中國潮玩海外市場營收顯著增長全球“潮”出新高度(2)

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2025-06-04 09:49:16 光明網(wǎng)

除了泡泡瑪特，其他中國潮玩品牌如“TOP TOY”和“52TOYS”也在海外市場取得了顯著成績,。東南亞市場占比最高,，北美市場增速最快,。2024年,，泡泡瑪特東南亞市場營收24億元,，同比增長619.1%,；北美市場營收7.2億元,，同比增長556.9%,。

中國潮玩的成功在于獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)既蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，又能與現(xiàn)代審美趨勢(shì)相結(jié)合,。例如,，在法國，LABUBU變身為盧浮宮名畫主角設(shè)計(jì)的冰箱貼僅在盧浮宮旁商場中的泡泡瑪特店售賣,，吸引不少游客購買,。創(chuàng)新的營銷形式如盲盒銷售方式增加了產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，社交平臺(tái)幫助中國潮玩突破了地域界限。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示,，社交平臺(tái)上的用戶互動(dòng)和分享形成了強(qiáng)大的社交影響力,，促進(jìn)了潮玩文化的傳播和普及,。中國潮玩品牌能夠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，及時(shí)了解市場反饋并調(diào)整策略,。更重要的是,，中國潮玩品牌精準(zhǔn)捕捉到了年輕消費(fèi)者心理,，帶有更多情緒價(jià)值,。成熟的海外物流系統(tǒng)為中國潮玩出海提供了強(qiáng)力支撐。

展望未來,，中國潮玩產(chǎn)業(yè)在全球市場仍有較大增長空間。預(yù)計(jì)到2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。歐洲和中東將是未來的潛在市場,。自主研發(fā)帶來的底氣和產(chǎn)業(yè)鏈供給能力也為持續(xù)增長提供了支撐。良好的海外運(yùn)營情況有利于帶動(dòng)品牌長期發(fā)展,，但中國潮玩出海仍面臨文化差異,、市場準(zhǔn)入門檻、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等挑戰(zhàn)。品牌需要深入本地化探索,，一步一個(gè)腳印獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)同感,。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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