肖戰(zhàn)微博改名的同時,，其工作室的商標(biāo)申請屢遭駁回，而原公司卻成功注冊團(tuán)體商標(biāo),，這一反差揭示了名人品牌保護(hù)的尖銳矛盾,。在娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮背后，個人知識產(chǎn)權(quán)如何避免成為商業(yè)博弈的犧牲品,？這不僅是肖戰(zhàn)一個人的故事,，更是內(nèi)娛乃至整個商業(yè)社會值得深思的“名人IP保衛(wèi)戰(zhàn)”。

2025年7月18日,，知名男演員肖戰(zhàn)將其昵稱從“X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY”更改為“肖戰(zhàn)”,，半小時內(nèi)漲粉一萬，這流量效應(yīng)足以證明頂流的號召力,。這不僅是個人ID的徹底獨立,，更是X玖少年團(tuán)成員集體“脫團(tuán)”行動的終章。伴隨著前組合的溫情告別和伍嘉成的祝福視頻,，一個時代似乎畫上了句號,。然而，在這看似圓滿的“告別”背后,，卻藏著一場沒有硝煙的知識產(chǎn)權(quán)拉鋸戰(zhàn),。

事件的核心矛盾直指痛點：肖戰(zhàn)的個人品牌影響力如日中天，但其工作室申請“肖戰(zhàn)”相關(guān)商標(biāo)卻屢屢碰壁,，處于無效狀態(tài),；而前經(jīng)紀(jì)公司哇唧唧哇娛樂，卻早已成功注冊了多枚“X玖少年團(tuán)”商標(biāo),。這不禁讓人聯(lián)想到,，肖戰(zhàn)與哇唧唧哇之間曾有的法律糾紛，盡管他已于2019年撤訴,，但這場“隱形”的博弈從未停止,。明星從籍籍無名到光芒萬丈，傾注了個人無數(shù)心血,，承載了粉絲的巨大情感投入,，最終形成的個人品牌價值，卻常常被合同條款和法律壁壘牢牢掌握在公司手中,。這種不對等,，讓許多明星在“單飛”后,，面臨著個人IP被“卡脖子”的窘境，甚至眼睜睜看著自己的名字被他人合法利用,。

肖戰(zhàn)工作室申請“肖戰(zhàn)”商標(biāo)被駁回,，其背后原因復(fù)雜，但很可能觸及《商標(biāo)法》中關(guān)于“缺乏顯著性”或“在先權(quán)利沖突”的規(guī)定,。個人姓名作為商標(biāo),，并非天然具有顯著性，通常需要通過長期使用和廣泛宣傳,，使其與特定商品或服務(wù)建立起緊密聯(lián)系,，才能獲得商標(biāo)的獨占性。如果藝名與本名相同,，或者在先已有他人善意注冊,，都可能導(dǎo)致駁回。由于哇唧唧哇娛樂已成功注冊“X玖少年團(tuán)”商標(biāo),，在肖戰(zhàn)與公司關(guān)系存續(xù)期間,，其藝名“肖戰(zhàn)”作為團(tuán)體成員的延伸，其商業(yè)使用權(quán)可能已在合同中約定歸屬于公司,。這種權(quán)屬的模糊和沖突,，使得藝人即便擁有巨大的個人影響力，也難以獨立注冊和掌控自己的姓名商標(biāo),。這與肖戰(zhàn)此前肖像被盜用并成功維權(quán)獲賠二十萬的案例形成鮮明對比,，肖像權(quán)作為人格權(quán)受到法律直接保護(hù)，而姓名商標(biāo)則涉及商業(yè)使用權(quán),，其保護(hù)路徑更為復(fù)雜,。

在流量洶涌、利益交織的娛樂圈,，守護(hù)個人品牌價值,，避免成為商業(yè)博弈的犧牲品至關(guān)重要。藝人應(yīng)提前規(guī)劃,，加強(qiáng)法律合規(guī)與早期布局,。出道前或初期,，就應(yīng)尋求專業(yè)法律意見,，與經(jīng)紀(jì)公司簽訂合同時，明確知識產(chǎn)權(quán)的歸屬和使用權(quán)限,，特別是解約后的權(quán)利劃分,，將“隱形”的法律風(fēng)險前置化解。同時,，應(yīng)盡早進(jìn)行藝名,、藝人形象相關(guān)標(biāo)識的全類別、多方位商標(biāo)布局，搶占先機(jī),，確保獨占性,。

技術(shù)賦能是名人IP保護(hù)的未來趨勢。2025年,，AI技術(shù)在版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用已進(jìn)入深水區(qū),。明星工作室應(yīng)積極引入AI識別、大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng),，實時追蹤全網(wǎng)侵權(quán)行為,，從電商平臺盜版周邊到社交媒體侵權(quán)內(nèi)容，都能實現(xiàn)毫秒級預(yù)警和證據(jù)固化,，變被動維權(quán)為主動防御,。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在知識產(chǎn)權(quán)存證領(lǐng)域的日益成熟,，可為藝人創(chuàng)作內(nèi)容提供不可篡改的時間戳和權(quán)屬證明,，解決“侵權(quán)證據(jù)難以留存”的痛點，為后續(xù)維權(quán)提供強(qiáng)有力支持,。利用AI律師處理簡單侵權(quán)案件,，也能大幅降低維權(quán)成本，提高效率,。

構(gòu)建全球化IP保護(hù)網(wǎng)絡(luò),，深化跨境維權(quán)協(xié)作也是關(guān)鍵。隨著中國藝人“出?！辈椒ゼ涌?，其個人品牌在海外面臨的侵權(quán)風(fēng)險也隨之增加。明星團(tuán)隊?wèi)?yīng)關(guān)注RCEP等區(qū)域性協(xié)議中知識產(chǎn)權(quán)章節(jié)的實施,，利用國際合作平臺了解各國知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則,。與專業(yè)的國際知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所合作，進(jìn)行全球范圍內(nèi)的商標(biāo)注冊和版權(quán)登記,，并借助國際知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的PCT體系進(jìn)行專利申請,。同時，利用各國之間強(qiáng)化的跨境維權(quán)協(xié)作機(jī)制,，如中韓專利審查高速路,、歐盟與美國聯(lián)合開發(fā)的AI打假系統(tǒng)，能夠更高效地打擊海外侵權(quán)行為,，確保明星在全球范圍內(nèi)的品牌價值不受侵蝕,。

將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)視為一項“全生命周期管理”的戰(zhàn)略同樣重要。從藝人個人品牌IP的價值評估,、專利運(yùn)營轉(zhuǎn)化（如肖像授權(quán),、聯(lián)名合作的法律規(guī)范）,，到風(fēng)險預(yù)警和維權(quán)訴訟，都應(yīng)有專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行統(tǒng)籌管理,。提升全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,，不僅是法律層面的要求，更是營造健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵,。當(dāng)公眾普遍具備“尊重原創(chuàng),、抵制盜版”的共識時，明星的個人品牌價值才能得到更堅實的基礎(chǔ)保護(hù),。

肖戰(zhàn)改名事件表面上是流量明星的個人選擇,，深層次卻是對整個娛樂產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀的拷問。當(dāng)“人設(shè)”成為商品,，當(dāng)名字被賦予巨大商業(yè)價值,，如何讓每一份付出都能得到應(yīng)有的回報，讓每一段“燃燒的時光”都能成就屬于自己的品牌,，這不僅是明星的困惑,，更是我們每個人在數(shù)字時代，都可能面臨的“權(quán)益保衛(wèi)戰(zhàn)”,。