新形勢(shì)美國(guó)學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書(shū)中這樣寫(xiě)道：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起,，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人,，未來(lái)的商業(yè)才能成功,。

而IP，則是一種基于興趣點(diǎn)和年輕人對(duì)話的方式,。

調(diào)查顯示,，如今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上，常規(guī)的產(chǎn)品已無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，有創(chuàng)意,、有溫度的品牌越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。在商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)的情況下,，利用IP營(yíng)銷,，拉近與消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者之間的情感距離，已經(jīng)成為一種趨勢(shì),。

IP營(yíng)銷2.0——中華優(yōu)選雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略

在IP營(yíng)銷1.0——借勢(shì)IP時(shí)期,。我們看到各大品牌紛紛借助影視、綜藝,、動(dòng)畫(huà)等大型IP來(lái)助力品牌活力建設(shè),，讓品牌回歸年輕群體視線范圍。但是,，這僅僅只是品牌IP營(yíng)銷進(jìn)程中的初級(jí)階段,。

而IP營(yíng)銷2.0——IP合作共創(chuàng)（內(nèi)容共創(chuàng)）。已經(jīng)成為目前行業(yè)品牌快速拓展在各圈層人群聲量的主流營(yíng)銷玩法,。

為順應(yīng)IP營(yíng)銷2.0階段,，中華優(yōu)選開(kāi)創(chuàng)了以“品效協(xié)同品為先，營(yíng)銷傳播內(nèi)容為王”為口號(hào)的雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略,。旨在打造“服務(wù)品牌,、創(chuàng)建品牌”的理念,。

“IP共創(chuàng)”關(guān)鍵點(diǎn)是“共”。

與其他IP營(yíng)銷模式不同的是,，中華優(yōu)選品牌戰(zhàn)略更加注重：與品牌共創(chuàng)聯(lián)合IP,；與聯(lián)合品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP共享；與內(nèi)容制作方共創(chuàng)內(nèi)容IP,；并能夠讓消費(fèi)者積極共同參與,。

從而做到品牌要傳遞的信息能夠趣味的、創(chuàng)意性的與內(nèi)容融合一體,，真正實(shí)現(xiàn)：從產(chǎn)品到營(yíng)銷傳播的服務(wù)閉環(huán),；內(nèi)容多元分發(fā)；傳播價(jià)值變現(xiàn),。

線上數(shù)字化+線下聯(lián)動(dòng)的品牌傳播

隨著虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù),、5G通訊、可穿戴設(shè)備等底層技術(shù)的應(yīng)用日漸成熟,，這些技術(shù)的結(jié)合運(yùn)用使打造元宇宙成為可能,，營(yíng)銷市場(chǎng)即將迎來(lái)數(shù)字化變革。

一方面,，數(shù)字化,、科技化的內(nèi)容，給用戶帶來(lái)了極致的互動(dòng)體驗(yàn)與視覺(jué)體驗(yàn),；另一方面虛擬化與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合，出現(xiàn)了大眾理想的平衡空間,，沉浸式的用戶體驗(yàn)吸引了更多人參與到品牌的營(yíng)銷中來(lái),。

中華優(yōu)選意識(shí)到，在元宇宙時(shí)代,，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新階段,，隨之而來(lái)的是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務(wù),，而是逐漸擴(kuò)大為與每個(gè)客戶的接觸點(diǎn)和互動(dòng)的總和,。所以，將元宇宙作為今后線上品牌傳播,、社交互動(dòng)的重要渠道,。

中華優(yōu)選將在今后的營(yíng)銷渠道中，打造的集元宇宙交易平臺(tái),、社區(qū)平臺(tái),、商城平臺(tái)于一體的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái),。將品牌戰(zhàn)略合作伙伴的實(shí)體產(chǎn)品，以虛擬商品映射的形式作為旗下元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,，形成完整的元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用,。

同時(shí)，中華優(yōu)選還將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),，發(fā)展線下流量場(chǎng)景的新形態(tài)傳播方式,。

1.兼具“高度”、“溫度”,、“廣度”的中國(guó)高鐵媒體

高鐵列車(chē)封閉的行車(chē)環(huán)境構(gòu)建了高鐵傳媒獨(dú)一無(wú)二的傳播體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),。根據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù)，旅客乘坐高鐵每1個(gè)小時(shí)的車(chē)程,，用戶平均觀看高鐵列車(chē)媒體的時(shí)間為16.2分鐘,。

靜態(tài)海報(bào)、品牌天幕,、語(yǔ)音播報(bào),、品牌專列到候車(chē)廳的特色展臺(tái)，交叉十余種的高鐵媒體生態(tài),，多場(chǎng)景全覆蓋,，高效的沉浸式體驗(yàn)充分營(yíng)造出立體化的品牌氛圍，核心信息反復(fù)觸達(dá)用戶,，從而實(shí)現(xiàn)品牌理念,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)能實(shí)現(xiàn)深度傳播。

更重要的是,，高鐵媒體通過(guò)國(guó)家平臺(tái)傳播,，能加持無(wú)與倫比的價(jià)值高度。另外,，高鐵媒體自帶“網(wǎng)紅”屬性,，可有效提升品牌曝光率和用戶粘性。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”超高清戶外大屏應(yīng)用場(chǎng)景

近年來(lái),，戶外LED顯示呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì),，戶外led顯示屏帶來(lái)的獨(dú)特傳播價(jià)值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，目前已然成為很多新時(shí)代下城市的名片,，并充當(dāng)了展示城市商業(yè)活力,、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

隨著技術(shù)的進(jìn)步,，戶外LED大屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域乃至全國(guó)的聯(lián)網(wǎng)播出,，并能夠與微博、LBS地理定位,、人臉識(shí)別等社交媒體和移動(dòng)終端應(yīng)用相結(jié)合,，進(jìn)行互動(dòng),。消費(fèi)者不僅能夠通過(guò)4K/8K超高清大屏，觀看豐富超高清視音頻服務(wù)場(chǎng)景,。還可以結(jié)合裸眼3D+交互體驗(yàn),，以及千人千面的“身臨其境”感，解碼數(shù)字化商業(yè)營(yíng)銷,。

全鏈路跟蹤數(shù)據(jù)管理 助力品牌營(yíng)銷投放

中華優(yōu)選將建立大數(shù)據(jù)研究平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)真正的從選品到包裝、到售賣(mài),、到營(yíng)銷,、到傳播、到數(shù)據(jù)回歸的品牌建構(gòu)的全鏈路閉環(huán)服務(wù),。

同時(shí)依靠數(shù)據(jù)存儲(chǔ)整合平臺(tái)追蹤全鏈路閉環(huán)數(shù)據(jù),，通過(guò)全方位用戶分析+智能投放系統(tǒng)對(duì)營(yíng)銷投放用戶進(jìn)行細(xì)分。為選品策略,、品牌投放提供數(shù)據(jù)支持及個(gè)性化定制提供服務(wù),。

中華優(yōu)選品牌戰(zhàn)略將于中國(guó)品牌日5月10日下午3點(diǎn)元宇宙發(fā)布。敬請(qǐng)期待,！

直播地址：http://youxuan.china.com