暑期消費(fèi)報(bào)告：清涼經(jīng)濟(jì),、夜經(jīng)濟(jì),、宅經(jīng)濟(jì)三大趨勢(shì)崛起 新業(yè)態(tài)催生新機(jī)遇,。7月21日,，淘寶閃購(gòu)發(fā)布了暑期消費(fèi)系列數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)顯示,，隨著夏季的到來(lái),，清涼經(jīng)濟(jì),、夜經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)形態(tài)在淘寶閃購(gòu)上迎來(lái)爆發(fā)，多個(gè)新興賽道正在迅速成長(zhǎng),。

清涼經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前最明顯的消費(fèi)趨勢(shì)之一,。高溫天氣下，冰品類(lèi)目表現(xiàn)亮眼,，7月以來(lái),，冰淇淋機(jī)訂單環(huán)比暴漲879%，冰沙環(huán)比增長(zhǎng)98%,，冷風(fēng)機(jī),、空調(diào)扇等小型家電銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。用戶(hù)在細(xì)分場(chǎng)景下的差異化需求也逐漸顯現(xiàn),，DIY冰飲組合持續(xù)走熱,，特別是“酒+冰塊+飲料”的組合增速超過(guò)了酒類(lèi)本身。此外,，便攜式風(fēng)扇,、冰脖等“移動(dòng)型”降溫產(chǎn)品在辦公和出行場(chǎng)景中的銷(xiāo)量增速更快。

宅經(jīng)濟(jì)方面,，家庭消費(fèi)場(chǎng)景的深度開(kāi)發(fā)體現(xiàn)明顯,。鮮切玫瑰花訂單月環(huán)比增長(zhǎng)172%，香薰蠟燭訂單月環(huán)比增長(zhǎng)344%,，兒童文具,、寵物用品、家居裝飾,、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外,、服飾、美妝等品類(lèi)銷(xiāo)量持續(xù)攀升,。外賣(mài)服務(wù)不再局限于應(yīng)急場(chǎng)景,，非餐品類(lèi)的拓展空間仍然很大。同時(shí),，鮮切水果,、小包裝零食,、廚房應(yīng)急食材等高頻剛需商品持續(xù)熱銷(xiāo)，這些品類(lèi)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)便利性和即時(shí)性的需求,，為本地化供應(yīng)能力強(qiáng),、響應(yīng)速度快的商家?guī)?lái)了新的紅利。

夜經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大潛力,。全國(guó)127個(gè)城市夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%,，中西部城市的增速尤為突出。露營(yíng)地周末夜間外賣(mài)量環(huán)比增長(zhǎng)230%,，景區(qū)公園,、游樂(lè)場(chǎng)、垂釣園等夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%,。夜間消費(fèi)品類(lèi)豐富,，地方特色美食、夜宵組合等商品銷(xiāo)量顯著提升,，反映出夜間消費(fèi)正從“吃喝”向“萬(wàn)物”延伸,。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，抓住夜間流量高峰是贏得用戶(hù)的新突破口,。

今年暑期消費(fèi)呈現(xiàn)出清晰的趨勢(shì)特征,，從家庭生活到出行場(chǎng)景,，再到夜間經(jīng)濟(jì),，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，商家的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn),。行業(yè)人士分析認(rèn)為,，品牌和商家要抓住這波機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)并快速響應(yīng),。誰(shuí)能夠更快洞察平臺(tái)趨勢(shì),、高效組織供給，并保障穩(wěn)定的服務(wù)體驗(yàn),，誰(shuí)就能在新一輪消費(fèi)熱潮中搶占先機(jī),。