亞瑟士這個品牌雖然名氣不如耐克和阿迪達(dá)斯,，但在地鐵通勤,、公園晨跑和馬拉松比賽中卻經(jīng)常看到人們穿著,。亞瑟士被稱為“日本版安踏”,，近兩年在國內(nèi)越來越受歡迎。

亞瑟士的國際化戰(zhàn)略與安踏有相似之處,。自2006年進(jìn)入中國市場以來,，亞瑟士在中國的表現(xiàn)一直不佳，大部分時間都在虧損,。然而,，近年來情況發(fā)生了變化。2024年,，亞瑟士全球銷售額約349億元人民幣,，同比增長近19%；其中,，大中華區(qū)營收達(dá)48.23億元,，同比增長近30%，增速已經(jīng)超過歐洲和北美市場,。

資深球鞋博主阿泰表示,，只要發(fā)布關(guān)于亞瑟士的內(nèi)容，流量就會比平時高,。他提到,，即使是一款老鞋如亞瑟士V16，因?yàn)樾碌呐渖矔齺砗芏嗳俗稍?。阿泰還指出,，不止一個國產(chǎn)品牌在對標(biāo)亞瑟士，例如匹克的輕靈系列鞋子就是完全對標(biāo)亞瑟士設(shè)計(jì)的,。

阿泰強(qiáng)調(diào)籃球后衛(wèi)的原因之一是日本男籃后衛(wèi)河村永輝,，他在2024年9月與孟菲斯灰熊隊(duì)簽約，成為NBA的一員。河村永輝穿的是亞瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2,。這相當(dāng)于把亞瑟士帶進(jìn)了NBA，讓《灌籃高手》照進(jìn)現(xiàn)實(shí),，非常勵志,。

對于亞瑟士的走紅，銷量數(shù)據(jù)是最直接的證明,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年亞瑟士全球銷售額約349億元人民幣，同比增長近19%,；其中,，大中華區(qū)營收達(dá)48.23億元，同比增長近30%,。未來中國市場的增速預(yù)計(jì)會進(jìn)一步提升,。

在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的程序員侯輝，每天經(jīng)過海淀西二旗地鐵站時,，總能看到穿著亞瑟士鞋子的人,。盡管他一開始并不喜歡亞瑟士的設(shè)計(jì)，但今年1月還是買了一雙GEL-FLUX 4經(jīng)典款型,，價(jià)格為429元,。他說這是跟風(fēng)購買，想試試看,。

去年剛上大學(xué)的大一新生石洋也買了亞瑟士的跑鞋,。他表示自己經(jīng)常刷B站，買亞瑟士的跑鞋完全是被B站博主推薦的,。穿上后感覺確實(shí)舒適,，而且價(jià)格便宜，只需200塊錢,。從那以后,，他成了亞瑟士的忠實(shí)粉絲，還推薦給舍友,。

亞瑟士這兩年在國內(nèi)變得受歡迎,，原因可以追溯到2021年。當(dāng)時一些國外品牌抵制中國棉花,，導(dǎo)致消費(fèi)者對這些品牌失去興趣,。與此同時，國產(chǎn)運(yùn)動品牌開始快速發(fā)展,，但有些品牌為了短期銷量,，只在鞋子的配色和結(jié)構(gòu)上做表面功夫，放棄了功能研發(fā)。而亞瑟士則一直專注于足弓支撐等功能性研發(fā),，因此受到更多關(guān)注,。

亞瑟士鞋型迭代速度慢，每年進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn),，但每一款都有針對性,。這種克制的迭代策略反而讓亞瑟士保持了純粹，不搞噱頭,。小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)上,，用戶吐槽無法分辨亞瑟士最新款v17和去年v16的區(qū)別，但實(shí)際上v17在鞋面填充和后跟緩震上有所改進(jìn),。

亞瑟士自帶復(fù)古基因,。1949年，鬼塚喜八郎創(chuàng)立了鬼塚虎Onitsuka Tiger,，并將章魚觸手的吸力靈感應(yīng)用到籃球鞋上,。后來，鬼塚虎推出了多款經(jīng)典設(shè)計(jì),，如1964年的釘鞋Runspark和1968年的LIMBER鞋款,。李小龍?jiān)陔娪啊端劳鲇螒颉分写┑木褪屈S黑色的Tai Chi鞋。

亞瑟士的國際化道路始于并購,。1977年,，鬼塚虎與GTO和ELENK合并，改名為亞瑟士集團(tuán)ASICS,。從2000年起,，亞瑟士集團(tuán)進(jìn)行了一系列動作，包括重新推出鬼塚虎作為子品牌,，收購歐洲頂尖戶外運(yùn)動品牌Haglofs,，成立新支線品牌“ASICS Tiger”等。

亞瑟士如今的逆襲離不開其復(fù)古和潮流文化,。2024財(cái)年,，亞瑟士集團(tuán)運(yùn)動時尚業(yè)務(wù)線SportsStyle凈銷售額同比增長66.1%。亞瑟士還通過聯(lián)名企劃進(jìn)一步玩起了復(fù)古風(fēng),，僅2024年上半年就推出了10余個聯(lián)名企劃,。

亞瑟士的老本行是Gel緩震技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)在1986年推出,，號稱“生雞蛋從18米高空掉下來也不會碎”,。亞瑟士門店注重測量顧客的足型，然后根據(jù)足型推薦產(chǎn)品,，這種細(xì)致的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,。

沈陽人候金武認(rèn)為亞瑟士適合大體重和腳大的人穿,，短距離跑步可以，但長跑性能較差,。不過,，對于普通上班族來說，價(jià)格合適,、質(zhì)量不錯就足夠了,。大學(xué)生石洋表示，亞瑟士價(jià)格相對便宜,，沒有溢價(jià)。

阿泰認(rèn)為現(xiàn)在大家對鞋子的認(rèn)知提高了,，不再一味受品牌宣傳的影響,，而是尋找適合自己的鞋。亞瑟士在國內(nèi)市場未來的路并不好走,，但阿泰相信亞瑟士不會輕易丟掉市場,，因?yàn)樗且粋€小而精的品牌，吸引的是真心了解并認(rèn)可它的消費(fèi)者,。