心,。

此次被收購的主角張小泉堪稱菜刀界的元老選手。張小泉始創(chuàng)于明崇禎元年（公元1628年),，是國家商務部認定的第一批中華老字號,，也是刀剪行業(yè)中唯一的中國馳名商標。受消費環(huán)境與2022年“拍蒜門”影響,，近年來,，張小泉業(yè)績不容樂觀。據財報,，2022年至2024年,，張小泉實現歸母凈利潤分別為4149萬元、2512萬元,、2504萬元,，同比上一年下滑47.3%、39.48%,、0.30%,。

張小泉近幾年還面臨各種債務問題，實際控股人也被頻繁列為被執(zhí)行人,。今年3月,，張小泉集團及其關聯公司因未履行法律義務，被法院列為被執(zhí)行人；去年10月,，張小泉曾因一筆超52億元的逾期債務,，超50%總股本被凍結。天眼查APP顯示,，截至目前,，張小泉集團被執(zhí)行總金額為39.05億元，其法定代表人張樟生被執(zhí)行總金額為42.81億元,，且已被限制高消費,。張小泉集團所持張小泉股份全部被凍結、輪候凍結,，部分股份已進入司法拍賣環(huán)節(jié),。

此次，兔躍呈祥通過司法拍賣,，以3.58億元競得張小泉約2876萬股份,，約合12.4元/股，相當于張小泉5月21日收盤價20.85元/股的六折,。多名MCN機構業(yè)內人士透露,，此舉或許是白兔集團有意通過控股張小泉，獲取柔性生產能力,，擺脫對代工廠的依賴,；同時，張小泉產品屬于家居生活品類,，能與白兔集團旗下美妝,、美食等快消品牌形成更豐富的品類矩陣，完善白兔集團在消費領域的布局,。不過,，上述說法尚未得到白兔集團方面證實。

這不是王傲延近年來的首個收購動作,。2024年7月,，白兔集團參與了湖南商超龍頭企業(yè)步步高超市的資產重組。彼時,，步步高共引入17家重整投資人,，白兔集團投資約4億元。隨后,，35歲的王傲延以董事身份進入步步高的董事會,，成為所有董監(jiān)高人員中最年輕的一位。一名從業(yè)多年的VC直言,，諸如張小泉,、步步高這一類企業(yè)因面臨困境,，估值較低，收購成本相對運營“健康”的企業(yè)而言更劃算,。對于白兔集團來說，這是一個以較低成本獲取優(yōu)質資產和資源的機會,。如果能成功幫助企業(yè)解決問題,，實現業(yè)績提升和價值回歸，將獲得較高的投資回報,。

據步步高此前公告,，重整完成后，步步高將與白兔集團組建合資公司,，依托白兔集團直播平臺優(yōu)勢,，在美妝護膚、食品,、日用品等方面充分發(fā)揮雙方協同效應,。但截至目前，白兔集團在線下渠道的布局上并未有公開進展,。

白兔集團為國內頭部MCN機構,，與無憂傳媒、遙望科技,、三只羊等同屬第一梯隊,。其創(chuàng)始人王傲延是企業(yè)的“靈魂人物”。作為“85后”創(chuàng)業(yè)者,，王傲延畢業(yè)于北京理工大學工商管理專業(yè),，大學期間自建獨立域名網站，至今已擁有十多年的互聯網從業(yè)經驗,。他曾就職百度,，擔任“Hao123”渠道負責人，策劃領導了“Hao123”渠道體系構建,、百度貼吧商業(yè)化等相關業(yè)務,。從百度離職后，他創(chuàng)業(yè)進入DSP廣告營銷領域,，并于2016年創(chuàng)辦移動端社交直播平臺“手印直播”,。

進入2017年，短視頻平臺飛速成長,、內容創(chuàng)作者“井噴式”增長,，各平臺也陸續(xù)推出MCN機構扶持計劃，大批紅人機構蜂擁入局,。嗅到賽道紅利的王傲延亦是入局者之一,。2017年,，他創(chuàng)辦了以“紅人經濟+品牌賦能”為核心的一站式品牌、營銷,、電商服務供應商機構白兔集團,，從此開始其MCN發(fā)展之路。

據官網,，2020年,，白兔集團成功完成對“酵色”“御泥坊”“Mistine”等品牌新品推廣，也是在這一年,，其成功孵化美妝頭部主播“駱王宇”,，簽約美妝垂類矩陣博主突破100個。公司的高速發(fā)展也獲得了資本的青睞,。在2020年11月至2021年2月,，白兔集團連續(xù)獲得A輪、A+輪,、A3輪融資,，融資金額皆在數千萬元以上。到了2023年,，白兔集團已陸續(xù)完成B輪,、戰(zhàn)略投資兩輪融資。投資方包括天圖資本,、高榕資本,，以及國資背景的四川文化產業(yè)基金等。

王傲延的商業(yè)價值也因此水漲船高,。2024年,，35歲的王傲延入選《財富》中國40位40歲以下的最具潛力商界精英榜；同年11月,，他還登榜《2024南通紫瑯湖·胡潤U35中國創(chuàng)業(yè)先鋒》,。“決策用了一下午,，但細節(jié)上雙方來回溝通了很多次,。”談及4億元參與步步高的破產重組,，王傲延曾在一次采訪中如是說道,。在他看來，中國零售行業(yè)仍有很多機會,，而公司和自己的能力已經足夠,，因此選擇了投資步步高超市，“步步高還有很多事情可以做,，并且之后有望成為中國版的山姆或Costco,?！?/p>

不到一年后，王傲延再大手筆競拍張小泉的股份,，足見其對線下零售的野心,。“未來MCN機構利潤會越來越低,?！蓖醢裂又毖浴Ｒ虼?，白兔集團不再局限于傳統的網紅經營模式，開始向多元業(yè)務探索,。除了此前投資步步高以拓展線下運營版圖,，其還在多個業(yè)務領域進行嘗試，以求尋求企業(yè)發(fā)展的第二曲線,。目前,，白兔集團已經將業(yè)務延伸至海外。2022年11月,，白兔集團投資了印尼t(yī)iktok電商ERP公司“鯨綻”,，同時，其也與鯨綻在印尼共同設立了MCN機構,，開始簽約,、孵化達人。左手押注線下,，右手推進出海,，白兔集團這盤MCN商業(yè)棋局仍在繼續(xù)。