Labubu在全球范圍內(nèi)爆火,，這超出了許多人的預期。香港設計師龍家升可能沒想到,，自己繪本中的小精靈會在十年后成為全球潮玩界的頂流IP,。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧也沒想到，把玩具賣給成年人能讓他成為河南首富,。從2024年初至今,，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美國,、英國等地經(jīng)常幾分鐘內(nèi)售罄,。在倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發(fā)了斗毆事件,。平安銀行西安某支行將Labubu作為贈禮吸引存款,，客戶存5萬元定期至少3個月，便可以獲得一個Labubu3.0系列盲盒。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院牽頭編寫的報告顯示,，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達到約600億元,，預計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%,。

Labubu3.0系列盲盒發(fā)售一個多月后依舊一娃難求,。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示，Labubu毛絨成功的核心是開創(chuàng)了搪膠毛絨品類,。財報數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長1289%,。近期走訪多家泡泡瑪特實體店發(fā)現(xiàn),，Labubu3.0系列搪膠臉毛絨掛件早已買不到現(xiàn)貨。斷貨讓Labubu的身價水漲船高,，多款Labubu盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上,。在得物上，Labubu3.0一個盲盒的價格從99元上漲到了349元,。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶,，已經(jīng)從原價的599元賣到了27999元，約為原價的47倍,。

許多潮玩平臺還推出了“盲盒明價”的玩法,，根據(jù)市場供需關系，給開盒后的Labubu玩偶定價,。如果是隱藏款,，溢價相當于直接賺了一瓶茅臺的錢。千島APP交易數(shù)據(jù)顯示,，Labubu3.0系列隱藏盲盒“本我”的近3日成交價為3115.2元,，溢價率超過3000%，近3日成交量達到了726筆,。二級市場的玩法讓Labubu成為一種新的理財產(chǎn)品,，給人一種搶到就是賺到的感覺。有網(wǎng)友在小紅書上曬出自己六一兒童節(jié)入手的Labubu大首領,，在半個月內(nèi)漲了600元,。她在筆記中寫到，什么黃金,、股票投資,，都不如炒拉布布賺錢。

泡泡瑪特最賺錢的8個IP去年總營收接近100億元,，每一個系列的年收入都在2億元以上,。這些IP在定位上各有側(cè)重，在主題設定上主打多種情緒價值。如CryBaby,，它最具代表性特征是臉上那顆永不消逝的大眼淚,，毫不掩飾自己的情感。豐富的情感設定和共情帶來的情緒價值使CryBaby系列成為2024年泡泡瑪特各類IP中營收增速最高的,，同比增長超過1536.2%,。

Labubu等IP在全球爆火，讓泡泡瑪特的業(yè)績翻番,。財報顯示,，2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%,。海外業(yè)務成為主要增長點,，營收同比增長375.2%，收入占比從2023財年的16.9%上升到38.9%,。自2018年布局海外并逐步推動全球化戰(zhàn)略以來,，泡泡瑪特的業(yè)務版圖已遍及全球近百個國家及地區(qū)。東南亞地區(qū)營收24.0億元,，同比增長619.1%,，是海外業(yè)務增速最快的區(qū)域。

泡泡瑪特在東南亞取得良好成績,，得益于IP運營上的四個“新”招：即新市場,、新渠道、新品類,、新潮流,。新市場和新渠道指泡泡瑪特近兩年拓展海外市場及探索多元化業(yè)務；新品類是指從手辦等硬質(zhì)潮玩拓展到毛絨玩具,，如Labubu搪膠臉系列盲盒,；新潮流在于開拓新市場時會結(jié)合當?shù)叵M者需求和喜好重新設計產(chǎn)品，結(jié)合當?shù)匚幕?、?jié)日推出限定類產(chǎn)品,，形成差異化。泰國外交部宣布將與泡泡瑪特合作,，推出具有泰國文化特色的迪莫系列限定形象,，并授予其“中泰建交50周年特邀摯友”榮譽稱號。普通人的種草時刻更多來自明星和KOL,，泰國公主,、泰國頂流明星Lisa，都曾在公開場合表達過對Labubu的喜愛,。

北美地區(qū)的高速增長也在Labubu3.0上線后體現(xiàn)出來,。TikTok Shop作為美國市場線上首發(fā)渠道，在Labubu3.0上線后爆賣150萬美金GMV。在TikTok Shop美區(qū)銷售額排行榜中,，POPMART US SHOP以600-700萬美元的銷售額躍升TikTok Shop美區(qū)4月銷售榜榜首,。

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國在2023年超越德國成為全球第四大IP零售市場,，全年IP零售額接近1000億元,。但從人均IP消費來看，中國只有排名第一的美國的人均IP消費的六十分之一,，也遠低于IP消費市場總量排在前十的其他國家,。中國個人IP消費還有很大的增長空間。王寧表示,，北美是一個非常大的市場,，集團比較有信心，單單北美市場就可以達到2020年整個集團收入水平的突破,。

MobTech研究院發(fā)布的報告指出，新崛起的消費力量不僅追求實用需求,，更看重商品和消費過程中的情緒價值,，以及品牌向外輸出的理念。在各類年輕人的消費心態(tài)中,，“快樂消費,，為情緒價值/興趣而消費”的認同度最高，占比達40.1%,。在“快樂消費”的品類中,，年輕人在文創(chuàng)、盲盒潮玩以及IP相關消費的意愿度已經(jīng)超過寵物,。