2011年以來,，泛娛樂概念日漸形成,。泛娛樂是由游戲、文學(xué),、動漫,、影視等多元娛樂形態(tài)組成的融合產(chǎn)業(yè)。IP的英文全拼是“IntellectualProperty”,，也就是“知識產(chǎn)權(quán)”,。IP的表現(xiàn)形式繁多，主要包括動漫,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、電影、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影,、音樂,、游戲,、話劇、主題公園,、衍生品等不同文化產(chǎn)品,。泛娛樂的核心在于IP價值的發(fā)掘和重塑。

近幾年來,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的源泉,，也不斷填充著人們的精神生活，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”越來越影響著大眾的生活,。以“大女主”題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品經(jīng)常會引起網(wǎng)友們的熱烈討論,。這些每本都在講述女主勵志人生的小說里，也在敘述著當(dāng)今時代的女性成長史和精神史,。如此一來,，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》還未開播，便已吸夠了粉絲們的眼球,。

古裝女性傳奇劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》改編自關(guān)心則亂的同名小說。該劇將通過講述北宋官宦家庭少女明蘭的成長,、愛情,、婚姻故事，展開一幅由閨閣少女到侯門主母的生活畫卷,。

在首個預(yù)告片《關(guān)雎》中，透過盛明蘭（趙麗穎飾）對自己婚事幾句簡短的祈愿詞“有吉有慶,，夫婦雙全,；無災(zāi)無難，永保百年,?！辈浑y看出盛明蘭是個追求生活簡單、平等的女生,。