淘寶送禮“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”升溫節(jié)日送禮成新增長(zhǎng)點(diǎn)

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2025-06-19 09:29:50 極目新聞

今年的天貓618大促活動(dòng)橫跨了母親節(jié)、兒童節(jié),、端午節(jié)和父親節(jié)等多個(gè)節(jié)日,。淘寶送禮功能和場(chǎng)景成為許多商家銷量增長(zhǎng)的新引擎。6月18日,，淘寶數(shù)據(jù)顯示,，618大促期間，淘寶送禮頻道的日活躍用戶增長(zhǎng)超過(guò)350%,，部分商家流量提升10-20倍,，銷量顯著增加。例如,，真絲品牌桑羅的520限定真絲睡衣禮盒在24小時(shí)內(nèi)售罄,，隱形眼鏡品牌moody的美瞳禮盒4小時(shí)被搶購(gòu)一空，數(shù)碼配件品牌PITAKA的銷售件數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)300%,。

淘寶送禮“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”升溫

由于送禮場(chǎng)景主要面向情侶,、夫妻、朋友和家人等泛親密人群,，快消美妝,、運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼,、家享生活、潮玩和食品等商品特別受歡迎。業(yè)內(nèi)人士指出,，在傳遞情感的特定訴求下,，商品本身承載了送禮者的品味和個(gè)性，擁有更豐富,、長(zhǎng)尾,、小眾貨品的貨架電商更具優(yōu)勢(shì)。

淘寶送禮“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”升溫節(jié)日送禮成新增長(zhǎng)點(diǎn)

一些新品牌借此機(jī)會(huì)在淘寶上取得了突破,。桑羅天貓負(fù)責(zé)人表示,，他們的絲巾禮盒上架一天便售空。送禮場(chǎng)景與商品契合,，加上大促節(jié)日的推動(dòng),，使得流量曝光和銷售轉(zhuǎn)化持續(xù)發(fā)酵，品牌爆發(fā)系數(shù)明顯,。moody天貓電商負(fù)責(zé)人透露,，淘寶送禮頻道的公域曝光為店鋪帶來(lái)了超過(guò)100%的流量增長(zhǎng)，帶動(dòng)了店鋪連帶率和客單價(jià)的提升,，還增加了男性用戶的占比,。

針對(duì)不同節(jié)日，淘寶送禮通過(guò)玩法和功能升級(jí),，增加了送禮的儀式感,。比如在520節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)和行業(yè)商家推出了滿足戀人送禮需求的定制禮盒,，阿瑪尼,、BOSE、羅技等品牌共推出了超過(guò)60款禮盒,。數(shù)據(jù)顯示,，在520期間銷售的商品中，定制禮盒奢品銷售占比超過(guò)70%,。

淘寶送禮還針對(duì)粉絲群體推出了送禮明星語(yǔ)音,、明星美妝禮品卡，并在端午節(jié)和兒童節(jié)與品牌線上線下聯(lián)動(dòng),，打造IP活動(dòng),。目前，淘寶送禮功能已經(jīng)覆蓋了服飾,、美妝,、食品等大部分適合送禮的商品類目，未來(lái)還將繼續(xù)打造與傳統(tǒng)節(jié)日,、節(jié)氣融合的IP主題活動(dòng),。

隨著天貓618進(jìn)入最后一波高潮，各大品牌紛紛加大促銷力度，力爭(zhēng)在巔峰48小時(shí)內(nèi)取得更好成績(jī),。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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