蘇超踢出文體旅融合鏈?zhǔn)椒磻?yīng) 文化賦能新模式

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2025-07-04 17:00:03 環(huán)球網(wǎng)

當(dāng)揚州市民手持身份證走進(jìn)常州景區(qū),，南京球迷憑球票兌換秦淮河游船優(yōu)惠券時,，“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯(lián)賽）正在重塑體旅融合的邏輯,。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第五輪賽期（6月28日至6月29日）,，蘇州,、鹽城、泰州,、南通,、連云港五個主場城市的外地游客人數(shù)較上周末增長了24.44%。這不僅是賽事的成功,，更是文化賦能模式的突破,。在各地爭相復(fù)制“賽事經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，“蘇超”實踐表明,，文化可以是讓體旅充分融合的黏合劑,。

“蘇超”的創(chuàng)新在于重新定義了“可利用文化”的范圍。傳統(tǒng)認(rèn)知中,，“文化”往往等同于歷史遺跡,，但“蘇超”證明，年輕人玩梗的幽默感,、市井生活的煙火氣以及城市競爭的集體情緒同樣可以成為可轉(zhuǎn)化的文化資源,。“比賽第一,，友誼第十四”的戲謔標(biāo)語廣泛傳播，“楚漢爭霸”“早茶德比”的地域敘事引發(fā)全民共鳴,。這些誕生于社交媒體時代的鮮活表達(dá)與足球碰撞后迸發(fā)出巨大的傳播能量,。

當(dāng)常州將蘿卜干炒飯嵌入觀賽套餐,，鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐售出兩萬單，看似平凡的日常生活元素正在變成文化富礦,。這些微小的設(shè)計體現(xiàn)了文化從靜態(tài)展示到動態(tài)參與的質(zhì)變,，構(gòu)建起“一場比賽,、多重體驗”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),?！疤K超”的創(chuàng)新在于創(chuàng)造性地識別了文化并形成創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化,。我們對文化的認(rèn)識可以跳出歷史遺產(chǎn)的拘囿，文化不僅有其經(jīng)典性的一面,，還有其鮮活性的一面,。當(dāng)代人的生活,、觀點和態(tài)度也是文化圖景的一部分,，并能推動運動和旅游的融合,。這拓寬了我們對文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及對文旅融合,、體旅融合的認(rèn)識。

在文化融入體旅的過程中,，足球的專業(yè)化壁壘被消融,，體育現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為文化現(xiàn)象,。當(dāng)常州小學(xué)教師作為球員登場時，看臺上的歡呼聲浪席卷全場,；南京將秦淮河游船,、老門東美食納入球票權(quán)益，使熱度從競技場延伸到城市客廳,。這些設(shè)計暗含深意：在文化,、運動、旅游的相互滲透過程中,，文體旅融合的市場基座得到了多重放大,。

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