蘇超13隊(duì)贊助商PK：蘇州最多 阿里“內(nèi)訌式”營(yíng)銷引爆話題,！6月30日,，阿里旗下三家平臺(tái)陸續(xù)宣布成為蘇超三支地方球隊(duì)的冠名商,。淘寶閃購(gòu)在上午10點(diǎn)宣布冠名常州隊(duì),，并給出了一些有趣的理由,，比如“常州是恐龍孵化基地”,，“常州隊(duì)像是蘇超的優(yōu)惠券”,。這種體量的大平臺(tái)贊助地方球隊(duì)引起了關(guān)注,。

緊接著,，支付寶宣布冠名徐州隊(duì),，花唄宣布冠名無(wú)錫隊(duì)，余額寶也在第二天宣布贊助揚(yáng)州隊(duì)但未提及冠名,。這些動(dòng)作背后反映了蘇超商業(yè)合作模式的進(jìn)一步細(xì)化,。此前外界傳言蘇超贊助商“一席難求”并非空穴來(lái)風(fēng)，一級(jí)贊助商已無(wú)名額,。一些知名品牌開(kāi)始將合作機(jī)會(huì)下沉到各個(gè)賽區(qū)和球隊(duì),。

目前，各賽區(qū)贊助商的爭(zhēng)奪已經(jīng)開(kāi)啟,，但同樣名額有限,。蘇超一些賽區(qū)和球隊(duì)的贊助商、冠名商多被本地企業(yè)提前搶占。但在阿里旗下三家平臺(tái)快速撿漏之前,，已有大企注意到了蘇超地方賽區(qū),、球隊(duì)的潛在商業(yè)價(jià)值。例如,，雀巢冰淇淋成為南通賽區(qū)的官方合作商,，維達(dá)成為南通隊(duì)的官方贊助商，中國(guó)平安也為南通隊(duì)隊(duì)員提供保險(xiǎn),。

淘寶閃購(gòu),、支付寶和花唄的官宣對(duì)準(zhǔn)了本周末即將開(kāi)啟的蘇超第6輪比賽。連互聯(lián)網(wǎng)巨頭都擠不進(jìn)賽事贊助商名單,，只能轉(zhuǎn)而冠名地方球隊(duì),，這成了蘇超賽事進(jìn)行中的一項(xiàng)新奇觀。據(jù)統(tǒng)計(jì),，江蘇省其他球隊(duì)冠名商名額都先后被各大企業(yè)搶占,。

此外，蘇州賽區(qū)的贊助商有26家,，淮安賽區(qū)有25家,，南通賽區(qū)有19家，揚(yáng)州城市足球隊(duì)也有21家贊助商,。這表明蘇超商業(yè)價(jià)值還有很大的挖掘空間,。從第3輪到第5輪，蘇超賽事商業(yè)合作規(guī)模迎來(lái)新的節(jié)點(diǎn),。剁椒Spicy盤(pán)點(diǎn)了那些盯上蘇超地方球隊(duì)的品牌以及不斷進(jìn)化的營(yíng)銷玩法,。

6月30日上午，淘寶閃購(gòu)最先宣布冠名常州隊(duì),。一個(gè)半小時(shí)后,，支付寶緊隨其后，宣布冠名徐州隊(duì),，并在淘寶微博下留言：“7月20日,，你給我小心點(diǎn)！”當(dāng)天下午,，花唄宣布冠名無(wú)錫隊(duì),，還玩了個(gè)諧音梗。7月1日下午,，余額寶終于宣布成為揚(yáng)州隊(duì)“攢”助商,，并挑釁花唄：“7月5日先打你”。

這一系列內(nèi)訌式鬧騰成功引起了一波討論熱潮,，“阿里散裝贊助了3支蘇超球隊(duì)”的話題沖上了微博熱搜,。表面內(nèi)訌，實(shí)則雙贏，成功借蘇超熱度提高了品牌曝光度,。阿里系品牌玩內(nèi)訌式的戲劇化營(yíng)銷并不是第一次,。此前，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥龃箢~餐補(bǔ)活動(dòng),，卻被支付寶搶先官宣,，引發(fā)了一系列互動(dòng)。

這種戲劇化表演使品牌不再是高高在上的巨頭,，而是有了滑稽感,。擬人化的互動(dòng)拉近了品牌與受眾的距離，也打造出了娛樂(lè)性的話題事件,。相比京東早早入局,，阿里用好玩的“內(nèi)訌式營(yíng)銷”成功化被動(dòng)為主動(dòng)。這一營(yíng)銷玩法的出圈證明了即使入局較晚,，品牌也能借蘇超熱度“翻身”,。

品牌的不斷加注得益于蘇超賽事“一輪更比一輪強(qiáng)”的熱度。6月13日京東,、伊利入駐時(shí),，蘇超官方贊助商從原本的6家飆升至19家。蘇超沒(méi)有辜負(fù)品牌的青睞,，第4輪賽事場(chǎng)均觀賽人數(shù)創(chuàng)開(kāi)賽以來(lái)新高,。第5輪賽事，蘇州隊(duì)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)的比賽單場(chǎng)觀眾人數(shù)再破紀(jì)錄,。截止7月1日,，蘇超整個(gè)賽事的官方贊助商增至27家。

除了阿里三家品牌外,，一些知名品牌已經(jīng)更早一步官宣了對(duì)地方賽區(qū)的贊助,。例如，深藍(lán)汽車簽約泰州隊(duì),，悅達(dá)起亞冠名鹽城隊(duì),。這些品牌通過(guò)冠名拉近與本地消費(fèi)者的距離。然而,，由于配套的營(yíng)銷動(dòng)作沒(méi)有打出新花樣，這些品牌的官宣水花并不大,。直到阿里下場(chǎng),，大眾才意識(shí)到蘇超地方賽區(qū)和地方球隊(duì)的贊助已經(jīng)被各大知名品牌滲透。

嘗到了被蘇超熱度帶飛的甜頭,，剛剛下注的品牌都摩拳擦掌為接下來(lái)的第6輪和第7輪賽事?tīng)I(yíng)銷造勢(shì),。知名品牌都盯上地方球隊(duì)，蘇超這一地方賽事在商業(yè)合作上形成了新的規(guī)模和矩陣。目前,，蘇超賽事的火熱仍不見(jiàn)衰減的趨勢(shì),。未來(lái)，留給品牌進(jìn)駐的空間或許還很大,。但入局晚了,，連阿里這樣的巨頭都要為贊助商名額擠破頭。京東,、阿里的陸續(xù)入局正在擴(kuò)大電商和即時(shí)零售的新戰(zhàn)場(chǎng),。機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，留給互聯(lián)網(wǎng)大廠的時(shí)間確實(shí)有限,。