金價太高年輕人吐槽結(jié)不起婚,。

年輕人不買五金，金店出租黃金自救

兩周前，29歲的歐陽奕剛辦完婚禮,。她是廣州本地人，婚禮當天,，她穿著秀禾,，頭上別著鳳釵、脖子上掛著豬牌,、手腕戴著龍鳳鐲,，這代表了家人對她成立自己的小家庭的深切祝愿。

除了她自己,、她丈夫,，沒有人知道她手腕上戴的3對龍鳳鐲，乃假金制品,。這3對龍鳳鐲,，是歐陽奕從閑魚上花了348元買回來的。

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歐陽奕結(jié)婚當天,，真金和假金摻著戴，如果全部購入真金,，需要花費超過12萬元,。圖/講述者提供

在那之前，她首先考慮過租三金,。然而,，為了瞞過家人，她需要保證金飾能在家里存放較長時間,，“家人想看的時候隨時能拿出來”,。如果選擇租，無法保證時長,，付出的費用也隨之增高,。其次，租金的高低與所租黃金的好壞有直接的關(guān)系。如果租到品相上乘的金飾,，甚至需要付出幾千元成本,，她想了想，還是選擇了更加平替的方式,，買假金,。

但“租黃金”結(jié)婚這件事，已然成為一些備婚年輕人降低成本的新思路,。

去年底以來,，國際金價不斷飆升，讓一些年輕人直呼結(jié)不起婚,，如今購買三金,、五金的成本比3年前直接翻番。2022年,，國際金價還在300多元/克的價格帶,，如今已躥升至700多元/克甚至更高，周大福,、六福珠寶等珠寶大品牌,，黃金飾品的售價一度飆至了千元每克，令人望而卻步,。以一套50克的金項鏈,、金手鐲、金戒指為例,，2022年總價約2.65萬元,，2025年飆升至5.4萬元，漲幅達103%,。有人感慨,，購置三金的錢，都可以買輛電車代步了,。

金價越高,，溢價高的金飾消費越低迷；金價暴漲,，金店卻因為進價上漲,、利潤被壓縮，紛紛關(guān)門,。消費者更看重黃金的投資屬性,，傾向于購買更“便宜”的金條，一些人甚至只購買積存金,，像炒股一樣炒黃金,，根本不需要和實物打交道,。甚至作為結(jié)婚剛需的三金、五金,，很多人也不買了,，選擇折現(xiàn)給女方，或者尋找平替,。

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金條成了不少人購買黃金的首選。圖/視覺中國

根據(jù)披露的財報數(shù)據(jù),，多家黃金珠寶企業(yè)今年一季度營收與凈利潤雙雙下滑,，中國黃金歸母凈利潤同比下降62.96%，老鳳祥和周大生歸母凈利潤同比降幅也超過了兩成,。

為了挺過金飾消費“寒冬”，一些企業(yè)開始推出“租黃金”業(yè)務(wù)自救,。

廣州天河市中心摩登百貨一樓,，黃金珠寶柜臺前冷冷清清。繞過這些柜臺,，再經(jīng)過幾個化妝品專柜,，最靠近出口的一家店鋪，寫著“婚慶首飾租賃”,，海報上是一位穿著秀禾,，戴著鳳釵的女性。

39歲的李宏是這家首飾租賃店鋪的員工,，而這家店,，在兩個月前剛剛開業(yè)。李宏20多歲來到廣州,，過去一直在黃金回收行業(yè)的連鎖企業(yè)工作,。過去，公司的業(yè)務(wù)包括回收黃金,、定制黃金和金鉆銷售,。剛開業(yè)的黃金珠寶租賃公司，正是公司旗下新開辟的業(yè)務(wù),。

之所以要多開一家黃金租賃公司,，就是因為，黃金買賣生意顯而易見地不好做了,，“無論是零售還是回收,，風吹草動都容易受影響”。

零售很不好做,，這是目前的行業(yè)共識,。長沙人葉斌在深圳水貝從事黃金批發(fā)已經(jīng)八九年時間,，有自建的工廠，過去主要對接C端的零售,，把金飾銷往全國各地,。2023年年底到2024年，是深圳水貝市場生意最好的時候,，他的工廠徹夜加班,，如今單量減少，工人們變成了“965”的國企作息,，周末不加班,，有時工作日的下午都不用開工。

葉斌不止做批發(fā),，還在湛江,、海口等地加盟過品牌店,，如中國黃金,、周六福等等。過去,，品牌是吸引消費者進店的招牌,，現(xiàn)在，卻由于溢價成為消費者反復比較之下被舍棄的一端,。兩個月前,，由于一直虧損，他位于湛江徐聞縣的最后一家加盟店宣告閉店,。

加盟品牌店需要付出加盟的成本,，為了省去這份錢，今年以來,，葉斌在水貝大廈的一樓開了一家直接面向消費者,，出售金飾的店鋪。五一時,，借著結(jié)婚高峰和母親節(jié)的消費刺激,，狀況還算不錯。然而五一之后,，“銷量斷崖式下跌”,。

與門可羅雀的黃金零售店相比，黃金回收店門口排著長隊,。許多人翻出自己家里的陳年舊金拿去回收,，“接洽最多的就是結(jié)婚了之后，三金五金沒有用武之地了,，看到價格上來了就拿去賣掉”,。

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深圳水貝交易市場，回收店鋪大排長龍,。圖/視覺中國

表面上看,，黃金回收市場無疑是火爆的。但李宏明顯感受到,，這一兩年,，許多商場和社區(qū)周邊都開起了黃金回收店，“體量也已經(jīng)快飽和了”,。

然而,，市場熱的另一面，是行業(yè)的內(nèi)卷加劇,。知乎“水貝珠寶老司機”表示,，過去回收黃金，要去找專門回收黃金的店鋪,，“現(xiàn)在打開手機,，各種回收的都有，還可以直接上門回收,。更有甚者，價格直接按照大盤價收,，這怎么玩,？”

如果只有內(nèi)卷，在大盤火熱的當下,，或許還有轉(zhuǎn)圜之地,。金店關(guān)門更重要的原因，是高金價壓縮了利潤,。以水貝為例,，據(jù)證券時報，水貝市場4月市場回收量環(huán)比3月增長20%,，但回收價與零售價價差從10元/克擴大至25元/克,，商家利潤空間被大幅壓縮。

此外,，由于擔心高價收回的金子砸在手里,，許多商家都會“當天收貨當天出”，一部分流回到上海黃金交易所,，絕大部分流入黃金加工廠,，作為黃金原料。對現(xiàn)在的黃金回收商來說,，起伏不定的行情讓人沒有信心,，“持金過夜就像在賭第二天的行情”,。

經(jīng)營和環(huán)境的壓力疊加下，另辟蹊徑,，開設(shè)黃金租賃業(yè)務(wù),，成為金店的一種求生途徑。

目前來講,，婚慶黃金租賃依然是一個非常小眾的業(yè)務(wù),。葉斌在水貝多年，“從來沒聽說”,。說起結(jié)婚去租首飾金,，他也感到不可思議，“怎么會有人去租呢,？”

傳統(tǒng)備婚需要的五金,，分別為金戒指、金項鏈,、金耳環(huán),、金手鐲和金吊墜。按照廣東和福建兩地習俗,，婚禮當天走儀式時,，新娘需穿戴的五金為工藝繁復的豬牌、龍鳳鐲,、鳳釵,、鳳戒、耳環(huán)等,。這幾種復雜的婚嫁款,，除結(jié)婚當日可穿戴，日常并不適合搭配,。

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廣東、福建婚禮上的五金,。圖/視覺中國

現(xiàn)在開設(shè)婚嫁黃金租賃的金店,，主要出租的金飾也是這類款式復雜、一生只用一次的婚嫁款金飾,。

羅新是一家黃金珠寶租賃品牌的創(chuàng)始人,，她之前也主做黃金回收，發(fā)現(xiàn)很多人在婚禮上用完婚嫁款的金飾,，80%都要拿回來熔了換成日?？睿喈斢谝喑鲆恢毓べM,，“那為什么不直接租,？”

今年以來,，羅新明顯感覺，年輕人開始接受租賃黃金了,，咨詢成交量在上漲,。她的表妹、弟弟都是租黃金舉辦了婚禮,，“哪怕目前還不賺錢,，從長遠來看，年輕人切身地感受到了共享黃金,、共享珠寶的好處,，租黃金結(jié)婚或許會成為一種更大的趨勢?！?/p>

租黃金還不是最劃算的,？

從事結(jié)婚三金租賃業(yè)務(wù)的從業(yè)者有一個共同的發(fā)現(xiàn)，線下來咨詢的年輕人,，普遍抱著相似的心理,，“花更少的錢，做更多的事情”,。顯得大但克重輕的金首飾是前來租賃的年輕人最青睞的款式——這意味著高性價比：戴著闊氣能撐場面,，卻不需要花費很高的費用。

羅新接觸的租賃三金的年輕人里頭,，令她印象深刻的是一位女孩,，家里人給了十萬元買金，給錢的時候金價處于低位,，但當時她沒買，“等她想買的時候,，金價已經(jīng)狂漲了”,。

“同樣的預算，現(xiàn)在買,，只能買更少的,，倘若不買，無法跟家里人交代,，只有去租了,。”

租和買之間存在懸殊的價格差,，看起來似乎是手頭拮據(jù)的人才會選擇的“曲線救國”的方法,，但羅新接觸的客戶，多數(shù)是來自廣東和福建的人群,，年齡集中在20到30歲,，家里都能給經(jīng)濟支持,，“家庭條件并非不好，但更偏精打細算”,。

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社交媒體上關(guān)于“是否還需要買三金”的討論帖層出不窮。圖/小紅書截圖

這或許和廣東人的性格分不開關(guān)系,。比起通過穿金戴銀比較財富,，廣東人更喜歡比誰買得便宜，“可以買貴的,，不能買貴了”,。

歐陽奕娘家和婆家都做生意，結(jié)婚時,，老公的舅舅給她買了一對龍鳳手鐲,，買的時候金價處于785元，“現(xiàn)在金價才760元”,，她想到就覺得心疼,。

此次婚禮，是為補辦疫情期間錯過的儀式,，家里人給的買金資金,，歐陽奕此前全部拿去購置了更具有投資屬性的金條，“如果不是家婆突然說要擺酒,，從未打算入手婚嫁三金”,。

在考慮租金飾之前，歐陽奕了解了目前黃金租賃的市場行情,，若選擇租真金,，首先要付出上萬元的押金，租金價格一般在30到50元一克,，一對40克的豬牌,，租金價格在2000元一天，若時間長,，則更貴,；而對于真金，使用上總免不了一些心理壓力,。若選擇金包銀,，以豬牌和龍鳳手鐲為例，出租價格在400元到500元一天,。

一家位于深圳龍崗的金包銀租賃店告訴每日人物,，這個月，有一位生活在北京石景山的女孩，一口氣租了6件,，一天下來,，租金達到2000多元。

在有的人看來,，這份成本,，能夠抵得上一條小預算的項鏈，并不值當,。歐陽奕最終選擇“一步到位”,，購買假金辦婚禮，將成本降至最低,。

生活在廣東羅定的女孩森森,，婚禮當天使用的豬牌和龍鳳鐲，是在拼多多花150元買的沙金,，“租三金還是不劃算,，與其租還不如買一個真的，剩下去買沙金抵”,。

在歐陽奕看來,，不管是租真金還是金包銀，性價比都不高,。她在閑魚搜索,，有不少租金價格100元以下的三金出租，“假得想笑”,。

買假金也講究一分錢一分貨,。她一開始花了幾十元買的假金龍鳳鐲，品相拙劣,，表面反光,，糊得像落了一層灰的玻璃。她立刻退了貨,，把購置假金的預算提高到兩三百元,。

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歐陽奕為婚禮所購入的假金,。圖/講述者提供

婚禮用完之后，歐陽奕甚至把假金出了二手,，一位居住在深圳的女孩,，以330元的價格買走了她的首飾，比她購買的價格便宜了18元,，“相當于花18元買了個面子”,。

盡管有進行心理建設(shè)，也有著充足的理由,，歐陽奕并不敢讓婆婆知道自己打算租黃金,、甚至買假金結(jié)婚的事情,。更多的人聽到租三金結(jié)婚如聽到打腫臉充胖子的笑話，對租金結(jié)婚持懷疑,、鄙夷的態(tài)度,。羅新接觸的客戶決定租的時候都會猶豫，再三囑咐“你不要跟人家說我是租的”,，想在平臺推廣征用一些素材,，“100%不會同意，不想讓任何大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)他會租三金”,。

為了三金自由

金價太高,，正在沖擊備婚年輕人購買三金、五金的計劃,，也在沖擊傳統(tǒng)婚俗和結(jié)婚觀念,。除了租黃金，有人從五金降級到三金,，有人選擇拿出以前的存貨去打金,，有人選擇通過折現(xiàn)的方式兌現(xiàn)約定，還有人研究品牌的克減款

（品牌促銷款式）

,，以求“薅”到羊毛,。

在三金備婚降級的潮流中，打金店的生意逐漸興旺起來,。位于北京的連鎖打金店“邵老師打金”的師傅介紹,，從去年5月份開始，有很多為了結(jié)婚的年輕人詢問,，“50克金條可以打出哪些首飾,？”

一塊50克的金條，可進行多種方式的搭配,，比如20克到30克的古法素圈手鐲,，一對加起來10克的對戒，一對10克的耳環(huán),；或者一對戒指,、一款手鐲和一個羅盤吊墜等。按照“邵老師打金”的定價,，一個素圈手鐲的手工費為20元一克,，“每克加工費要比品牌金店便宜100元到200元”。

此外,，打金店一般都包損耗,，保證給打金店的原品和最終做成的樣品克數(shù)相等，如若有差，則回收抵工費或者換成小金豆給客戶,，這也就是多數(shù)打金店宣傳的“零損耗”,。

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線下打金店開始逐漸流行,。圖/視覺中國

除了去打金店以外,，還有不少人熱衷在家打金，堪稱最高性價比,。購置齊打金需要的用具并不貴,，網(wǎng)友“小雷多金”分享自己花100元購齊的清單：火槍頭、氣罐,、油泥王,、石英碗、坩堝,、模具,、水口鉗、不銹鋼鑷子等工具,，實現(xiàn)居家打金自由,。不過，居家打金可能面臨炸金,，導致黃金損耗,，嚴重者還會威脅到自身安全。

相比于自己去打金,，折現(xiàn)的爭議聲音更多,。社交平臺上，“不理解,，三金買下來要5w+”的吐槽帖下,，有人稱金價太貴，男方給了10萬元折現(xiàn),，有網(wǎng)友表示羨慕,，也有人擔憂，“錢容易花完,，金子是你個人財產(chǎn),，以后越來越貴怎么辦？”有人以過來者的身份勸道,，“如果不買,，以后這筆錢不知道會以什么方式花掉。金子就是不動產(chǎn),。結(jié)婚前不買，結(jié)婚后更不會買了”。

在奶茶,、辣條進入婚宴的當下,，三金對年輕人的吸引力也在被其他東西替代。幾位租賃商家不約而同告訴每日人物,，名牌手表,、車、奢侈品珠寶,，都是租黃金省錢之后年輕人想買到的東西,。

在金價高企的環(huán)境下，如何得到備婚年輕人青睞,，成為商家的主要課題,。

李宏所在公司，共在摩登百貨開了四家店,，打出的招牌是,，一站式搞定租賃、回收,、定制,，“做一個全產(chǎn)業(yè)鏈，就像超市一樣,，來維修可以,、定制可以、改裝也可以,，怎么樣都可以”,。他店內(nèi)可出租的包括真金、金包銀等,，對應(yīng)不同的價位需求,。日后，李宏還預備著讓日?？罱痫椧策M入租賃清單,，“有需求都可以來”。

如果租完之后,，金價跌了,，突然覺得適合入手了怎么辦？羅新表示,，“租金可以抵押一部分買賣的價格”,。