大片扎堆混戰(zhàn)的暑期檔如何突圍市場博弈加劇

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2025-07-19 00:38:05 新華網(wǎng)

電影《你行,！你上,！》和《長安的荔枝》提檔至今日上映。7月14日，喜劇大師陳佩斯發(fā)布視頻向觀眾道歉,，表示他導演、編劇并主演的電影《戲臺》從原定的7月18日延期至7月25日上映,。這位曾以《吃面條》《主角與配角》等作品給幾代人帶來歡笑的老藝術家,，話語中透著無奈。背后的原因是本周末多部大片扎堆上映,，導致院線排片壓力巨大,，引發(fā)了對市場飽和與檔期管理問題的深思。

大片扎堆混戰(zhàn)的暑期檔如何突圍

此前,，姜文導演的《你行,！你上！》和大鵬導演的《長安的荔枝》突然宣布提檔,，使得7月18日單日上映新片數(shù)量達到八部,，包括《花漾少女殺人事件》《小王子》《羅小黑戰(zhàn)記2》等。中國電影評論學會會長饒曙光指出,，頭部影片同時提檔是一把雙刃劍,，雖然優(yōu)質影片能為低迷市場注入活力，但大片密集上新帶來的“內(nèi)部廝殺”對市場不利,。檔期混戰(zhàn)問題早已成為行業(yè)內(nèi)公認的隱患,。

陳佩斯坦言，在路演時聽到觀眾們的夸贊和掌聲讓他既欣慰又感動,，但得知這個周末好幾部新片提前上映,，《戲臺》排片壓力劇增，與當初的期待相去甚遠,。市場鏖戰(zhàn)下,，中小制作影片最是左右為難,。《戲臺》改檔雖避開了首波沖擊,，但新檔期仍有《南京照相館》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片同臺競技,，緊接著高關注度影片《731》《無名》與《東極島》也將登場。

上海師范大學影視傳媒學院教授龔艷認為,，這種影片集體改檔行為的背后,，反映了電影市場票房壓力的現(xiàn)實困境。2025年暑期檔票房剛剛突破35億元,，上周票房環(huán)比下降16.7%,，優(yōu)質內(nèi)容后繼乏力讓市場焦慮加劇。片方普遍認為“檔期即票房保障”,，但上百部影片涌入暑期檔并未帶來預期票房增長,，反而呈現(xiàn)資源“踩踏”。中小成本影片面臨排片費高昂,、宣發(fā)資源不足等問題,，在“檔期混戰(zhàn)”中處于被動地位。

事實上,，這種頭部壟斷現(xiàn)象早就在過往的春節(jié)檔中顯露端倪,。春節(jié)檔影片往往貢獻全年最高的票房份額，而非熱門檔期票房連續(xù)三年下滑,。這種失衡源于更深層結構問題,，中國電影市場的發(fā)展不平衡、不充分,，存在多方面的結構性矛盾,。檔期混戰(zhàn)不僅造成行業(yè)內(nèi)部損耗，也會在無形中傷害觀眾體驗,。一方面,，影片扎堆導致觀眾決策困難，優(yōu)質內(nèi)容容易被淹沒,；另一方面,，熱門檔期高票價、擁擠環(huán)境降低了觀眾的觀影意愿,，而非熱門檔期則因“片荒”使觀眾養(yǎng)成低頻消費習慣,，都不利于電影市場的健康發(fā)展。

破解檔期困局需要建立科學協(xié)調機制,。饒曙光呼吁,，電影主管部門應牽頭發(fā)揮行業(yè)主導作用，構建高效協(xié)商機制以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。面對短劇的迅猛勢頭,，中小成本影片生存環(huán)境不容樂觀,。行業(yè)需要通過內(nèi)容升級、發(fā)行改革,、行業(yè)協(xié)作等方面協(xié)同實現(xiàn)平穩(wěn)調整,，在競爭中求增長?！胺志€發(fā)行”與差異化排片為解決這一問題提供了一條現(xiàn)實路徑,。這些改革舉措已在實踐中初見成效，不少一線城市的非熱門檔期中有大量老片重映,，如2025年《幽靈公主》經(jīng)典重映票房過億元,，精準滿足部分影迷的需求。同時,，中小成本影片需擺脫檔期依賴,、培育口碑韌性，好內(nèi)容不應被淹沒在同質化混戰(zhàn)中,。

(責任編輯：0764)

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