上世紀(jì)50年代后期，隨著東映動(dòng)畫成立和電視機(jī)普及,，《鐵臂阿童木》點(diǎn)燃了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“第一把火”,。這一階段日本無論是動(dòng)漫還是動(dòng)漫周邊,，均以兒童市場(chǎng)為核心，“最早的動(dòng)漫周邊,，如印有阿童木形象的書包文具,，悄然誕生于市場(chǎng)需求的催化之下”,。

至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在上世紀(jì)七八十年代,。當(dāng)日本經(jīng)濟(jì)在“產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策”驅(qū)動(dòng)下向高附加值產(chǎn)業(yè)攀登時(shí),，日本文化產(chǎn)業(yè)迎來了第二次爆發(fā)。機(jī)器人題材因契合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代精神而廣受歡迎,，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》橫空出世成為經(jīng)典符號(hào),。體育動(dòng)漫因弱者憑借努力與毅力終于戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)者的主題，與日本經(jīng)濟(jì)快速騰飛,、趕超歐美國(guó)家產(chǎn)生精神共鳴,，《足球小子》《棒球英豪》快速火爆出圈。

隨著上述動(dòng)漫的熱播,，加之美國(guó)迪士尼樂園落地東京,，日本動(dòng)漫受眾拓展至成人，成人對(duì)周邊產(chǎn)品消費(fèi)力顯著躍升,?！傲硪粋€(gè)里程碑是日本動(dòng)漫、潮玩及游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從男性受眾向女性市場(chǎng)的拓展,?！睙o論是日本潮玩市場(chǎng)Hello Kitty等形象應(yīng)運(yùn)而生，還是游戲產(chǎn)業(yè)中跳舞毯等作品風(fēng)靡,，背后實(shí)際上均是企業(yè)出于拓展女性市場(chǎng)作出的創(chuàng)新,。當(dāng)相關(guān)客群進(jìn)一步擴(kuò)大，日本文化產(chǎn)業(yè)由此也完成了從“孩童玩具”到“成人情感消費(fèi)”的重大蛻變,。

到上世紀(jì)90年代,，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，一種深刻的社會(huì)反思情緒隨之彌漫開來,。此前高速增長(zhǎng)所掩蓋的社會(huì)矛盾浮出水面,，為文化創(chuàng)作提供了獨(dú)特表達(dá)的深厚土壤。成人群體對(duì)情感慰藉和心理共鳴的強(qiáng)烈需求,，使得承載豐富情緒價(jià)值的潮玩產(chǎn)業(yè)迎來新一輪蓬勃發(fā)展,。如今，日本已成為世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和輸出國(guó),，動(dòng)漫衍生出玩偶、游戲制造,、影視作品,、會(huì)展娛樂等一系列產(chǎn)業(yè)，甚至帶動(dòng)了日本旅游業(yè)發(fā)展,。

回到中國(guó)當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)格局,，我們是否能捕捉到爆發(fā)前夜的信號(hào),？日本友金通商株式會(huì)社總經(jīng)理張勇深耕動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)30余年，他認(rèn)為,，中國(guó)當(dāng)下人口結(jié)構(gòu)的代際變遷正在重塑文化消費(fèi)圖景,。在他看來，中國(guó)80后,、90后,、00后作為社會(huì)新生中堅(jiān)力量，在物質(zhì)豐裕的環(huán)境中成長(zhǎng),，對(duì)個(gè)性表達(dá)與精神共鳴有著前所未有的渴求,。這不僅讓《哪吒》系列導(dǎo)演餃子等一批新生代創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)起來，也培育了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體和精神參與者,。

數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)潮玩市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2020年達(dá)到近300億元規(guī)模,，占全球比重從2017年的11.18%升至2020年的19.74%,；盲盒經(jīng)濟(jì)正在成長(zhǎng)至百億規(guī)模，其中“Z世代”貢獻(xiàn)占到50%以上,，追求個(gè)性表達(dá)與情感聯(lián)結(jié)是其消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力,。當(dāng)前，我們正持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，既立足破解當(dāng)前結(jié)構(gòu)性難題,，又著眼重塑長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的宏大語境,，本質(zhì)上也在為文化創(chuàng)意這類高附加值產(chǎn)業(yè)開辟?gòu)V闊空間,。

新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求,。日本文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)路徑,，清晰地揭示了這種共振：其每一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍，都扎根于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的土壤之上,。上世紀(jì)70年代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化,，直接滋養(yǎng)了面向成人的深度題材創(chuàng)作，與配套衍生品市場(chǎng)的成熟,；90年代經(jīng)濟(jì)失速后的社會(huì)反思,，則意外地催生了情緒消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)性變革,，始終是文化創(chuàng)造力噴涌的源泉,。以LABUBU代表的潮玩產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年63億元飆升至2023年600億元，增長(zhǎng)近10倍。不僅如此,，中國(guó)已在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元,。今年初，政府工作報(bào)告將全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求列為今年重點(diǎn)工作之首,，強(qiáng)調(diào)大力提振消費(fèi),，包括“釋放文化、旅游,、體育等消費(fèi)潛力”,。

蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”，還有更廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間,。但也必須看到,，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向爆發(fā)并非坦途。與鄰國(guó)日本相比,，我們的前端IP孵化環(huán)節(jié)仍顯薄弱,。如《黑神話：悟空》的成功背后，是工作室歷時(shí)數(shù)年孤寂探索的艱辛,；而IP衍生品市場(chǎng)則面臨盜版橫行,、運(yùn)營(yíng)粗放等困擾，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同效率亟待提升,。日本面白映畫合伙人安陽還指出,，中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺乏，仍是制約中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要因素,。

縱然如此,，從《黑神話：悟空》《哪吒2》到LABUBU，一批本土IP的迅速崛起猶如一道曙光,，預(yù)示著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已行至爆發(fā)臨界點(diǎn),。這些IP的集體出圈或許并非偶然，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)型,、消費(fèi)世代更替,、社會(huì)情感蓄積等多重力量共同作用下的產(chǎn)物。而且,，這種“爆發(fā)”呈現(xiàn)出鮮明的中國(guó)特色：它將深深植根于我們獨(dú)特的文化基因,，在龐大的內(nèi)需市場(chǎng)哺育下成長(zhǎng)，同時(shí)高度依賴數(shù)字技術(shù)的賦能與創(chuàng)新,。

如中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事,、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力所說，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷。未來競(jìng)爭(zhēng)將聚焦三個(gè)維度：故事原創(chuàng)能力決定IP厚度,，能否持續(xù)輸出有文化根基的新敘事；技術(shù)融合能力構(gòu)建體驗(yàn)壁壘,，利用AR,、AI拓展交互形式；全球化運(yùn)營(yíng)能力打開價(jià)值空間,，如何讓東方美學(xué)成為世界語言,。無論是根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的《黑神話：悟空》和《哪吒》系列動(dòng)畫電影，還是融合北歐童話風(fēng)格與東亞審美的Labubu,，其背后都是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的厚積薄發(fā),。連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意、精密制造,、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn),，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，在重新定義中國(guó)文化表達(dá)方式的同時(shí),，也展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能,。