監(jiān)管出手戳破千億外賣大戰(zhàn)的泡沫 極端補貼叫停
這個周六的早晨,，習慣性打開外賣APP尋找0元奶茶的年輕人,，在屏幕上劃了幾下后失望地關(guān)掉了手機,。7月19日清晨，習慣每周六“薅羊毛”的消費者們發(fā)現(xiàn)0元奶茶,、免單券一夜之間消失了,。美團用戶只能領(lǐng)到早餐和夜宵兌換券，淘寶閃購最大優(yōu)惠券縮水至“滿20減10”,。
上周六,，有消費者一天點了20單外賣，僅花費9元,，其中17單為“0元購”,。變化源于7月18日市場監(jiān)管總局的約談：餓了么、美團,、京東三大平臺被要求立即整改惡性競爭行為,，嚴禁低于成本價傾銷，叫?！?元奶茶”“滿18減18”等極端補貼,。
國家市場監(jiān)管總局的約談并非突然。在約談前48小時,，外賣市場正陷入癲狂：日訂單總量突破2.3億單，美團單日宣稱1.5億單,，淘寶閃購超8000萬單,。約談文件直指行業(yè)痛點，核心指令包括禁止低于成本價傾銷,、取消變相強制商家承擔補貼,、禁止算法綁架商戶，并構(gòu)建多方共贏生態(tài),，維護消費者,、商家、騎手與平臺的平衡,。
這已是66天內(nèi)監(jiān)管部門的第二次出手,。5月13日五部門首次聯(lián)合約談后，平臺短暫收斂又變本加厲,。監(jiān)管頻率之密,、措辭之厲，凸顯整治決心,。更關(guān)鍵的是,，10月15日即將施行的新《反不正當競爭法》已將強制低價銷售等行為最高罰則提至500萬元,。
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