意大利人凌晨3點排隊買LABUBU 潮玩頂流全球熱搶,！最近，一只豎著耳朵,、有九顆尖牙,、外表邪魅狂狷的小怪獸LABUBU成了潮玩圈的新晉頂流。這個形象由中國香港藝術家龍家升為潮玩品牌泡泡瑪特創(chuàng)作,。從東南亞到歐美,，過去幾個月里，即使對潮玩不感興趣的人也很難忽視它的超高熱度,。

其實,，LABUBU并非剛剛“出道”。它2015年就出現(xiàn)在龍家升的繪本中,，2018年隨著泡泡瑪特新一代潮玩的發(fā)售而被推向市場,。今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售,，就在全球掀起搶購熱潮,。不僅國內(nèi)門店人氣火爆，美國,、英國等地也出現(xiàn)了大排長龍的場景,。

一只丑萌中帶點魔性的毛絨玩具為何讓不少人上頭？6月9日,，泡泡瑪特杭州某門店工作人員表示,，近來問詢和購買LABUBU的人非常多，大人小孩都有,。由于需求量大,，許多門店都出現(xiàn)了缺貨的情況。線上購買頁面也頻繁出現(xiàn)“商品已售罄,，瘋狂補貨中”的提示,，許多人只能不甘心地點擊“到貨提醒”后退出。

隨著LABUBU成為潮玩圈頂流,，原價購入機會越來越少,，“一BU難求”的盛況導致其身價翻倍。有多年玩偶收藏經(jīng)驗的蘇蘇表示,，自己收藏了從1.0到3.0多款LABUBU,，最近價格猛漲。原價99元的隱藏款“本我”,，她先生花了1100元才收到,，Zimomo的“大首領”和“大天使”也加價兩三百,。聞麗為了買到“大首領”和“大天使”花費更多，5月底分別以1899元和2400元的價格購得,，現(xiàn)在“大首領”的價格已經(jīng)超過了兩千,。

LABUBU搶購風潮席卷全球市場。身在意大利的陳思說,，米蘭的Pop Mart門店前,，凌晨3點就有人排隊。除了LABUBU和可樂的聯(lián)名款可以購買多個外,，其他LABUBU每人每次限購一個,。隊伍里通過購買再轉(zhuǎn)手賣高價的人不在少數(shù)，基本都按原價2倍轉(zhuǎn)賣,。

熱衷者們被什么捕獲,？蘇蘇展示了自己的收藏，房間收藏柜上精心擺放著許多不同造型,、大小不一的LABUBU,。她偶然在香港門店買了一個馬卡龍掛件，那種又甜又壞的表情戳中了她的萌點,。目前,，她和丈夫已投入四五萬元用于收集LABUBU。她認為搪膠材質(zhì)比傳統(tǒng)毛絨玩具更有質(zhì)感,，尤其是那張小臉，總讓人忍不住想摸摸,，甚至翻翻它的眼珠子,。

新越也帶著裝扮成韓流明星的LABUBU從澳門看完演唱會回來。他表示,，雖然價格稍貴,，但這些盲盒由Pop Mart直接發(fā)貨，因此他主要通過二手平臺購入盒機轉(zhuǎn)贈的盲盒,。他也感受到潮玩圈的搶購生態(tài)帶來的壓力,，朋友能蹲守半小時瘋狂點擊，但他沒有那個耐心,。

不過,，也有人表示不理解。劉若表示,，自己無法理解高溢價購買行為,。盡管她能理解LABUBU的可愛，但不會為此花錢,。另一位“不理解者”則認為玩偶在某些時刻能帶給自己一些積極治愈的情緒,，但沒太多實際意義,，更愿意把精力投入到一些“實在的東西”上。

LABUBU并非剛剛“出道”的新潮玩,。2018年11月,，它進入了潮玩市場。2019年,，泡泡瑪特推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列,，LABUBU吸引了越來越多全球粉絲的關注。2023年,，LABUBU銷量破億,，增長接近40%，成為泡泡瑪特銷售額增速最快的頭部IP,。

中國傳媒大學新聞學院副教授陳銳認為,，玩偶、文創(chuàng)這類時尚消費品能夠火出圈有多方面的原因,，一方面是背后有經(jīng)濟推動力,，企業(yè)、店鋪會主動大力宣傳,，另一方面則是追捧群體的社交動員,。他認為，相對而言,，目前比較熱衷LABUBU的群體還是偏年輕一些,，因為青年群體更樂于為滿足自己的情緒價值而買單。公眾如果喜歡這類產(chǎn)品并覺得能夠滿足自己的情緒價值,，購買無可厚非,，但如果超出了自己的經(jīng)濟承受范圍，或者因為在上面耗費太多精力而影響到日常生活,，就有些得不償失了,。