新形勢美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中這樣寫道：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯,，懂得如何靠攏這一代年輕人,，未來的商業(yè)才能成功。

而IP,，則是一種基于興趣點和年輕人對話的方式,。

調(diào)查顯示，如今的中國消費市場上,，常規(guī)的產(chǎn)品已無法滿足消費者的個性化需求,，有創(chuàng)意、有溫度的品牌越來越受消費者的青睞。在商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗的情況下,，利用IP營銷,，拉近與消費者尤其是年輕消費者之間的情感距離，已經(jīng)成為一種趨勢,。

IP營銷2.0——中華優(yōu)選雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略

在IP營銷1.0——借勢IP時期,。我們看到各大品牌紛紛借助影視、綜藝,、動畫等大型IP來助力品牌活力建設,，讓品牌回歸年輕群體視線范圍。但是,，這僅僅只是品牌IP營銷進程中的初級階段,。

而IP營銷2.0——IP合作共創(chuàng)（內(nèi)容共創(chuàng)）。已經(jīng)成為目前行業(yè)品牌快速拓展在各圈層人群聲量的主流營銷玩法,。

為順應IP營銷2.0階段,，中華優(yōu)選開創(chuàng)了以“品效協(xié)同品為先，營銷傳播內(nèi)容為王”為口號的雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略,。旨在打造“服務品牌,、創(chuàng)建品牌”的理念。

“IP共創(chuàng)”關鍵點是“共”,。

與其他IP營銷模式不同的是,，中華優(yōu)選品牌戰(zhàn)略更加注重：與品牌共創(chuàng)聯(lián)合IP；與聯(lián)合品牌實現(xiàn)內(nèi)容IP共享,；與內(nèi)容制作方共創(chuàng)內(nèi)容IP,；并能夠讓消費者積極共同參與。

從而做到品牌要傳遞的信息能夠趣味的,、創(chuàng)意性的與內(nèi)容融合一體,，真正實現(xiàn)：從產(chǎn)品到營銷傳播的服務閉環(huán)；內(nèi)容多元分發(fā),；傳播價值變現(xiàn),。

線上數(shù)字化+線下聯(lián)動的品牌傳播

隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能,、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù)、5G通訊,、可穿戴設備等底層技術的應用日漸成熟,，這些技術的結合運用使打造元宇宙成為可能，營銷市場即將迎來數(shù)字化變革,。

一方面,，數(shù)字化,、科技化的內(nèi)容，給用戶帶來了極致的互動體驗與視覺體驗,；另一方面虛擬化與現(xiàn)實世界結合,，出現(xiàn)了大眾理想的平衡空間，沉浸式的用戶體驗吸引了更多人參與到品牌的營銷中來,。

中華優(yōu)選意識到,，在元宇宙時代，體驗經(jīng)濟的發(fā)展進入新階段,，隨之而來的是消費者與品牌互動方式的轉(zhuǎn)變,。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務，而是逐漸擴大為與每個客戶的接觸點和互動的總和,。所以,，將元宇宙作為今后線上品牌傳播、社交互動的重要渠道,。

中華優(yōu)選將在今后的營銷渠道中,，打造的集元宇宙交易平臺、社區(qū)平臺,、商城平臺于一體的綜合運營平臺,。將品牌戰(zhàn)略合作伙伴的實體產(chǎn)品，以虛擬商品映射的形式作為旗下元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,，形成完整的元宇宙場景應用,。

同時，中華優(yōu)選還將結合自身優(yōu)勢,，發(fā)展線下流量場景的新形態(tài)傳播方式,。

1.兼具“高度”、“溫度”,、“廣度”的中國高鐵媒體

高鐵列車封閉的行車環(huán)境構建了高鐵傳媒獨一無二的傳播體驗優(yōu)勢。根據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù),，旅客乘坐高鐵每1個小時的車程,，用戶平均觀看高鐵列車媒體的時間為16.2分鐘。

靜態(tài)海報,、品牌天幕,、語音播報、品牌專列到候車廳的特色展臺,，交叉十余種的高鐵媒體生態(tài),，多場景全覆蓋，高效的沉浸式體驗充分營造出立體化的品牌氛圍,，核心信息反復觸達用戶,，從而實現(xiàn)品牌理念,、產(chǎn)品優(yōu)勢能實現(xiàn)深度傳播。

更重要的是,，高鐵媒體通過國家平臺傳播,，能加持無與倫比的價值高度。另外,，高鐵媒體自帶“網(wǎng)紅”屬性,，可有效提升品牌曝光率和用戶粘性。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”超高清戶外大屏應用場景

近年來,，戶外LED顯示呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢,，戶外led顯示屏帶來的獨特傳播價值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，目前已然成為很多新時代下城市的名片,，并充當了展示城市商業(yè)活力,、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

隨著技術的進步,，戶外LED大屏已經(jīng)實現(xiàn)了區(qū)域乃至全國的聯(lián)網(wǎng)播出,，并能夠與微博、LBS地理定位,、人臉識別等社交媒體和移動終端應用相結合,，進行互動。消費者不僅能夠通過4K/8K超高清大屏,，觀看豐富超高清視音頻服務場景,。還可以結合裸眼3D+交互體驗，以及千人千面的“身臨其境”感,，解碼數(shù)字化商業(yè)營銷,。

全鏈路跟蹤數(shù)據(jù)管理 助力品牌營銷投放

中華優(yōu)選將建立大數(shù)據(jù)研究平臺，實現(xiàn)真正的從選品到包裝,、到售賣,、到營銷、到傳播,、到數(shù)據(jù)回歸的品牌建構的全鏈路閉環(huán)服務,。

同時依靠數(shù)據(jù)存儲整合平臺追蹤全鏈路閉環(huán)數(shù)據(jù)，通過全方位用戶分析+智能投放系統(tǒng)對營銷投放用戶進行細分,。為選品策略,、品牌投放提供數(shù)據(jù)支持及個性化定制提供服務。

中華優(yōu)選品牌戰(zhàn)略將于中國品牌日5月10日下午3點元宇宙發(fā)布,。敬請期待,！

直播地址：http://youxuan.china.com