Labubu在義烏到底有多火 現(xiàn)象級IP席卷全球(4)
如今泡泡瑪特的重心已從短期盈利轉(zhuǎn)向IP長線運營,，有意通過饑餓營銷,、黃牛炒作的方式來控制Labubu在二級市場的價格。黃牛的活躍確實在一定階段維持了Labubu的市場熱度,，但從長遠(yuǎn)來看,，長期饑餓營銷對IP的傷害不容小覷,。潮玩的核心消費群體是普通玩家,，若大量消費者長期無法買到心儀產(chǎn)品,，IP熱度將如曇花一現(xiàn)，快速消退,。愿意為高溢價買單的只是少數(shù)人,，一旦普通玩家大量流失，Labubu終將淪為小眾圈層的“自嗨”產(chǎn)物,。
更棘手的是,，黃牛經(jīng)濟與饑餓營銷還滋生出另一重困境——抄襲與假貨泛濫成災(zāi)。在Labubu正品盲盒極端缺貨的市場環(huán)境下,，不少黃牛和商家鋌而走險,，生產(chǎn)所謂的祖國版Labubu。由于Labubu正品價格本就不算高昂,，假貨與正品價差極小,，部分消費者甚至甘愿為“熱度”溢價購買仿品，“買假無負(fù)擔(dān)”的心態(tài)逐漸蔓延,，致使Labubu仿品銷量一路飆升,。商家們更是瞅準(zhǔn)商機，圍繞Labubu形象進行各種“二次創(chuàng)作”,，進一步擾亂市場秩序,。
面對這一亂象，泡泡瑪特的維權(quán)之路充滿艱辛,。一方面,，取證難度極大，如今仿品工藝日益精湛,，制假產(chǎn)業(yè)鏈涉及生產(chǎn),、銷售等多個環(huán)節(jié)，想要精準(zhǔn)溯源猶如大海撈針,；另一方面,，維權(quán)成本居高不下，跨境打假時需要應(yīng)對不同司法體系,，抬高了維權(quán)門檻,。即便Labubu已成為炙手可熱的超級IP，泡泡瑪特面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻,。若缺乏有效的后續(xù)運營,，Labubu隨時有被市場拋棄的風(fēng)險。為避免陷入被市場“遺忘”的境地,，泡泡瑪特只能不斷推陳出新,，加大營銷投入，強化IP敘事,。
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