過去幾年，人民日報(bào)全媒體新聞平臺（中央廚房）成為了中國新聞獎(jiǎng)的“得獎(jiǎng)大戶”,。在第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)評選結(jié)果中,，人民日報(bào)“中央廚房”又有3個(gè)融媒體作品獲獎(jiǎng)。在這背后,，隱藏著一支怎樣“硬核”的融媒體制作團(tuán)隊(duì),？到底有啥獲獎(jiǎng)秘訣？傳播君帶你一探究竟,。

成績單

人民日報(bào)“中央廚房”在第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)評選中的獲獎(jiǎng)情況如下：

·“麻辣財(cái)經(jīng)”獲新媒體品牌欄目一等獎(jiǎng)

·《即將通車的港珠澳大橋什么樣,？司徒帶你看》獲國際傳播項(xiàng)目二等獎(jiǎng)

·《致老兵，我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項(xiàng)目三等獎(jiǎng)

機(jī)制再造,，從“要我做”到“我要做”

在人民日報(bào)“中央廚房”機(jī)制下,，融合策劃、融合制作,、融合傳播已成為常態(tài),。45個(gè)融媒體工作室先試先行，嘗試“跨部門,、跨媒體,、跨地域、跨專業(yè)”的興趣化組合,，進(jìn)行“跨介質(zhì)協(xié)作,，項(xiàng)目制施工”，融媒體生產(chǎn)力明顯提升,。

融媒體工作室圍繞時(shí)政,、財(cái)經(jīng)、軍事,、國際等垂直領(lǐng)域策劃選題,、精耕細(xì)作，麻辣財(cái)經(jīng),、俠客島,、一本政經(jīng)、金臺點(diǎn)兵,、學(xué)習(xí)大國等明星工作室脫穎而出,，探索新聞產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)，出品了一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品,。

案例一

創(chuàng)意+微記錄

“中央廚房”的創(chuàng)意短視頻制作精良,。以《誰是站到最后的人》與《致老兵,，我們的二十四分之一》為例，這兩個(gè)短視頻都是由金臺點(diǎn)兵工作室與學(xué)習(xí)大國工作室聯(lián)合出品,，一個(gè)關(guān)注軍人依法優(yōu)先,，一個(gè)聚焦退役軍人主題，上線后廣受好評,，全網(wǎng)總播放量都超過1億次,。

“中央廚房”給予融媒體工作室多方面的支持，可視化團(tuán)隊(duì)施展十八般武藝,，配合工作室“一魚多吃”,，完成短視頻、H5,、動(dòng)畫,、圖解等產(chǎn)品的制作。

從策劃階段開始,，融媒體工作室成員就與可視化團(tuán)隊(duì)技術(shù)人員緊密協(xié)作,，根據(jù)選題特點(diǎn)確定呈現(xiàn)方式，共同完成產(chǎn)品的生產(chǎn),。設(shè)計(jì)師,、動(dòng)畫師,、攝像師,、剪輯師不再是被動(dòng)地配合、執(zhí)行,，而是將主觀能動(dòng)性充分發(fā)揮出來,。

案例二

雙語脫口秀+實(shí)拍

雙語脫口秀欄目包括“中國熱詞”“司徒中國游”等子欄目，外籍主持人在視頻中用接地氣,、幽默的方式切入主題,。代表作《即將通車的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》海內(nèi)外總點(diǎn)擊量接近440萬次,，在Facebook平臺的點(diǎn)擊量接近6萬次,。

內(nèi)容創(chuàng)作，從“動(dòng)起來”到“活起來”

習(xí)近平總書記指出,，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域,，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念,、內(nèi)容,、形式、方法,、手段等創(chuàng)新,，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?？梢暬磉_(dá),，是人民日報(bào)“中央廚房”烹飪“新聞大餐”的重要方式之一?！爸醒霃N房”的可視化團(tuán)隊(duì)嘗試小切口,、去中心化的表達(dá)方式,，在讓文字,、數(shù)據(jù)“動(dòng)起來”的基礎(chǔ)上,，讓人物形象更鮮活,，讓融媒體產(chǎn)品更貼近受眾,。

案例一

短視頻《習(xí)主席來了》

該作品通過活潑的鏡頭語言，展示了外國留學(xué)生眼中的中國領(lǐng)導(dǎo)人形象,。視頻首發(fā)于YouTube平臺人民日報(bào)官方賬號,，播出后引起西方主流媒體的關(guān)注，僅在美國就有數(shù)十家媒體刊文報(bào)道,。2016年,，該作品榮獲第二十六屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播一等獎(jiǎng),。

案例二

《習(xí)近平用典》政論微視頻

該系列微視頻以《習(xí)近平用典》一書為基礎(chǔ),，以可視化形式生動(dòng)呈現(xiàn)習(xí)近平總書記用典的現(xiàn)實(shí)意義。作品敘事流暢,，上線后點(diǎn)擊量,、互動(dòng)量巨大,。

案例三

“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品

今年國慶節(jié)期間,，在人民日報(bào)媒體技術(shù)公司的推動(dòng)下，碰碰詞兒工作室推出“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品,，包括公益手游,、少兒繪本,、互動(dòng)H5、系列圖文報(bào)道等多種形式,。該系列融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)曝光量達(dá)11億次，獲“慶祝新中國成立70周年融合報(bào)道十大創(chuàng)新案例（中央媒體）”稱號,。

打磨精品，從“拼顏值”到“拼氣質(zhì)”

作為人民日報(bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺,，人民日報(bào)“中央廚房”是一個(gè)完整的,、全方面的融合體系，其融媒體產(chǎn)品主要由人民日報(bào)媒體技術(shù)公司的可視化團(tuán)隊(duì)制作,，包括策劃,、設(shè)計(jì)、拍攝,、剪輯等。

案例一

創(chuàng)意海報(bào)

【畫里有話】欄目關(guān)注熱點(diǎn)事件,、聚焦社會現(xiàn)象,，主打一句話評論,，以創(chuàng)意海報(bào)的形式及時(shí)發(fā)聲,，呈現(xiàn)人民日報(bào)評論的觀點(diǎn),。欄目目前已推出20張海報(bào),，廣受網(wǎng)友好評,。僅#人民日報(bào)評代拍亂象#話題，閱讀量就超過1.1億次,。

【畫里有話】部分海報(bào)集錦

一個(gè)流動(dòng)的中國,，充滿了繁榮發(fā)展的活力,?！疚⒖s記憶】欄目,，以微縮景觀的視角切入，從不同的角度展現(xiàn)流動(dòng)的中國,。該系列海報(bào)被眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊,。

【微縮記憶】部分海報(bào)集錦

流量指標(biāo)背后，是價(jià)值指標(biāo),。與“產(chǎn)品顏值”相比，“中央廚房”在打磨融媒體產(chǎn)品時(shí)更注重“產(chǎn)品氣質(zhì)”,，嘗試找準(zhǔn)內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合點(diǎn),，在內(nèi)容可視化上找好角度，在形式創(chuàng)新上把握好尺度,，在立體式傳播上體現(xiàn)力度,。

案例二

虛擬IP+三維動(dòng)畫

它叫“小陸”，是人民日報(bào)媒體技術(shù)公司可視化團(tuán)隊(duì)嘗試孵化的虛擬IP,，采用二維動(dòng)畫,、三維動(dòng)畫、漫畫,、海報(bào),、表情包等形式講故事。短視頻《你保護(hù)世界,，我保護(hù)你》播放量達(dá)近千萬次,。為慶祝新中國成立70周年，人民日報(bào)“中央廚房”策劃制作的“56個(gè)民族30天表白祖國”系列產(chǎn)品,，取得了良好的傳播效果,。（來源：微信公眾號“網(wǎng)絡(luò)傳播雜志”作者：孫苗苗、王希,，作者單位：人民日報(bào)媒體技術(shù)公司）