2025年的夏天異常炎熱，自6月中旬起,，受副熱帶高壓影響,，我國多地出現(xiàn)極端高溫天氣，部分地區(qū)最高氣溫超過40℃,。國家氣象局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，2025年大概率將成為有觀測記錄以來三個最暖年份之一。

通過中央氣象臺發(fā)布的近10天全國最高氣溫實況圖（7月5日-14日）觀察,，山東,、河南、江蘇,、浙江,、湖北等省份普遍超過37℃,。東北地區(qū)也罕見地出現(xiàn)了超35℃的高溫，疊加熱穹頂現(xiàn)象,，體感上濕熱難耐,。作為曾經(jīng)的“空調(diào)洼地”，東北地區(qū)在高溫炙烤下也淪陷了,。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，6月23日-29日、6月30日-7月6日兩周,，黑龍江省線下空調(diào)市場銷售額分別同比增長817.68%和438%,，吉林省線下空調(diào)銷售額分別同比增長128.76%和788.4%?？崾钜怖瓌涌照{(diào)銷量在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)高增長,，6月30日-7月6日一周線上和線下市場分別達(dá)到了52.96%和113.61%的同比增長。今年的酷暑無疑成為了空調(diào)企業(yè)們提升銷量的好機會,，包括美的,、格力、海爾三大白電巨頭以及海信,、小米等眾多二線品牌紛紛下場,，爭奪市場增量。

東北地區(qū)居民對空調(diào)的需求遠(yuǎn)不如南方地區(qū)大,，尤其是緯度更高的黑龍江,。近年來極端高溫天氣頻繁出現(xiàn)，東北地區(qū)的空調(diào)安裝量稍有提升,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2023年及2024年東北地區(qū)空調(diào)銷量分別為356萬臺及389萬臺，市場規(guī)模遠(yuǎn)不及華東,、華中,、華南地區(qū)。產(chǎn)能方面,，今年1-5月,，中國空調(diào)產(chǎn)量的前三大省份分別是浙江、安徽和湖北,，均超過1300萬臺,；而東北地區(qū)僅有遼寧省擁有生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約為52.77萬臺,。

東北地區(qū)不僅存在本地庫存有限的問題,，安裝、售后人員也相對吃緊,，不少消費者表示一機難求,，并且安裝排隊現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)受訪消費者反映,，有的線下商場需要排隊半個月才能安裝,。面對東北市場銷量激增的這波紅利，頭部家電企業(yè)通過相對廣泛的倉儲,、線下門店覆蓋以及靈活的人員調(diào)配等方案,，爭取到更多市場份額。

美的宣布,，美的空調(diào)在黑龍江和吉林的增長率高達(dá)356%,，并組織了來自沈陽、濟南,、鄭州,、石家莊等地超150組跨區(qū)域服務(wù)工程師，奔赴吉林和黑龍江地區(qū)開展安裝工作,。海爾官方數(shù)據(jù)顯示,，7月海爾空調(diào)在吉林省的安裝量同比增長563%，零售額同比增長355%,；黑龍江零售額同比增長333%,；遼寧零售額同比增幅518%。目前,，海爾已調(diào)配超1000名安裝工人進(jìn)入東北地區(qū),，提升安裝時效。

除了零售市場,，白電企業(yè)也積極參與招標(biāo)市場,。今年7月，海爾空調(diào)中標(biāo)東北石油大學(xué),、哈爾濱幼兒師范高等?？茖W(xué)校的空調(diào)采購項目；格力電器和美的下屬經(jīng)銷商也分別中標(biāo)吉林大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院,、吉林省教育學(xué)院的項目,。另外，哈爾濱工程大學(xué)于近日公開招標(biāo),，計劃采購9955臺空調(diào),、預(yù)算金額為1849.85萬元。

回到全國市場,，今年上半年空調(diào)整體市場規(guī)模增長幅度不小,，同比提升了28.17%。然而，空調(diào)線上市場的均價則持續(xù)回落,，同比減少4.02%至2604元左右,，市場繼續(xù)以價換量。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年線上市場,，僅有小米空調(diào)的均價上漲了10.64%，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的同比下降,。線下市場,，空調(diào)的整體均價則達(dá)到了3916元，同比小幅增長2.79%,。數(shù)據(jù)反映出兩個情況：一是線下用戶更傾向于購買高端機型,，二是互聯(lián)網(wǎng)品牌因市場布局和渠道特性，線下話語權(quán)依舊孱弱,，僅能依賴線上市場提價,。

綜合京東、天貓空調(diào)銷售榜單的數(shù)據(jù),，美的,、格力、小米位列品牌前三,，2000元左右的1.5匹機型最為暢銷,。另外，海爾,、TCL的2000元以內(nèi)機型也榜上有名,；華凌（美的旗下子品牌）、奧克斯空調(diào)則憑借高性價比在千元價位更受歡迎,。線下市場方面,，仍以美的、格力和海爾為主,，三大品牌長期占據(jù)超70%的整體市場份額,。

對于今年全力攻堅空調(diào)市場的海信來說，正面臨不小的壓力,。海信空調(diào)內(nèi)部負(fù)責(zé)人坦言,，今年的空調(diào)市場競爭烈度遠(yuǎn)超以往，堪稱 “內(nèi)卷” 加劇,。

作為使用年限較長,、復(fù)購率較低的大家電，空調(diào)市場在達(dá)到一定規(guī)模后便會進(jìn)入存量階段,。極端天氣作為偶發(fā)事件,，顯然無法成為支撐企業(yè)實現(xiàn)長期增長的錨點，產(chǎn)品力、售后服務(wù)才是關(guān)鍵,。家電產(chǎn)業(yè)專家梁振鵬認(rèn)為：“高能效比空調(diào),、帶有健康功能的空調(diào)，這成為消費者購買空調(diào)的剛性需求,。同時,，智能化和場景化的空調(diào)，滲透得比較快,。”調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了以上的觀點,。

奧維云網(wǎng)聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布白皮書,，深入分析空調(diào)發(fā)展趨勢。報告指出,，中國消費者對空調(diào)的三大基本剛需分別是：節(jié)能,、健康和智能化。受訪用戶中,，約42%愿意為了節(jié)省電費而選擇更節(jié)能的產(chǎn)品,；超過30%用戶對靜音、抑菌和新風(fēng)凈化表現(xiàn)出濃厚興趣,；另外還有超30%用戶傾向于選購智能化控制,、自動調(diào)溫的空調(diào)產(chǎn)品。上述需求,，對于企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品無疑是具有指導(dǎo)性作用的,。

另外，空調(diào)雖并非高精尖產(chǎn)品,，但對品控,、安裝及售后要求較高，一旦出現(xiàn)問題對用戶體驗影響較大,。在黑貓投訴上,，包括美的、格力,、小米等品牌均有超過5000條投訴量,，問題普遍集中在空調(diào)漏水、不制冷,，以及一些銷售和售后問題,。短視頻平臺上，也不乏主流品牌空調(diào)漏水的視頻,，導(dǎo)致消費者怨聲載道,。

據(jù)《消費者報道》根據(jù)2021-2023年空調(diào)產(chǎn)品全國抽檢年份數(shù)據(jù)分析，隨著近年來空調(diào)價格不斷下探，合格率呈現(xiàn)出逐年降低的趨勢,。梁振鵬指出,，銅作為空調(diào)生產(chǎn)的重要原材料近年來價格持續(xù)攀升。對于大品牌來說可以通過規(guī)?；瘍?yōu)勢緩解,、但部分中小品牌則試圖通過不成熟的“以鋁代銅”技術(shù)來降低成本，導(dǎo)致產(chǎn)品性能及質(zhì)量下降,。

奧維云網(wǎng)報告亦指出,，2025年上半年空調(diào)投訴量同比激增22%，其中“能效虛標(biāo)”,、“壽命縮水”問題占比超40%,，與鋁代替銅的三大痛點不無關(guān)系。相對銅來說,，鋁的導(dǎo)熱系數(shù)較差（僅為銅的60%）,、膨脹系數(shù)較高（比銅高40%）以及鋁材焊接缺乏工藝標(biāo)準(zhǔn)體系，在現(xiàn)有工藝下很容易出現(xiàn)使用壽命問題,。

針對此類現(xiàn)象,，國家工信部等十部門聯(lián)合發(fā)布《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案(2025-2027)》，明確支持鋁材在家電領(lǐng)域的應(yīng)用,，有望逐步規(guī)范并加速國內(nèi)空調(diào)行業(yè)“以鋁代銅”的進(jìn)程,。同時，美的,、海爾,、TCL等巨頭也在努力通過技術(shù)迭代改善關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，通過了國際標(biāo)準(zhǔn)驗證并應(yīng)用在部分出口機型上,，為國內(nèi)市場的技術(shù)更新積累經(jīng)驗,。