瑪莎拉蒂新車裸車價降至34萬8,！近日，一張海報顯示瑪莎拉蒂SUV車型Grecale限時只需38.88萬元,，這一價格引發(fā)了廣泛關(guān)注,。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，只要活得久,，甚至能看到38萬8的瑪莎拉蒂,。

近期，名為“上海浦東瑪莎拉蒂”的賬號發(fā)布海報稱,，瑪莎拉蒂Grecale限時尊享價38.88萬元起,，活動時間截止到9月30日。官方信息顯示,，該車型的指導價為65.08-103.88萬元,，相比之下經(jīng)銷商的起售價低了26.2萬元。銷售人員回應(yīng)稱,，38.88萬的活動是門店專屬,，系經(jīng)銷商買斷包銷行為，與瑪莎拉蒂品牌本身無關(guān),。目前可選擇的只有白色外觀黑色內(nèi)飾一款,，車型為Grecale 2023款，落地價預(yù)計43萬元左右,?；顒娱_始后非常火爆,，兩天內(nèi)已經(jīng)售出10多輛,，該售價將維持到此批車輛售完為止。

事實上,，“降價”出售瑪莎拉蒂的經(jīng)銷商不止一家,。從今年三月開始，三十幾萬的Grecale已出現(xiàn)在多地銷售的分享中,。經(jīng)銷商降價出售是為了清庫存,，在早前貸款政策下，Grecale裸車價一度可以低至36.4萬元,。這個價格甚至比部分同型號二手車還要便宜,，有二手車商直言“被背刺”。某銷售透露,，這款車之前幾乎賣一臺虧幾萬,，直到三月底開始有廠家補貼,。數(shù)月前廠家放了幾百臺的量，按這個價格一個月全國能賣出一百臺以上,。

Grecale是瑪莎拉蒂價格最親民的SUV,，經(jīng)銷商大幅讓利使其裸車價格下探至40萬以下，迎面碰上寶馬X3,、奔馳GLC等同價格帶對手,。此外，瑪莎拉蒂其他車型如Levante在部分經(jīng)銷商門店的售價也較指導價低30余萬,。

瑪莎拉蒂終端價格大幅下降的背后,，是疲軟的銷量表現(xiàn)。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,，瑪莎拉蒂2024年在華銷量為1228輛,，同比下滑超70%，最低的一個月只售出30余輛,。今年前五個月,，瑪莎拉蒂在華累計銷量僅384輛。

被譽為“跑車皇后”的超豪華品牌瑪莎拉蒂曾在中國市場風光無限,。其銷量巔峰出現(xiàn)在2017年,，達1.44萬輛。這一年,，中國超過美國成為瑪莎拉蒂全球最大的單一市場,，銷量占比近三成。同時期,，瑪莎拉蒂成為了一種“暴富”符號,，部分經(jīng)銷商門店甚至推出200元一次的微商拍照服務(wù)。當瑪莎拉蒂被捧為“微商神車”,，其品牌形象難免受損。在一眾豪車里,，瑪莎拉蒂二手車的貶值率顯得較為突出,。

中國汽車流通協(xié)會專家表示，瑪莎拉蒂的服務(wù)體系,、配件價格,、豪華體驗等與從前相比競爭力下降。包括瑪莎拉蒂在內(nèi)的多個歐洲汽車品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸被國產(chǎn)品牌替代,，品牌奢侈溢價空間大幅萎縮,。《2024年麥肯錫中國汽車消費者洞察》指出,，傳統(tǒng)外資高端品牌車主正以近乎“單向流動”的形式被轉(zhuǎn)化為中國高端新能源汽車品牌車主,。以仰望,、尊界為代表的國產(chǎn)自主品牌強勢進入超豪汽車市場，正面迎戰(zhàn)瑪莎拉蒂們,。

除激烈競爭外,，瑪莎拉蒂最關(guān)鍵的困境在于產(chǎn)品更新滯后。其主力暢銷車型Levante和Ghibli目前已停產(chǎn),，替代車型預(yù)計2027年和2028年才會上市,。在售的Grecale、MC20等也未能扭轉(zhuǎn)虧損局面?，斏僭谌蚍秶鷥?nèi)的銷量表現(xiàn)同樣不佳,。母公司Stellantis集團財報顯示，瑪莎拉蒂全球銷量從2023年的26689輛下滑到14725輛,，降幅超40%,。銷量幾近腰斬背景下，瑪莎拉蒂2024年的凈收入,、調(diào)整后營業(yè)收同樣下滑,。

過去一段時間，瑪莎拉蒂多次被傳出售,。Stellantis集團多次辟謠,，明確表示瑪莎拉蒂品牌“是非賣品”，其將繼續(xù)作為豪華品牌運營,。今年5月,，瑪莎拉蒂中國公司換帥，屬近兩年內(nèi)的第三次調(diào)整,。6月,，Stellantis集團任命新的CEO，并調(diào)整公司領(lǐng)導團隊,。前任CEO在2024年巴黎車展期間表示,，瑪莎拉蒂的問題根源并非產(chǎn)品本身，而是品牌定位模糊不清,。為扭轉(zhuǎn)銷量頹勢,，瑪莎拉蒂曾通過舉辦高端客戶活動增強品牌粘性。

面對全球汽車市場的電氣化浪潮,，Stellantis集團正在加速布局電動化轉(zhuǎn)型?，斏僭媱澯?025年推出純電版MC20，因故被迫擱置,。