剛剛過去的周末,，因為高考，“蘇超”集體輪空,，狂歡中的網(wǎng)友們陷入強烈的“戒斷反應(yīng)”,，紛紛去各大賽事回放直播間尋找安慰。繼1月DeepSeek,、2月《哪吒2》,、3月海爾老總、4月小米事故,、5月Labubu接連爆火出圈后，6月的頂流非“蘇超”莫屬,。

“蘇超”的官方名稱是“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，但網(wǎng)友們稱其為“超級聯(lián)賽”,。從名字可以看出這場比賽的熱度,。那么,，“蘇超”這把火究竟有多旺,？

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場觀賽人數(shù)顯著增加,。5月10日“蘇超”開幕時,，首輪場均觀賽人數(shù)約6000人，到了第三輪,，南京五臺山體育場對陣無錫的比賽,，1.3萬個座位開票秒空，徐州奧體中心對陣宿遷的比賽現(xiàn)場觀眾突破了2.2萬人?，F(xiàn)在“蘇超”一票難求,，下一場的觀賽人數(shù)可能取決于場館容量。

社交媒體上,，“蘇超”也持續(xù)火熱。從端午至今,，大到賽程賽況,，小到一個熱梗一條標(biāo)語,，都登上熱搜,，網(wǎng)友們將這場地方性聯(lián)賽看出了“世界杯”的盛況,。微博、小紅書和抖音上的相關(guān)話題閱讀量和播放量均破億,。

為什么一場區(qū)域賽事能爆火,，成為互聯(lián)網(wǎng)頂流？面對這樣的流量,，哪些品牌是最大的贏家,？從前兩年的“村BA”“村超”到現(xiàn)在的“蘇超”,，頻繁出圈的草根賽事可以為品牌營銷帶來哪些啟發(fā),？趁著“蘇超”暫時?；?，我們來聊聊這些話題,。

“蘇超”通過玩梗出圈,。江蘇本身就是一個有梗的省份，“散裝江蘇”“十三太?！钡葮?biāo)簽讓江蘇充滿話題。官媒帶頭玩梗，為網(wǎng)友提供了一個集體玩梗的出口。“蘇超”變成了一場國民狂歡,。每場比賽都有新梗，比如南京隊與南通隊之間的較量被稱為“真南哥”之爭，徐州隊與宿遷隊再現(xiàn)宿命對決，蘇州隊和無錫隊的比賽則成了鹽水鴨和水蜜桃的對決。

“蘇超”爆火還在于接地氣的賽事設(shè)計,。盡管是官方組織的賽事,，但實現(xiàn)了“全民足球”的低門檻?！耙怀且恢鲌觥钡哪Ｊ教嵘嗣癖妳⑴c感,，激發(fā)了市民們的集體榮譽感,。球員多來自各行各業(yè),，包括老師、學(xué)生,、快遞員,、程序員等業(yè)余愛好者,。親民的票價也讓更多人有機會觀看比賽,。

“蘇超”的爆火既有偶然也有必然。偶然在于某句“熱梗”擊中了大眾情緒，而必然在于江蘇豐富的文化多樣性和城市個性。一場接地氣的球賽只是引爆點，背后有真實的地域差異和民間敘事支撐。

各地文旅部門抓住“蘇超”熱度,，推出免票政策。常州率先向揚州游客敞開大門，所有A級景區(qū)免費暢游；鎮(zhèn)江對宿遷市民開放了國家級景區(qū)。連云港,、鹽城等地也將免票擴展到旅游,、餐飲,、住宿等領(lǐng)域,。

押注“蘇超”的贊助商們也獲得了超出預(yù)期的回報。江蘇銀行作為總冠名商，不僅在球場LED屏、賽場圍擋,、賽事周邊大規(guī)模曝光，還在APP上推出了聯(lián)賽專區(qū),，每周放出100張/場免費門票,，不少客戶為了獲得門票選擇存款。其他贊助商如今世緣國緣V3、卡爾美體育,、康師傅喝開水等也得到了曝光。

然而,，除了江蘇銀行，其他品牌幾乎都處在“被動曝光”的狀態(tài),。此時的“蘇超”像一座“圍城”，善于“整活”的品牌眼巴巴地看著流量卻進(jìn)不去，而城里的品牌手握大好時機卻選擇“躺平”,。

當(dāng)然，“蘇超”的賽期還長,，能否保持熱度,，有沒有品牌能貢獻(xiàn)出現(xiàn)象級的營銷案例，還有待觀察。

當(dāng)聚光燈從遙遠(yuǎn)的專業(yè)賽場轉(zhuǎn)向身邊的草根業(yè)余,，當(dāng)體育頻道嚴(yán)肅的賽事解說淹沒在社交媒體刷屏的熱梗里，無論是前兩年爆火的“村BA”“村超”，還是當(dāng)下爆火的“蘇超”，都讓我們看到“草根體育+社交裂變”的模式正以驚人的生命力重塑體育營銷的玩法。品牌可以輕植入重玩梗，深挖地域情懷，打造情感連接,，并進(jìn)行長線運營,，將熱點變?yōu)镮P。這樣不僅能提升品牌曝光度,，還能實現(xiàn)更深層次的品牌價值。