博主：“史詩(shī)級(jí)”外賣(mài)大戰(zhàn)趕緊結(jié)束吧平臺(tái)瘋狂撒錢(qián)爭(zhēng)市場(chǎng)(2)

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2025-07-15 10:06:59 商道論談

社交媒體上,，人們紛紛曬出自己的戰(zhàn)利品，如1塊錢(qián)的奶茶,、5毛錢(qián)的黃燜雞和8塊8的豪華大餐,，配文無(wú)一例外地表達(dá)著薅羊毛的快樂(lè),。這場(chǎng)突如其來(lái)的外賣(mài)廝殺中，主角不再是京東,，而是美團(tuán)和阿里,。阿里閃購(gòu)宣布將拿出500億補(bǔ)貼消費(fèi)者和商家,，目標(biāo)是沖刺9000萬(wàn)到1億單的峰值。第一天,，餐廳連鎖品牌和中小餐飲商家生意分別增長(zhǎng)了170%和140%,，下午茶和夜宵訂單也迎來(lái)了暴漲。

美團(tuán)迅速應(yīng)戰(zhàn),，一方面繼續(xù)補(bǔ)貼維持戰(zhàn)況,，另一方面進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，集中資源和精力投入到最核心的業(yè)務(wù)區(qū)域,。這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了幾個(gè)月,，各家平臺(tái)累計(jì)投入的補(bǔ)貼資金超過(guò)千億。這不僅僅是補(bǔ)貼,，更像是拿命砸錢(qián),。無(wú)數(shù)人一邊喝著免費(fèi)的奶茶，一邊議論紛紛：平臺(tái)這是瘋了嗎,？

實(shí)際上,，6、7月是企業(yè)年中大考時(shí)期,，二季度財(cái)報(bào)即將出爐,，投資人對(duì)數(shù)據(jù)非常關(guān)注。為了提升成交額,、用戶數(shù)和市場(chǎng)份額,，各大平臺(tái)不惜一切代價(jià)撒錢(qián)，把單量和流水沖上天,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，數(shù)據(jù)好看了，故事才好講,，股價(jià)才好漲,。

外賣(mài)大戰(zhàn)的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪電商話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模大,，壁壘高,，商業(yè)模式難以復(fù)制，而且盈利周期長(zhǎng),。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到了6000億，預(yù)計(jì)到2030年將增至2萬(wàn)億,。這塊肥肉引得所有電商巨頭蠢蠢欲動(dòng),，不惜貼身肉搏。

站在電商平臺(tái)的角度，外賣(mài)業(yè)務(wù)無(wú)疑是必爭(zhēng)之地,。美團(tuán)作為國(guó)內(nèi)外賣(mài)業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊,，要穩(wěn)固江山；京東憑借超快的配送體系和生鮮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),，不能輸?shù)暨@場(chǎng)戰(zhàn)斗,；阿里則憑借綜合實(shí)力和客戶體量,，希望通過(guò)補(bǔ)貼轟炸市場(chǎng)坐上老大的寶座,。此外，某音,、某手等新興平臺(tái)也虎視眈眈,，準(zhǔn)備分一杯羹。

不出意外,，接下來(lái)幾個(gè)月,，這場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗還會(huì)愈演愈烈，火藥味只會(huì)越來(lái)越濃,。消費(fèi)者和騎手成了最大的受益者,，前者坐山觀虎斗，后者趁機(jī)沖業(yè)績(jī),。厲害的騎手一天能賺1700元,，這樣的收入讓許多人羨慕不已。

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