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山姆遭會(huì)員集體吐槽 選品爭(zhēng)議不斷(2)

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2025-07-17 10:30:43  光明網(wǎng)

山姆遭會(huì)員集體吐槽 選品爭(zhēng)議不斷

目前,，山姆在中國(guó)地區(qū)的普通會(huì)員年費(fèi)為260元/年,，卓越會(huì)員的年費(fèi)為680元/年。太平洋證券發(fā)布研報(bào)指出,，山姆滿足中產(chǎn)家庭對(duì)于差異化創(chuàng)新下的高品質(zhì)和高性價(jià)需求,，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。依托于中產(chǎn)家庭的山姆,，憑借大包裝性價(jià)比和走差異化創(chuàng)新路線的好商品,，牢牢抓住消費(fèi)者的心智，同時(shí)借助即時(shí)零售的拓展和小紅書口碑式營(yíng)銷擴(kuò)大消費(fèi)群體,。

山姆遭會(huì)員集體吐槽 選品爭(zhēng)議不斷

連鎖經(jīng)營(yíng)專家李維華表示,，山姆上新會(huì)員不滿的根本性原因有兩點(diǎn)。第一個(gè)是差異化,，這是會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)店的生命線之一,。會(huì)員是一種圈層，必須有別于其余圈層,。所以,，會(huì)員店的商品必須和其余渠道以及市面上的商品有重大區(qū)隔或差異化，否則,，為了變成會(huì)員的繳費(fèi)就會(huì)被認(rèn)為是毫無價(jià)值的割韭菜,。第二個(gè)是品質(zhì)而非單純的品牌,，已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的重要購(gòu)物和消費(fèi)參考依據(jù)。胖東來,、山姆,、奧樂齊之所以能以線下店的形式大受歡迎，其靈魂性本質(zhì)原因之一就是商品的品質(zhì),。之前的實(shí)體店們更為重視或依賴品牌,、價(jià)格、營(yíng)銷等,，然而,，這些特質(zhì)現(xiàn)如今正逐漸淪為品質(zhì)的后綴。

山姆遭會(huì)員集體吐槽 選品爭(zhēng)議不斷

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