博主：阿里500億豪賭遲到7年外賣大戰(zhàn)背后的生死局(2)

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2025-07-15 08:48:06 無冕財(cái)經(jīng)

2018年,，阿里以95億美元全資收購餓了么，外界曾以為這將顛覆外賣市場(chǎng)格局,。然而,，由于組織架構(gòu)調(diào)整頻繁，資源分散,，餓了么在市場(chǎng)份額上逐漸落后于美團(tuán),。直到京東通過外賣引流快速打開局面，阿里才如夢(mèng)初醒,，進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整,。4月，淘寶閃購上線,，由餓了么提供商家和騎手供給,；6月，餓了么、飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群,，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一作戰(zhàn),。配送依然由餓了么騎手完成，但阿里外賣業(yè)務(wù)已由淘寶主導(dǎo),，這是阿里對(duì)流量時(shí)代生存法則的覺醒,。

為了撬動(dòng)市場(chǎng)，阿里投入500億補(bǔ)貼,，顯示出對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)役的重視,。淘寶閃購由馬老師親自指揮，管理層要求一兩天就得有熱度和話題,。未來100天內(nèi),，消費(fèi)者可以在每個(gè)周六買到超低價(jià)甚至免費(fèi)的商品。淘寶閃購日訂單數(shù)迅速突破8000萬,，但市場(chǎng)質(zhì)疑聲不斷,。財(cái)報(bào)顯示，阿里2025財(cái)年凈利潤(rùn)為1259.76億元,，這意味著500億補(bǔ)貼幾乎占去集團(tuán)近一半利潤(rùn)。

美團(tuán)也進(jìn)行了全面反擊,，奶茶免單券鋪向全國(guó),，大額優(yōu)惠券從茶飲擴(kuò)展到更多類別。騎手每單平均配送費(fèi)從4元漲至至少10元,。美團(tuán)日訂單突破1.2億單,，刷新行業(yè)記錄。據(jù)測(cè)算,，美團(tuán)今年預(yù)計(jì)至少要新增150億-200億元的補(bǔ)貼,，三家平臺(tái)自今年以來累計(jì)將會(huì)投入近千億元。資本市場(chǎng)對(duì)此并不看好,，阿里股價(jià)在短暫上升后開始下跌,，截至發(fā)稿相比4月底縮水8.7%。

現(xiàn)實(shí)來看,，阿里無法后退,。即時(shí)零售已成為消費(fèi)主流趨勢(shì)，若失去話語權(quán),，不僅會(huì)丟失龐大的增量市場(chǎng),，還可能讓核心電商用戶被對(duì)手分流。淘寶閃購的嘗試在規(guī)模增長(zhǎng)和效率上都超出預(yù)期,，提升了淘寶的用戶活躍度,。當(dāng)淘寶閃購的橙紅色圖標(biāo)占領(lǐng)用戶手機(jī)屏幕時(shí)，阿里或許比誰都清楚：500億不僅是為了8000萬外賣日訂單,，更是為了守住那個(gè)曾經(jīng)不可撼動(dòng)的電商帝國(guó),。

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(責(zé)任編輯：0882)

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