調查：部分平臺仍提供“高額券”補貼監(jiān)管效果待觀察

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2025-07-21 00:28:48 財聯社

監(jiān)管機構介入了各平臺號稱累計千億級的“補貼大戰(zhàn)”。7月18日,，國家市場監(jiān)管總局約談了餓了么,、美團和京東三家企業(yè)，明確要求停止非理性競爭行為,。知名餐飲企業(yè)西貝創(chuàng)始人賈國龍于7月19日公開呼吁,，要求平臺“將定價權歸還商家”。

調查：部分平臺仍提供“高額券”補貼

目前部分平臺仍在提供高額券補貼,。補貼大戰(zhàn)推動了平臺訂單量顯著增長,。美團近期連續(xù)兩個周六公布的戰(zhàn)報顯示，日均單量分別達到1.2億單和1.5億單,，創(chuàng)歷史新高,。而在最近兩周的工作日,，淘寶閃購單日補貼額穩(wěn)定在4億元左右。

調查：部分平臺仍提供“高額券”補貼監(jiān)管效果待觀察

盡管監(jiān)管層已出手干預,，外賣及即時零售平臺補貼大戰(zhàn)降溫幅度有限,。記者搜索各平臺發(fā)現，7月19日,，美團閃購仍向用戶推送“美食兌換券”,、“下午茶兌換券”等變相補貼；淘寶閃購頻道有“滿25減18”,、“滿16減16”等高強度滿減活動,；京東秒送也持續(xù)提供“滿20減18”、“滿20減12”等大額優(yōu)惠,。平臺補貼策略似有變化,，但實質讓利力度未明顯減弱，監(jiān)管效果有待觀察,。

一位電商平臺研究員表示,，“補貼大戰(zhàn)”或僅令部分商戶獲得短暫“繁榮”，行業(yè)長期健康發(fā)展才是關鍵,。

在上海街頭走訪時,，部分商家在這次外賣補貼大戰(zhàn)中確實增加了銷售額。庫迪咖啡店員透露,，在補貼日銷量可達300杯左右,，而非補貼日則僅約100杯。然而,，未獲強力支持的商家銷量幾乎無波動,，但利潤持續(xù)受擠壓。茉酸奶和林里·手打檸檬茶店員均表示,，補貼日前后銷量有小幅差異,，但整體變化不大；奈雪的茶店員稱,，外賣大戰(zhàn)以來,，周末與工作日訂單金額差約3000元，波動幅度與此前基本持平,。

據多位商家透露,，某連鎖餐飲品牌在補貼活動首日訂單量暴增300%，但客單價下降20-40%,，剔除平臺傭金和食材成本后,，利潤率下降了10%。一家日料店老板展示的后臺數據顯示,，活動期間90%訂單依賴50元以上大額補貼,，一旦補貼力度縮減,，復購率驟降80%。

這種分化格局加劇了商家生態(tài)的脆弱性,。

(責任編輯：0764)

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