中產(chǎn)又愛又恨的波司登一年賣了250億高價(jià)與銷量齊飛

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2025-07-21 14:38:54 新浪財(cái)經(jīng)

中產(chǎn)又愛又恨的波司登一年賣了250億高價(jià)與銷量齊飛,！波司登曾是消費(fèi)者記憶中的“性價(jià)比之王”，如今其主力產(chǎn)品價(jià)格已突破2000元,，登峰系列甚至超過萬(wàn)元。幾年間價(jià)格上漲63%至80%,，引發(fā)大量消費(fèi)者的吐槽,。盡管如此，波司登的業(yè)績(jī)連續(xù)9年創(chuàng)新高,。

中產(chǎn)又愛又恨的波司登一年賣了250億

自2017年以來,，波司登的產(chǎn)品均價(jià)從1000元飆升至2024年的1800至3000元，萬(wàn)元登峰系列讓一些中產(chǎn)也望而卻步,。盡管網(wǎng)上抱怨聲不斷,，但中產(chǎn)消費(fèi)者一邊罵一邊買，使得波司登在各大購(gòu)物節(jié)中的銷量一直名列前茅,。

不久前,，波司登發(fā)布了截至2025年3月31日的財(cái)報(bào)，營(yíng)收首次突破250億元達(dá)259.02億元,，同比增長(zhǎng)11.58%,；歸母凈利潤(rùn)為35.14億元，同比增長(zhǎng)14.31%,。這背后是創(chuàng)始人高德康和梅冬夫婦的努力,。

高德康負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃，梅冬負(fù)責(zé)戰(zhàn)略落地,。高德康堅(jiān)持高端化路線,，明確將主品牌核心價(jià)格帶鎖定在1000至3000元區(qū)間，并向更高價(jià)位市場(chǎng)擴(kuò)張,。2024年雙11期間,，波司登主品牌客單價(jià)達(dá)1740元，較2017年提升顯著,。

中產(chǎn)又愛又恨的波司登一年賣了250億高價(jià)與銷量齊飛

高德康通過各種營(yíng)銷活動(dòng)提升品牌影響力,，如在上海中心大廈舉辦云端大秀，用無人機(jī)點(diǎn)亮高樓,，展示輕薄羽絨服,，吸引大量觀眾。梅冬則通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng),、優(yōu)化供應(yīng)鏈和效率革命,，推動(dòng)波司登多元化品類發(fā)展，如推出三合一沖鋒衣羽絨服,，進(jìn)軍戶外市場(chǎng),。

波司登的成功離不開夫妻檔的共同努力。高德康有魄力,，梅冬處理事情細(xì)致,。面對(duì)波司登曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的局面，二人果斷砍掉非核心業(yè)務(wù),，集中資源發(fā)展羽絨服主業(yè),。隨著消費(fèi)升級(jí)和氣候適應(yīng)需求，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升,，波司登乘勢(shì)而起,。

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