近期打開社交媒體平臺,，幾乎被丑萌的小怪物L(fēng)ABUBU霸屏。這個來自中國的“潮玩頂流”在海內(nèi)外社交平臺爆紅,，引發(fā)全球粉絲排隊(duì)搶購風(fēng)潮,。不僅是LABUBU,，從《黑神話：悟空》游戲引發(fā)的全球轟動，到《哪吒》系列動畫電影創(chuàng)下的票房奇跡,，近來頻頻誕生的“現(xiàn)象級”爆款I(lǐng)P,，正讓中國文化產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺。

眼下,，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵階段，人均GDP站上1.38萬美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變,。按照世界銀行的標(biāo)準(zhǔn),，中國已經(jīng)越過文化消費(fèi)進(jìn)入繁榮發(fā)展期的基線，消費(fèi)升級趨勢有望逐步加深,，未來文化消費(fèi)將更加活躍,。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的質(zhì)變，原創(chuàng)IP的興起,，似乎都在叩問一個關(guān)鍵問題：中國文化產(chǎn)業(yè)是否已站上爆發(fā)臨界點(diǎn),？

要尋找這個問題的答案,，很多人會想到動漫潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本,。日前前往日本進(jìn)行深度采訪調(diào)研，透過歷史坐標(biāo)不難發(fā)現(xiàn),，該國動漫與潮玩產(chǎn)業(yè)的黃金期,，恰恰出現(xiàn)在上世紀(jì)70年代至80年代經(jīng)濟(jì)騰飛之后；其文化產(chǎn)業(yè)興起軌跡,，正是日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型歷程的鏡像呈現(xiàn),。

回溯歷史,，戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)舞臺上上演了幾出關(guān)鍵“劇目”：上世紀(jì)五六十年代的“產(chǎn)業(yè)合理化政策”,，為鋼鐵、機(jī)械等工業(yè)打下根基,，推動經(jīng)濟(jì)高速起飛,；七十年代的“產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策”，著眼于結(jié)構(gòu)性改革,，以知識密集型產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)國家成功駕馭石油危機(jī)的洶涌浪潮,。文化產(chǎn)業(yè)的脈搏與經(jīng)濟(jì)的律動如影隨形。

上世紀(jì)50年代后期,，隨著東映動畫成立和電視機(jī)普及，《鐵臂阿童木》點(diǎn)燃了日本動漫產(chǎn)業(yè)的“第一把火”,。這一階段日本無論是動漫還是動漫周邊,，均以兒童市場為核心，“最早的動漫周邊,，如印有阿童木形象的書包文具,，悄然誕生于市場需求的催化之下”。

至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在上世紀(jì)七八十年代,。當(dāng)日本經(jīng)濟(jì)在“產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策”驅(qū)動下向高附加值產(chǎn)業(yè)攀登時,，日本文化產(chǎn)業(yè)迎來了第二次爆發(fā)。機(jī)器人題材因契合產(chǎn)業(yè)升級的時代精神而廣受歡迎,，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》橫空出世成為經(jīng)典符號,。體育動漫因弱者憑借努力與毅力終于戰(zhàn)勝強(qiáng)者的主題，與日本經(jīng)濟(jì)快速騰飛,、趕超歐美國家產(chǎn)生精神共鳴,，《足球小子》《棒球英豪》快速火爆出圈。

隨著上述動漫的熱播,，加之美國迪士尼樂園落地東京,，日本動漫受眾拓展至成人，成人對周邊產(chǎn)品消費(fèi)力顯著躍升,?！傲硪粋€里程碑是日本動漫,、潮玩及游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從男性受眾向女性市場的拓展,。”無論是日本潮玩市場Hello Kitty等形象應(yīng)運(yùn)而生,，還是游戲產(chǎn)業(yè)中跳舞毯等作品風(fēng)靡,，背后實(shí)際上均是企業(yè)出于拓展女性市場作出的創(chuàng)新。當(dāng)相關(guān)客群進(jìn)一步擴(kuò)大,，日本文化產(chǎn)業(yè)由此也完成了從“孩童玩具”到“成人情感消費(fèi)”的重大蛻變,。

到上世紀(jì)90年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后,，一種深刻的社會反思情緒隨之彌漫開來,。此前高速增長所掩蓋的社會矛盾浮出水面，為文化創(chuàng)作提供了獨(dú)特表達(dá)的深厚土壤,。成人群體對情感慰藉和心理共鳴的強(qiáng)烈需求,，使得承載豐富情緒價(jià)值的潮玩產(chǎn)業(yè)迎來新一輪蓬勃發(fā)展。如今,，日本已成為世界上最大的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和輸出國,，動漫衍生出玩偶、游戲制造,、影視作品,、會展娛樂等一系列產(chǎn)業(yè)，甚至帶動了日本旅游業(yè)發(fā)展,。

回到中國當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)格局,，我們是否能捕捉到爆發(fā)前夜的信號？日本友金通商株式會社總經(jīng)理張勇深耕動漫游戲產(chǎn)業(yè)30余年,，他認(rèn)為,，中國當(dāng)下人口結(jié)構(gòu)的代際變遷正在重塑文化消費(fèi)圖景,。在他看來，中國80后,、90后,、00后作為社會新生中堅(jiān)力量，在物質(zhì)豐裕的環(huán)境中成長,，對個性表達(dá)與精神共鳴有著前所未有的渴求,。這不僅讓《哪吒》系列導(dǎo)演餃子等一批新生代創(chuàng)作者快速成長起來，也培育了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體和精神參與者,。

數(shù)據(jù)顯示,，我國潮玩市場快速增長，2020年達(dá)到近300億元規(guī)模,，占全球比重從2017年的11.18%升至2020年的19.74%,；盲盒經(jīng)濟(jì)正在成長至百億規(guī)模，其中“Z世代”貢獻(xiàn)占到50%以上,，追求個性表達(dá)與情感聯(lián)結(jié)是其消費(fèi)的主要驅(qū)動力,。當(dāng)前，我們正持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，既立足破解當(dāng)前結(jié)構(gòu)性難題,，又著眼重塑長期增長動力。這種產(chǎn)業(yè)升級的宏大語境,，本質(zhì)上也在為文化創(chuàng)意這類高附加值產(chǎn)業(yè)開辟廣闊空間,。

新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求,。日本文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)路徑,，清晰地揭示了這種共振：其每一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍，都扎根于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的土壤之上,。上世紀(jì)70年代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化,，直接滋養(yǎng)了面向成人的深度題材創(chuàng)作，與配套衍生品市場的成熟,；90年代經(jīng)濟(jì)失速后的社會反思,，則意外地催生了情緒消費(fèi)市場的繁榮。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)性變革,，始終是文化創(chuàng)造力噴涌的源泉,。以LABUBU代表的潮玩產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示,，我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年63億元飆升至2023年600億元,，增長近10倍。不僅如此,，中國已在2023年成為全球第四大IP零售市場,，全年IP零售額接近1000億元,。今年初，政府工作報(bào)告將全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求列為今年重點(diǎn)工作之首,，強(qiáng)調(diào)大力提振消費(fèi),，包括“釋放文化、旅游,、體育等消費(fèi)潛力”,。

蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國創(chuàng)造”，還有更廣闊的發(fā)展前景和市場空間,。但也必須看到,，中國文化產(chǎn)業(yè)邁向爆發(fā)并非坦途。與鄰國日本相比,，我們的前端IP孵化環(huán)節(jié)仍顯薄弱,。如《黑神話：悟空》的成功背后，是工作室歷時數(shù)年孤寂探索的艱辛,；而IP衍生品市場則面臨盜版橫行,、運(yùn)營粗放等困擾，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同效率亟待提升,。日本面白映畫合伙人安陽還指出,，中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺乏,，仍是制約中國文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要因素,。

縱然如此，從《黑神話：悟空》《哪吒2》到LABUBU,，一批本土IP的迅速崛起猶如一道曙光,，預(yù)示著中國文化產(chǎn)業(yè)已行至爆發(fā)臨界點(diǎn)。這些IP的集體出圈或許并非偶然,，而是中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)型,、消費(fèi)世代更替、社會情感蓄積等多重力量共同作用下的產(chǎn)物,。而且,，這種“爆發(fā)”呈現(xiàn)出鮮明的中國特色：它將深深植根于我們獨(dú)特的文化基因，在龐大的內(nèi)需市場哺育下成長,，同時高度依賴數(shù)字技術(shù)的賦能與創(chuàng)新,。

如中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力所說,，中國IP經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷,。未來競爭將聚焦三個維度：故事原創(chuàng)能力決定IP厚度，能否持續(xù)輸出有文化根基的新敘事,；技術(shù)融合能力構(gòu)建體驗(yàn)壁壘,，利用AR,、AI拓展交互形式；全球化運(yùn)營能力打開價(jià)值空間,，如何讓東方美學(xué)成為世界語言,。無論是根植于中國傳統(tǒng)文化的《黑神話：悟空》和《哪吒》系列動畫電影，還是融合北歐童話風(fēng)格與東亞審美的Labubu,，其背后都是中國文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的厚積薄發(fā),。連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意、精密制造,、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn),，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，在重新定義中國文化表達(dá)方式的同時,，也展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動能,。