追更“蘇超”別只顧著玩梗賽事文化共建者如何脫穎而出(2)

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2025-06-12 18:42:15 鈦媒體APP

“蘇超”通過玩梗出圈,。江蘇本身就是一個有梗的省份，“散裝江蘇”“十三太?！钡葮?biāo)簽讓江蘇充滿話題,。官媒帶頭玩梗，為網(wǎng)友提供了一個集體玩梗的出口,?！疤K超”變成了一場國民狂歡。每場比賽都有新梗,，比如南京隊(duì)與南通隊(duì)之間的較量被稱為“真南哥”之爭,，徐州隊(duì)與宿遷隊(duì)再現(xiàn)宿命對決，蘇州隊(duì)和無錫隊(duì)的比賽則成了鹽水鴨和水蜜桃的對決,。

“蘇超”爆火還在于接地氣的賽事設(shè)計,。盡管是官方組織的賽事，但實(shí)現(xiàn)了“全民足球”的低門檻,?！耙怀且恢鲌觥钡哪Ｊ教嵘嗣癖妳⑴c感,，激發(fā)了市民們的集體榮譽(yù)感。球員多來自各行各業(yè),，包括老師,、學(xué)生、快遞員,、程序員等業(yè)余愛好者,。親民的票價也讓更多人有機(jī)會觀看比賽。

“蘇超”的爆火既有偶然也有必然,。偶然在于某句“熱?！睋糁辛舜蟊娗榫w，而必然在于江蘇豐富的文化多樣性和城市個性,。一場接地氣的球賽只是引爆點(diǎn),，背后有真實(shí)的地域差異和民間敘事支撐。

各地文旅部門抓住“蘇超”熱度,，推出免票政策,。常州率先向揚(yáng)州游客敞開大門，所有A級景區(qū)免費(fèi)暢游,；鎮(zhèn)江對宿遷市民開放了國家級景區(qū),。連云港、鹽城等地也將免票擴(kuò)展到旅游,、餐飲,、住宿等領(lǐng)域。

押注“蘇超”的贊助商們也獲得了超出預(yù)期的回報,。江蘇銀行作為總冠名商,，不僅在球場LED屏、賽場圍擋,、賽事周邊大規(guī)模曝光,，還在APP上推出了聯(lián)賽專區(qū)，每周放出100張/場免費(fèi)門票,，不少客戶為了獲得門票選擇存款,。其他贊助商如今世緣國緣V3、卡爾美體育,、康師傅喝開水等也得到了曝光,。

然而，除了江蘇銀行,，其他品牌幾乎都處在“被動曝光”的狀態(tài),。此時的“蘇超”像一座“圍城”，善于“整活”的品牌眼巴巴地看著流量卻進(jìn)不去,，而城里的品牌手握大好時機(jī)卻選擇“躺平”,。

當(dāng)然,，“蘇超”的賽期還長,，能否保持熱度,，有沒有品牌能貢獻(xiàn)出現(xiàn)象級的營銷案例，還有待觀察,。

當(dāng)聚光燈從遙遠(yuǎn)的專業(yè)賽場轉(zhuǎn)向身邊的草根業(yè)余,，當(dāng)體育頻道嚴(yán)肅的賽事解說淹沒在社交媒體刷屏的熱梗里，無論是前兩年爆火的“村BA”“村超”,，還是當(dāng)下爆火的“蘇超”,，都讓我們看到“草根體育+社交裂變”的模式正以驚人的生命力重塑體育營銷的玩法。品牌可以輕植入重玩梗,，深挖地域情懷,，打造情感連接，并進(jìn)行長線運(yùn)營,，將熱點(diǎn)變?yōu)镮P,。這樣不僅能提升品牌曝光度，還能實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌價值,。

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(責(zé)任編輯：0764)

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