我花錢(qián)辦卡你賣(mài)我家門(mén)口能買(mǎi)的東西選品爭(zhēng)議不斷(2)

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2025-07-15 14:19:24 極目新聞

從產(chǎn)品定位來(lái)看，低糖配方本應(yīng)契合山姆會(huì)員店一貫倡導(dǎo)的健康理念,，也符合其目標(biāo)客群中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)生活的追求。然而此次爭(zhēng)議點(diǎn)在于,，好麗友品牌在2022年深陷“配料表雙標(biāo)”風(fēng)波后，其品牌形象在消費(fèi)者心中已大打折扣。盡管好麗友官方后續(xù)澄清稱(chēng)全球產(chǎn)品配方一致,，所謂“雙標(biāo)”系誤讀,，但這一解釋并未能完全消除消費(fèi)者的疑慮。

除了好麗友,，衛(wèi)龍,、徐福記、溜溜梅等大眾品牌產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)駐山姆貨架,，而曾經(jīng)引發(fā)搶購(gòu)熱潮的蛋黃酥,、楊枝甘露、焦糖餅干千層等特色商品卻悄然下架,。對(duì)于這種選品策略的變化,，不少會(huì)員表示，山姆與普通超市相比越來(lái)越同質(zhì)化,。

支付會(huì)員費(fèi)的消費(fèi)者相信山姆能幫他們過(guò)濾掉有爭(zhēng)議的品牌,。然而，隨著好麗友,、徐福記,、衛(wèi)龍等大眾品牌的入駐，山姆在會(huì)員心中的差異化正在被稀釋,。一位山姆卓越會(huì)員表示：“不是針對(duì)好麗友這一款產(chǎn)品,，而是山姆的選品邏輯變了。如果山姆的選品和永輝,、便利店沒(méi)什么區(qū)別,，我為什么還要額外花錢(qián)辦會(huì)員？”

在社交媒體上,，類(lèi)似的聲音并不少見(jiàn)，甚至還有會(huì)員給山姆總部寫(xiě)信,，反饋選品質(zhì)量問(wèn)題,，這條帖子已經(jīng)有近千條評(píng)論。

今年5月,，沃爾瑪公布一季度業(yè)績(jī),。其中，沃爾瑪中國(guó)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,，第一季度實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額67億美元,，同比增長(zhǎng)22.5%；可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16.8%,，電商業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)34%,。沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于山姆會(huì)員店和電商業(yè)務(wù)。一季度,，山姆會(huì)員店中國(guó)的會(huì)員收入增長(zhǎng)超過(guò)40%,，會(huì)員數(shù)量持續(xù)增加,。沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官朱曉靜表示，在上一財(cái)季中國(guó)春節(jié)銷(xiāo)售旺季,，山姆會(huì)費(fèi)收入再次增長(zhǎng)了35個(gè)百分點(diǎn),，會(huì)員店業(yè)務(wù)非常繁忙。預(yù)計(jì)到2024年,，山姆在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額將突破1000億元人民幣,。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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