為何眾多明星都被Labubu吸引潮玩圈頂流的秘密

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2025-06-11 18:50:23 愛濟(jì)南客戶端

近期,，泡泡瑪特旗下的Labubu爆火,，一娃難求,，部分聯(lián)名或限量款甚至賣出了幾千上萬元的高價(jià)。這一現(xiàn)象直接帶動(dòng)了泡泡瑪特股價(jià)的上漲,。6月8日,，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家達(dá)到了203億美元,，成為河南新首富,。那么，Labubu為何能成為“頂流”,，又是誰在為IP情感消費(fèi)埋單呢,？

為何眾多明星都被Labubu吸引

Labubu原本是生活在森林里的小精靈，由香港設(shè)計(jì)師創(chuàng)作,。它毛茸茸的絨毛,、尖尖的耳朵和小牙齒顯得古靈精怪。2019年,，泡泡瑪特獲得了該形象的商業(yè)授權(quán),，并將其打造成盲盒收藏品系列，從此迅速走紅,。今年4月底,，第三代Labubu發(fā)布后，其熱度更盛，成為了“潮玩圈頂流”,。在小紅書上,，它擁有13億瀏覽量和1311.1萬討論度,。相關(guān)話題如“Labubu搪膠”“Labubu坐坐派對”等都有超6000萬乃至過億的瀏覽量,。不僅在中國，在全球范圍內(nèi),，Labubu都掀起熱潮,。泰國國家旅游局推出了“Labubu奇遇泰國項(xiàng)目”，北美泡泡瑪特直播間有高達(dá)12萬人搶購,，多國明星也紛紛曬出Labubu相關(guān)產(chǎn)品,。

為何眾多明星都被Labubu吸引潮玩圈頂流的秘密

許多人對Labubu的喜愛源于它帶來的心理慰藉與陪伴感。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,，年輕人面臨各種壓力,，而Labubu這樣的潮玩成為了他們緩解壓力、獲得“低成本多巴胺”的精神療愈方式,。抽盲盒的過程充滿了不確定性和驚喜,，這種“減壓儀式”讓年輕人樂此不疲。同時(shí),，Labubu獨(dú)特的“丑萌”設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)玩具甜美的范式,，滿足了年輕一代追求個(gè)性化表達(dá)的需求。年輕人把Labubu掛在身上,，可以“以娃識(shí)人”,，形成圈層身份認(rèn)同，通過分享抽盒體驗(yàn),、交換隱藏款在社交媒體上形成話題,，滿足了他們對社交歸屬感的需要。

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